在你匆匆趕路的時(shí)候，是否意識(shí)到，那塊藍(lán)白色的，在廣州街頭巷尾到處可見(jiàn)的小路牌，也能成為生財(cái)之道？在廣州，云集著這樣一群有激情的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們的創(chuàng)意產(chǎn)品不乏創(chuàng)意布偶、手袋、T恤等。在農(nóng)林下路一角，藏有一間路牌飾品專賣(mài)店，這些加工成飾品的迷你路牌，散發(fā)出來(lái)的濃郁本土文化讓每個(gè)顧客倍感親切。

　　三年前，學(xué)建筑設(shè)計(jì)的Bonny賣(mài)潮流服飾。2006年，廣州刮起了原創(chuàng)品牌之風(fēng)，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，Bonny在一家雜志看到創(chuàng)意市集比賽，于是她萌發(fā)了創(chuàng)立自主品牌去參賽的想法。“雖然學(xué)的是建筑，但設(shè)計(jì)行業(yè)都是相通的。”

　　路牌凸顯廣州本土文化

　　在廣州這個(gè)潮流創(chuàng)意云集的地方，要找到一個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意并不容易。此前，廣州本土已經(jīng)崛起了很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，出現(xiàn)了創(chuàng)意布偶、創(chuàng)意T恤和創(chuàng)意布袋等。Bonny和她的伙伴，試圖在逛街中尋找到靈感。正當(dāng)她為此茫然的時(shí)候，她靈機(jī)一動(dòng)想到了廣州的路牌。Bonny想，廣州的路牌代表了廣州本土的一種文化，而且具有深厚的歷史積淀，在當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上也尚且沒(méi)有人開(kāi)發(fā)這種創(chuàng)意商品，加之路牌的設(shè)計(jì)制作難度并不大，于是，她選定了路牌作為參賽標(biāo)的。

　　一開(kāi)始，她只花了幾百元，用了一周的時(shí)間制成了一百多只紙質(zhì)的路牌鑰匙扣，“連紙上的孔都是自己動(dòng)手鉆的”，這些紙質(zhì)的路牌一只就賣(mài)到了15元，很快就在創(chuàng)意市集上銷(xiāo)售一空。

　　一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)要穩(wěn)定下來(lái)并不容易，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，Bonny因?yàn)楹蛨F(tuán)隊(duì)成員的設(shè)計(jì)理念不同而各自單飛，Bonny則繼續(xù)做她的廣州路牌。Bonny認(rèn)為，雖然廣州有不少創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，但各自的設(shè)計(jì)理念不同，彼此不會(huì)形成沖突。比如，創(chuàng)意布偶開(kāi)發(fā)得比較早，但創(chuàng)意布偶代表的是童幻、百變的形象，但路牌更注重廣州的元素。

　　個(gè)性化制作讓路牌商業(yè)化

　　廣州的路牌始終有限，而且只做廣州路牌，恐怕難以滿足個(gè)性化的需求，Bonny開(kāi)始探索讓路牌商品更加商業(yè)化。

　　經(jīng)過(guò)一步步探索，Bonny相繼開(kāi)發(fā)了白話版、普通話版、特殊版、公司版和異地版的路牌掛飾，路牌中也結(jié)合了諧音的元素，比如“我挨里”、“天無(wú)絕人之路”、“瑪?shù)偕弶?mèng)路”，以及人名、公司名等等。同時(shí)，路牌商品的品種，也從最初的手機(jī)、鑰匙扣掛飾，增加了到了抱枕等商品，價(jià)格從40幾元到80幾元不等。路牌的材質(zhì)，則從紙質(zhì)變成了塑料，價(jià)格也提高到了20元～30元每只。

　　在Bonny的客戶中，除了本土的散客，還有很大部分比例來(lái)自公司客戶和外地客戶。路牌的“公司版”、“異地版”就是針對(duì)這批客戶所定制的。印有企業(yè)名稱的路牌掛飾，可以作為禮物送給企業(yè)的客戶。“外地的市場(chǎng)很大，成都、北京、花都等地的客戶，都委托做當(dāng)?shù)氐穆放啤保珺onny說(shuō)。

　　此外，Bonny還開(kāi)發(fā)了自主品牌的創(chuàng)意手提袋、淑女裝和公仔等系列產(chǎn)品。為了降低生產(chǎn)成本，Bonny創(chuàng)建了自己的加工工廠，路牌飾品不但可以成批量生產(chǎn)；也能滿足少至10幾個(gè)的小批量生產(chǎn)的市場(chǎng)需求。