憨態(tài)可掬的熊貓先生、嫵媚嬌嗔的熊貓小姐，他們或一身唐裝回望傳統(tǒng)，或西式百搭緊跟時(shí)尚，或京劇圣誕中西合璧……這是幾個(gè)80后“海歸”打造的Panda Town玩偶，他們的目標(biāo)是要做成“中國芭比”。

　　愛情信物引發(fā)創(chuàng)業(yè)靈感

　　Panda Town源自一段戀情。幾年前，在巴黎學(xué)平面設(shè)計(jì)的男孩Lucas Gao，邂逅了學(xué)服裝設(shè)計(jì)的女孩Vivian Liu，兩人互生好感。不善表達(dá)的男孩，動手做了一只熊貓玩偶送給女孩，并寫好一張紙條塞進(jìn)玩偶背后。 女孩收到禮物后，為玩偶縫制了一身服裝……一來二去，無聲但卻細(xì)膩的情感，通過玩偶抒寫開來。

　　后來兩人相繼回國。一次聚會上，男孩向朋友講述了他的故事。開始，大家都覺得這事兒挺“酸”的，但不少女孩子卻被感動了，一些從事市場營銷的朋友，不約而同地想到了做品牌：“既然我們喜歡，那像我們一樣年齡、審美品位的年輕人應(yīng)該也會喜歡。”Panda Town策劃總監(jiān)李威說，我們將玩偶打造成情感寄托物，瞄準(zhǔn)的是30歲以下、有一定教育水平和購買力的年輕人。

　　市場調(diào)查一點(diǎn)也不含糊

　　創(chuàng)業(yè)想法在飯局上你一言、我一語地形成了，如何將“小情結(jié)”變成一樁大事業(yè)？大家多是80后，財(cái)力、經(jīng)驗(yàn)都不足以獨(dú)立支撐，六個(gè)好友一合計(jì)，決定各司其職，Lucas和Vivian負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，李威負(fù)責(zé)策劃，其他幾位分別負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售等。

　　之后是研發(fā)樣品和市場調(diào)查，對熊貓玩偶的五官、體型、服裝和材質(zhì)，六位創(chuàng)業(yè)者分頭在朋友中做了一年的廣泛調(diào)查。Lucas和Vivian對玩偶進(jìn)行了藝術(shù)再創(chuàng)造：耳朵變長了，熊貓先生的眼睛上有一個(gè)黑“X”，表現(xiàn)憨厚氣質(zhì)，而熊貓小姐忽閃忽閃的長睫毛，凸顯嫵媚和愛臭美的性情。

　　六位創(chuàng)業(yè)者還制作了十幾款不同高度的玩偶，讓朋友分別試抱，最后發(fā)現(xiàn)高度36cm-40cm(12寸左右)的玩偶抱起來最舒服。玩偶的服裝起初全是現(xiàn)代裝，但一些外國朋友說，如果采用中國風(fēng)，不僅能吸引國內(nèi)顧客，也可以“抓住”喜愛中國傳統(tǒng)的外國人。他們采納了這一建議，于是熊貓穿上馬褂旗袍，穿上“板綠”軍裝，也穿上京劇戲裝……

　　精打細(xì)算選擇開店地址

　　“按照我們最初的預(yù)想，要在類似西單的繁華商業(yè)區(qū)開一個(gè)500平方米左右、上下層的專賣店，但這樣需要大量資金。”李威說，幾位創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過深思，決定在商場里租一兩百平方米的地方建門店。

　　第一家店選擇在大望路商圈的美美百貨，第二家店選在國瑞購物中心，因?yàn)檫@里的顧客以年輕白領(lǐng)為主。Lucas和Vivian對門店進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，形似熊貓頭部輪廓的黑框大門、白竹排列而成的“柵欄”，自然地與周邊門店形成了區(qū)隔。

　　兩家門店在去年底和今年3月相繼開業(yè)，市場反饋很好，一些顧客買了玩偶后，還會定期來為玩偶選購應(yīng)季服裝。李威說，“雖然幾乎沒有市場推廣，但店面營業(yè)已有所贏利，當(dāng)然我們幾個(gè)股東還是只干活不拿錢。”

　　漫畫卡通打造玩偶品牌

　　顧客有時(shí)也會有一些意見，比如玩偶都是12寸的，最便宜也要近200元，沒有更多選擇。現(xiàn)在，6寸版熊貓玩偶以及卡包、創(chuàng)意鑰匙鏈等延伸創(chuàng)意產(chǎn)品，很快就會上市。這樣不但產(chǎn)品線豐富了，價(jià)格門檻也降低了。

　　一些顧客還覺得，玩偶沒什么知名度。如何打造品牌呢？“作為看《變形金剛》等動畫片長大的一代人，我們很自然地想到利用漫畫和卡通片，這樣熊貓玩偶才能深入人心。”李威說。以熊貓為主角的連載漫畫將在年內(nèi)推出，由頗具影響的網(wǎng)絡(luò)插畫師“胖兔子粥粥”主筆，卡通片也在籌拍之中。目前，他們已完成對熊貓玩偶的性格設(shè)定——熊貓先生憨憨傻傻、邋遢、好色、愛運(yùn)動，熊貓小姐臭美、沒有方向感、愛購物、不愛運(yùn)動……這些性格與當(dāng)下很多年輕人很像，他們希望借此引起大家的共鳴。

　　采訪手記

　　Panda Town的幾位創(chuàng)業(yè)者雖然創(chuàng)業(yè)想法比較突然，不過他們的市場調(diào)查卻一點(diǎn)兒也不馬虎。Panda Town能快速地被市場接受，與嚴(yán)密謹(jǐn)慎的前期市場調(diào)研應(yīng)該不無關(guān)系。(實(shí)習(xí)記者 董長青)