2009年12月3日，國務院頒發了《關于加快發展旅游業的意見》，明確提出要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，并決定設立“中國旅游日”。國家旅游局于12月7日開始，公開在全國范圍內征集“中國旅游日”日期方案。新浪網、人民網已經建立專門網頁，就“中國旅游日”的日期設立問題進行民意投票，目前，5月19日以高票暫居首位。

　　徐霞客作為我國古代偉大的旅行家、地理學家、探險家和文學家，一生足跡踏遍中華大地，開創了我國科學考察旅游之先河。他將觀光與學習、交流、陶冶情操等結合在一起，真正體現了旅游的實質意義，值得現代人發揚光大，以其60萬字鴻篇巨著《徐霞客游記》的開篇之日5月19日定為“中國旅游日”，不但以此紀念徐霞客這位杰出的旅行家，對于帶動后奧運時代及金融危機中的旅游產業的發展、轉型與升級、傳播科學旅游和健康休閑的理念、倡導環保、弘揚民族傳統文化等皆有重大的意義。

　　同時，由于5月中下旬我國各緯度地區氣候條件都較適宜戶外活動，加之與現有國家節日有所間隔，因此該舉措還將具有一定拉動消費的經濟意義。

　　以今天的目光來看徐霞客，他不僅是個職業的旅行者，同時也是一位環保主義的積極倡導者。他在游記中不僅從水體污染、降塵污染、建筑污染和人為的破壞環境四方面論述當時我國名山大川的環境污染問題，而且還對很多旅游勝地提出了開發、修建、使用、保護的方案，特別是他所倡導的風景區建設應該借景而不能掩景，盡量保持名山面目；反對在洞中建軒閣、穿巖等環境觀對于旅游資源環境問題日益加重，逐漸被噪音、污水、渾濁的空氣所包圍的今天，愈發具有現實意義。

　　旅游作為一種生活方式已經融入到人們的思想中，并更加明顯地突出旅游的消費和休閑兩大屬性。此外，追求自然和隨意始終貫穿于旅游的全過程中，不但表現出與一切休閑行為相一致的品性，且更突出其重視精神上的享受和體驗。隨著我國從旅游大國邁向旅游強國，旅游已不再是徐霞客式的職業旅行家們的專屬，廣大人民群眾將是這個龐大旅游產業群的最大消費者。作為產業，應在現有基礎上做出重大改進，才能做好迎接旅游強國到來的準備。

　　隨著人們生活水平的日益提高，旅游將成為一種普適的生活方式，旅游業的接待對象也將經歷專業旅行者——普通游客——專業旅游者的過程，最終旅游產品也必將隨著人們生活品位的提高而走上精品路線。因此提升旅游行業的服務質量是旅游產業發展的核心內容。一方面，從國家管理層面上看，旅游業的發展已經引起國家的足夠重視，根據中國旅游業發展“十一五”規劃，到2020年，全國旅游業增加值預計占國內生產總值的6%左右，占服務業增加值的12%以上。國家在政策上扶持旅游業，同時完善旅游相關法律法規的制定將為旅游業成為國民經濟的支柱性產業提供外部保障；另一方面，在旅游行業內部，積極培養企業自身的創新能力，加強企業的質量觀念，才是行業發展的內部生存之道。

　　徐霞客作為職業旅行家的旅游是以一種深度旅游和專題旅游的方式進行的。其時代的旅游動機是純粹地追求與自然的融合及對自然的崇拜和探求。而當代旅游者的旅游動機及活動行為層次是多元化的，近幾年來以旅游、娛樂、度假、休養為主要目的的度假休閑旅游已逐步興起，相對于觀光旅游來說大有后來居上之勢。度假旅游是人們擁有了閑時和閑錢后追求閑適生活的必然產物，是較之于觀光旅游更高一級的旅游行為。那種由于經濟和審美品位雙重制約下的“上車睡覺，下車拍照”式的單純觀光旅游將逐漸被度假休閑旅游所取代，中國的旅游產品和產業正經歷著一個結構調整、升級進而換代的過程。在這個蛻變的過程中，只有緊隨市場需求的步伐，加快產業升級和與時俱進地合理進行產業規劃才能立于不倒之地。

　　某種程度上講，與徐霞客的“深度旅游”相比，當今我國的絕大多數旅游還處在“傳統旅游”階段。隨著度假游、自駕游等的興起，那種充分掌握文化背景、氣候狀況、地理特征，帶著自己的理解回歸自然與文化的“深度游”正成為發展的趨勢。為今后的徐霞客們提供食、住、行、游、娛、購全方位的服務將是未來對旅游業發展的重大挑戰，建立暢通的電子旅游資訊及全面的旅游情報網絡，對傳統的旅游信息獲得方式來說無疑是一場巨大的變革。

　　(作者：王琪延 作者為中國人民大學休閑研究中心主任、教授）