據國家旅游局發布的信息，五一期間各地假日旅游工作準備充分，市場整體繁榮有序，由于世博會開幕，五一假日旅游市場較前兩年更加興旺。今年的五一黃金周可以說是世博黃金周，盡管五一是入夏旅游旺季的第一個法定節日，讓全國旅游第一次升溫，但是上海世博會的旅游熱度遠遠勝過五一黃金周，隨著全球矚目的上海世博會開幕，中國也旅游業也開始進入了世博會旅游的時代。

　　世博會刷新紀錄

　　上海世博會吸引了246個國家和國際組織以及眾多外國企業參展，刷新世博會歷史紀錄。同時，世博游也成為今年五一假日市場的最大熱點，并帶旺了整個長三角地區的中短途旅游。各主要城市旅行社和旅行網的信息顯示，假日3天世博游出發人數明顯超過其他旅游線路，上海成為最熱門的目的地。上海市假日3天接待觀光游客305.9萬人次，同比增長24.8%。世博園開園3天，入園人數達到56.3萬人。受“世博熱”帶動，蘇州、南京、無錫、楊州、杭州、寧波、舟山、紹興、烏鎮等周邊城市和景區也急劇升溫。報名“世博游”的游客中大部分都選擇了“上海世博＋華東三地”或“上海世博＋華東五市”等聯游線路。

　　世博會的主題是城市讓生活更美好，彰顯的是科技的運用以及低碳節能的普及對城市發展以及城市生活的變化。旅游DIY滿足了市民交通以及出行方式的選擇，越來越多的游客把低碳作為旅游的新內涵，出行多選擇公共交通工具，在目的地多使用自行車、徒步等方式游覽。

　　2010年上海世博會全球合作伙伴、非酒精飲料領域唯一贊助商可口可樂公司，攜手上海世博會正式啟動“歡樂盛裝大巡游”開幕周巡演。世博會吉祥物海寶和來自可口可樂企業館“快樂工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“勞模”一齊作為首發陣容，亮相啟動儀式，與中外游客熱情互動。由此，這一貫穿整個世博會期間，累計表演多達920場的歡樂旅程也正式啟動。

　　3＋X出游方式更為普遍

　　據統計，五一期間，北京、上海、重慶、杭州、廈門、廣州、武漢、長沙、洛陽、三亞、桂林、西安、麗江等13個重點跟蹤城市共接待游客2544.8萬人，同比增長23.3%；旅游收入同比增長24.7%。多數地區旅游接待較去年同期有較大幅度增長，重慶、廈門、長沙、武漢、西安等地增幅則達到25%以上。

　　3天小長假中短途旅游仍是市場主體。同時，利用帶薪休假的3＋X出游方式更為普遍，再加上海放假5天的推動，國內長線游市場也相當興旺，選擇4到6日產品、提前在5月1日前出發的人數大幅增長。除上海及長三角地區，廈門、三亞、北京、九寨溝等地都是國內游的熱點目的地。廈門市共接待中外游客38.06萬人次，同比增長32.02%；實現旅游收入4.16億元，同比增長28.86%；北京共接待國內游客436萬人次，同比增長17%；旅游總收入14.2億元，同比增長11.8%；三亞接待過夜游客7.3萬人次，同比增長16.3%，三亞機場游客吞吐量7.2萬人次，同比增長35.6%；九寨溝景區接待游客2.24萬人次，同比增長24.6%。同時，隨著旱情緩解，桂林、麗江等西南傳統熱點地區旅游市場也迅速升溫。

　　由于市場啟動早，產品準備豐富，游客假日出游選擇更多。其中城鄉互游帶動的生態旅游、鄉村旅游和都市旅游最為紅火，洛陽國際牡丹園、國家牡丹園等牡丹觀賞園每日接待游客都在3萬人次以上；北京鄉村民俗戶接待游客151萬人次，同比增長29.4%，收入 1.41億元，同比增長26.7%。同時，博物館、科技館和游樂園等都市文化休閑景點也成為游客喜愛的新熱點，中國科技館新館接待7.9萬人次，同比增長1.5倍。

　　出境游增速高過國內游

　　上海放假5天極大地促進了五一出境游市場，攜程等網絡預訂情況顯示，上海出境游增速高過國內游，5月1日前后，上海直飛新加坡、馬來西亞、越南、日本、韓國、臺灣等地的航班甚至一票難求。北京、廣東、四川等地旅行社組織出境游人數同比也均有大幅增長，韓國、日本、中國香港、澳門、中國臺灣、東南亞等地4至5天的產品最受歡迎，日本自由行、臺北香港連游等成為出游亮點。新開放的出境目的地朝鮮和以世界杯為主題的“南非游”等線路成為游客關注的新特點。