卓越網和當當網兩大國內知名的網上書店又開始火拼了。近期，他們相繼推出圖書打5折甚至更低的促銷活動。盡管這是網店之間的內耗，但坐山觀虎斗的傳統書店認為，城門失火殃及池魚，他們將不可避免地受到波及，不過影響有限。

　　圖書售價最低至2.8折

　　上周，由卓越挑起“圖書暢銷榜前100名五折促銷”的行動立刻得到當當網針鋒相對的回應——百種暢銷書4.9折。一時之間，中國兩家最大、也是最早以網上圖書銷售起家的B2C(企業對個人的電子商務模式)企業的價格戰已成騎虎難下之勢。

　　盡管兩家網站9年多來都在盈利邊緣掙扎，但打擊起對手來可是毫不手軟。記者昨天在卓越網上看到，共有100種暢銷圖書參與了這次活動，多數在5折左右，有的甚至只有三四折，比如《沈從文邊城》(精選插圖本)，市場價14元，打折后只賣4.7元，相當于3.3折左右；而在當當網上，同樣也有100種暢銷書特價銷售，最低5折，折扣最高的如《蒙特梭利家庭教育實用方案》只有2.8折。

　　據悉，卓越和當當的較量近兩年大有升級之勢。從2007年底開始，卓越曾有長達16個月時間的免運費服務。而當當為了保持在圖書銷售方面的勢頭，在去年年底免去了30元的運費門檻，目前也堅持了七八個月之久。這次圖書5折特賣無疑將二者的競爭推向了白熱化。

　　傳統書店稱影響有限

　　對于網店不計成本的降價行為，重慶新華書店相關人士坦言，全國最大的網上書店這么做，如果說對傳統書店沒有影響那是假的，但相信當當和卓越這次也只是暑期促銷活動，不會全面打5折，所以對他們影響也是有限的。

　　在這位人士看來，在傳統書店購書更有直觀感，也有圖書館似的氛圍，因此，他們并不懼怕網店的競爭，畢竟在重慶，其競爭對手仍然是以傳統書店為主。精典書店和現代書城也都表達了類似的看法。另外有市內傳統書店人士認為，人們購書的慣性思維很難在短時間內改變，同時，網購陷阱之類的負面事件，也將阻礙其對傳統書店的沖擊。

　　網店暑期有促銷，傳統書店同樣也沒閑著。精典書店負責人告訴記者，他們即將推出全場8折(限人民文學出版社)活動，現代書城和新華書店也均有降價促銷計劃。

　　圖書進價折扣究竟幾何

　　這次卓越和當當圖書打5折可謂賺足了眼球，同時也引發了坊間對圖書利潤的關注。究竟兩家網站是在賠本賺吆喝，還是薄利多銷？業內一時眾說紛紜。

　　業內：肯定是賠本賣

　　有業內人士算了一筆賬：一般來說圖書的進價大概是圖書標售價格的6折到6.5折。5折就意味著以進價75%~85%的價格在賠本賣。有人甚至測算當當和卓越這次血拼帶來的虧損額每天將達到16萬元，這意味著雙方賣得越多虧得越多。

　　對于這種說法，卓越和當當都表現得格外低調。卓越網未透露活動是否是在虧本殺價，只表示不會持續太長時間。當當網則不愿透露活動詳情。此外，雙方都表示，活動推出以來效果非常不錯，圖書銷量有較大增長。

　　“當當和卓越每一次的進貨量都有上萬冊，不排除其進價比傳統書店來得便宜，但打5折肯定是不賺錢，這樣做是在賠本賣的說法應該是成立的。”重慶精典書店負責人認為。

　　網友：進價可能三折

　　有新浪網的網友透露，即使是5折網店也有賺頭，因為有些圖書真正的批發價其實只是定價的3~3.5折，而且現在許多書的定價實際上是虛的。

　　重慶新華書店和現代書城也表示了類似看法。新華書店說，除了三聯、商務印刷等出版社的圖書批發價在75折或者8折外，現在多數圖書的批發價都在6折左右。但有些小出版社的批發價可能低于6折，再加上網店的進貨量大，融資和運營方式獨特，雖然卓越和當當此舉有傾銷的嫌疑，但是否真的在虧本賣還很難說，這也說明了書市難逃暴利之嫌。

　　重慶現代書城認可圖書進價平均在6折左右的說法，但有關人士進一步透露說，現在一些小出版社出版的少兒類、文學小說等圖書，批發價可能低至3~4折，加上當當和卓越的進貨量大，這么說來兩家網站打5折有賺頭也是可能的。另外，當當和卓越這次只是拿出少數圖書打5折，通過促銷帶動更多產品的銷售，如果從網站總的經營來看，即使特價圖書是在虧本賣，但其整體銷售卻可能因此受益并盈利。

　　本專欄由 記者萬里 采寫