母乳是孩子最好的食物，但是從懷孕開始，大多數準媽媽、新媽媽和她們的家人就遭遇著以配方奶為主的母乳代用品無孔不入的宣傳和推銷。調查顯示，僅有55.8%的嬰兒母親準備用純母乳喂哺嬰兒到六個月，母乳喂養面臨重重挑戰。

　　廣告鋪天蓋地，喝奶粉的孩子“更棒”？

　　打開電視，看到有胖乎乎的小寶寶，絕大多數是配方奶廣告，看上去生產環境一個比一個“現代化”，技術一個比一個“高科技”，代言的明星一個比一個大牌，孩子們一個個都特別健康可愛，未來的“成就”似乎也一個比一個高……

　　上海市消費者權益保護委員會指出，近年來隨著國內嬰兒奶粉市場競爭加劇，一些母乳代用品經營者無視相關法規，大肆促銷6個月以下嬰兒奶粉、嬰兒食品等。“除了媒體宣傳，在生孩子之前，配方奶的推銷就開始了，例如將孕婦奶粉和嬰兒奶粉搭配促銷，在生好之后推銷更是鋪天蓋地，一天無數個電話，買奶粉送玩具、送早教課程、送兒童攝影什么的都有。”周春是一名律師，也是一個網站“母乳最好”俱樂部的版主，有一個23個月大的兒子。

　　國際母乳會是一個倡導母乳喂養的公益組織，中國區的哺乳指導任鈺雯告訴記者，媒體上司空見慣的代乳品廣告，甚至宣稱代乳品有種種特殊的功能，對母親及其他家庭成員都造成了非常嚴重的誤導，實際上“沒有一種配方奶粉可以與母乳相媲美，奶粉是在母親無法哺育等特殊條件下的無奈選擇。”

　　世界衛生組織1981年頒布的《國際母乳代用品銷售守則》規定，不許對公眾做任何代乳品廣告；不許為母親提供免費的樣品；不許進行包括免費或低價格在內的產品促銷；不許任何公司的代表出面勸說母親；不許為衛生人員提供禮品及個人樣品；不許采用將人工喂養理想化的語句或圖片，不許將嬰兒照片放在嬰兒乳品包裝的商標上等。

　　隱性推銷，萬變不離“喝我家的奶粉好”

　　記者發現，相對于赤裸裸的品牌宣傳和市場爭奪，隱性奶粉推銷更具迷惑性和蠱惑力。熱情邀請你帶著寶寶前往進行免費的智力測試，開設所謂醫生專家熱線……這樣的“好事”，最后只有一個目的，就是“喝我家的奶粉好”，“喝xx品牌奶粉才能解決你孩子目前面臨的問題”；甚至當一些母乳喂養的媽媽去電咨詢的時候，更被要求停止母乳喂養，使用母乳代用品。

　　任鈺雯指出，在母乳代用品廠家的“暗箱操作”下，一些醫護人員在嬰兒出生后，沒有遵循相關準則，使得嬰兒在出生后就接受過奶瓶及代乳品，造成了母乳喂養困難。更嚴重的是在貧困地區，由于嬰兒出生后接受了配方奶，以及母親被贈予少量的免費奶粉。當免費贈品使用完后，母親錯過了給嬰兒哺乳的最佳時機，無法正常地進行母乳喂養。

　　在宣傳轟炸和隱性推銷的雙重影響下，一些喂養的誤區就此產生，例如在生產后，有的媽媽看到嬰兒的嘴總在吮吸，誤認為“母乳不夠孩子吃”而添加奶粉。通常情況下，配方奶的蛋白質含量高，而且也甜，喂養奶粉的嬰兒會相對胖。這使得認為胖孩子好的老人更愿意讓母親使用代乳品。然而恰恰因為母乳喂養才能避免兒童肥胖，才能減少成年后慢性疾病的發生率。

　　多方聯手，遏制配方奶的干擾

　　早在1995年，我國就頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》。作為規范母乳代用品市場的基本法規，《辦法》明確規定，禁止經營者對6月齡以內的配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進行促銷，禁止“人乳化”的宣傳，禁止發布母乳代用品廣告和宣傳信息。作為接產醫院的“愛嬰醫院”，更有嚴格的準則，包括對嬰兒奶粉不宣傳、不推薦等。但是，對于資金實力雄厚的母乳代用品廠家，有關規范和限制仍有待加強。

　　在選擇喂養方式中，醫務人員的作用顯得尤為重要。記者從中福會國際和平婦嬰保健院了解到，這家保健院倡導母嬰同室、堅持讓孩子多吮吸促進產婦母乳分泌等，使絕大多數產婦能在順產的第二天、剖腹產的第三天開始用母乳喂養孩子；醫院還會勸阻將配方奶帶進院內的家屬私自給孩子“添奶”。

　　每年8月1日至7日為世界母乳喂養周，上海市消費者權益保護委員會今年特意發出消費警示，警惕嬰兒奶粉促銷干擾母乳喂養。而進一步加強對母乳代用品市場的監管，特別是對廠家通過醫療衛生保健機構推銷產品等行為進行有力監督、處罰，已刻不容緩。