國(guó)稅總局對(duì)白酒企業(yè)發(fā)出“禁漲警告”后，五糧液成為第一個(gè)“頂風(fēng)作案”正式提高出廠價(jià)的酒企。分析稱，此舉將打開高端白酒價(jià)格齊漲的局面。

　　記者昨日從北京某白酒一級(jí)代理商呂先生處獲悉，五糧液酒廠日前發(fā)出通知，從本月18日起，五糧液高濃度酒漲價(jià)40元錢，低濃度酒漲價(jià)20元錢，漲幅在10%左右。

　　而就在上周五，國(guó)稅總局剛剛表示，白酒企業(yè)應(yīng)將增加的稅收成本“內(nèi)部消化”，而不應(yīng)在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前夕，借著白酒旺季即將到來之機(jī)提價(jià)，將消費(fèi)稅調(diào)整帶來的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。不過，隨后便有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，國(guó)稅總局的“口頭警告”對(duì)白酒企業(yè)很難具有約束力。

　　呂先生也表示，雖然目前茅臺(tái)和劍南春兩大高端白酒企業(yè)尚未傳出提價(jià)通知。但是，“茅五劍”三大高端白酒中，五糧液率先漲價(jià)，恐加快茅臺(tái)、劍南春等高端酒的提價(jià)步伐。有了五糧液的突破，其他酒廠更加打消了對(duì)國(guó)稅總局“禁漲警告”的顧慮。

　　茅臺(tái)、五糧液、劍南春在業(yè)內(nèi)被稱做“茅五劍”，是高端白酒一線品牌，其品牌影響對(duì)消費(fèi)者而言具有更多的定價(jià)話語權(quán)。如果沒有外在約束力的話，消費(fèi)者無法對(duì)其漲價(jià)行為做任何抵抗。

　　實(shí)際上，此前在酒廠沒有漲價(jià)的前提下，五糧液、茅臺(tái)等高端白酒的市場(chǎng)銷售價(jià)格已經(jīng)在8月份開始上漲。上漲的原因是經(jīng)銷商囤積貨源以期日后賣出更高的價(jià)格。以往中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)前夕均為白酒銷售旺季，每年逢此時(shí)高端白酒都會(huì)不同程度漲價(jià)，今年加上白酒消費(fèi)稅的調(diào)整，經(jīng)銷商漲價(jià)更顯合情合理。

　　至于低端白酒市場(chǎng)的價(jià)格走向，白酒業(yè)內(nèi)人士黃女士表示，低價(jià)酒將繼續(xù)謹(jǐn)慎觀望。北京地區(qū)的如牛欄山和紅星等白酒企業(yè)，不敢貿(mào)然漲價(jià)，因其產(chǎn)品替代性較強(qiáng)，一旦漲價(jià)可能失去部分市場(chǎng)份額，得不償失。此外，北京區(qū)域強(qiáng)勢(shì)白酒品牌紅星二鍋頭在8月漲價(jià)10到20元，但漲價(jià)原因與消費(fèi)稅調(diào)整沒有關(guān)系，其由于成本原因一直計(jì)劃調(diào)價(jià)，但擔(dān)憂失去市場(chǎng)，此次正好跟上這漲價(jià)風(fēng)潮，以期規(guī)避對(duì)市場(chǎng)的打擊。