隨著各路競爭者的陸續加入，中草藥概念的化妝品市場可能逐漸告別“藍海”時代。近日，300多年歷史的老字號同仁堂在其主業之外發力，將旗下化妝品銷往重慶。

　　同仁堂5年前試水化妝品

　　據悉，同仁堂試水化妝品已有5年，銷售渠道逐漸從藥店轉向商場和超市，在競爭激烈的化妝品市場，一直表現平平。

　　同仁堂集團宣傳部姜先生昨日向《每日經濟新聞》記者表示，同仁堂集團去年的銷售總額達到90億元。其中化妝品業務占比“非常小”，遠不是主要部分，化妝品仍處在“逐漸涉足”的階段。

　　目前同仁堂集團旗下從事化妝品業務的為北京同仁堂邁爾海生物技術有限公司，是同仁堂科技股份有限公司與德國麥爾海生物技術有限公司成立的合資公司，與集團旗下上市公司業務并不相關。

　　據報道，2004年下半年同仁堂化妝品上市，半年銷售額只有數十萬元，但在2008年這一數字超過2000萬元。

　　外資壟斷藥妝市場

　　日化行業資深營銷專家馮建軍認為，同仁堂化妝品從藥房的退出，是藥妝市場外資壟斷格局下的一種無奈之舉。

　　據統計，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個專柜的銷售額就可高達每月30萬元，而本土品牌的這一數據僅為兩三千元。

　　歷史上，在藥妝市場取得突破的本土品牌，目前只有最早在全國獲得單只銷售額過億元的澤平粉刺凈，以及在2002年銷售達到3.5億元，后被上海家化收購的可采。此外，珠海姍拉娜品牌只在局部取得了一些成功。

　　馮建軍認為，同仁堂進入藥妝行業，在銷售、運營和推廣上均表現不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉向商場、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競爭。公司網站顯示，同仁堂化妝品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列，產品線與其他日化集團并無太大區別。

　　歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國市場取得巨大成功之后，引來諸多本土企業“艷羨”。馮建軍透露，據他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開對藥妝市場的調研。然而他們都“沒有讀懂薇姿”，在產品研發和營銷宣傳上都跟不上。中國藥妝市場上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續。

　　與此同時，同仁堂化妝品主打的中國傳統中草藥概念也開始出現外資競爭對手。聯合利華大中國區副總裁曾錫文近日對外透露，聯合利華將在中草藥領域投入研發力量，在其上海研發中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究。

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　　阿斯利康斥資1億美元在滬建研發中心

　　每經記者 嚴翠 發自深圳

　　昨日，知名跨國醫藥企業阿斯利康(中國)斥資1億美元的研發中心落戶素有“藥谷”之稱的上海張江區。據了解，這是繼全球最大的制藥企業輝瑞公司、丹麥諾維信等加大在華投資后，又一公開蠶食國內藥品市場蛋糕的具有外資背景的制藥企業。

　　該項目占地26700萬平方米，分為兩期，一期工程預計2011年竣工，主要為中國區業務總部辦公室、培訓中心以及一部分全球職能中心；二期工程阿斯利康中國創新研究中心新址將于2012年底竣工，建成后該研發中心將成為阿斯利康在英國總部以外最先進的研發中心。

　　“中國是阿斯利康全球最重要的市場之一，將成為公司與中國研發伙伴合作的重要前沿陣地。”阿斯利康全球生產運營執行副總裁大衛·史密斯表示。

　　外資蠶食國內藥品市場的勢頭已經開始影響到國內藥企的地位。據中國藥品零售發展研究中心近期發布的統計報告顯示，目前外資及合資制藥企業的產品 (含直接進口藥品)在中國內地藥品市場占據了51%的份額。該報告表明，在中國內地，外資及合資制藥企業與內資制藥企業之間的市場競爭非常激烈。近兩三年，外資及合資企業大幅增加在華投資，雖然目前內外資藥企市場份額基本持平并保持大致穩定，但外資及合資制藥企業是穩中有升，而內資藥企卻是穩中有降。盧曦