13秒15，劉翔9月20日以不俗的成績完成了他的復出首戰。

　　在他背后，是一系列眼花繚亂的商業運作和競爭。其中，日化業國產陣營幾乎碩果僅存的上海家化就借劉翔的 “噱頭”突擊男士化妝品領域。

　　近年來，男士化妝品市場日益成為各大化妝品公司的 “必爭之地”，但以往化妝品巨頭在時尚、文化活動或媒體上一擲千金，而體育賽事通常是運動品牌爭奪的天下。上海家化此次贊助上海國際田徑黃金大獎賽就帶有試水之意。業內人士認為，上海家化可能希望借比賽吸引男性消費者。

　　統計顯示，20日整場比賽共售出了2.5萬張票，占了八萬人體育場不到三成的位置，被劉翔吸引到現場的“眼球”似乎有限。

　　上海家化方面表示，不便于透露此次贊助的費用。日化行業資深營銷專家馮建軍分析認為，國內一級模特選秀賽事的省級冠名權費用為200萬，上海家化此次贊助這一國際賽事，價格或將不低于這一數字。

　　“(男士化妝品)早已變成紅海了。”妮維雅(上海)有限公司總經理張鵬飛告訴記者。幾乎所有主要的化妝品企業都已進入這一領域，市場競爭已是白熱化。妮維雅是最早進入男士化妝品領域的品牌之一，為應對激烈的競爭，公司的策略是加大投資，不斷推新品。

　　業內人士分析認為，妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據了超市賣場。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市場上，競爭對手歐萊雅、碧歐泉等品牌攻勢迅猛，并在近幾年不斷擴張。與此同時，阿迪達斯的運動型香水和護膚品，也是高夫香水的競爭對手。由于阿迪達斯運動屬性更鮮明，如果贊助體育賽事，效果將更明顯。

　　雖然競爭激烈，但馮建軍表示，據他粗略估計，男士化妝品的市場規模目前不到女士化妝品的5%。男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個點上扎堆，中高端市場遠未成熟，男士化妝品市場的“蛋糕”遠未做大。( 盧曦 )