“中國彩電行業(yè)從2009年3季度開始,已經(jīng)一掃上半年的陰霾,開始進入新一輪增長周期。”10月26日,由工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工信部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦,奧維營銷咨詢公司(AVC)承辦的“2009年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在京舉行。發(fā)布會上,奧維咨詢(AVC)發(fā)布了《2009年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》報告(下稱《報告》)稱,彩電業(yè)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了一二季度的頹勢,并預(yù)測2010年彩電市場會在今年基礎(chǔ)上迎來更大的發(fā)展,液晶彩電市場的零售規(guī)模將達到2870萬臺,PDP電視將緩慢增長到187萬臺,CRT電視將進一步衰減到740萬臺,彩電市場總體零售規(guī)模達到3799萬臺,同比將實現(xiàn)顯著增長。

　　與會企業(yè)則表示,LED成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,但產(chǎn)業(yè)鏈整合已發(fā)生重大變化,LED背光模組開發(fā)百花齊放,產(chǎn)業(yè)鏈更為扁平。“以系統(tǒng)整合力為核心的競爭正在拉開帷幕。”

　　平板激增CRT勇退

　　對于彩電企業(yè),今年上半年是令人沮喪的日子。由于上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響,彩電銷售規(guī)模同比下降20%,使得中國彩電行業(yè)感受到了前所未有的壓力。發(fā)布會上的消息終于讓人松口氣,彩電進入了新一輪的增長期。

　　奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2009年Q1-Q3,彩電零售總量2396萬臺,零售總額892億元,較去年同期分別下降13%和7%。其中,第三季度彩電整體零售量874萬臺,與去年同期持平。按品類分,累計銷售液晶電視1548萬臺,726億元,量額同比分別上升87%和20%,銷售占比分別達到65%和81%；其中第三季度零售量635萬臺,零售額299億元,量額同比漲幅分別達到127%和63%。

　　這意味著在平板產(chǎn)品中,液晶電視需求的增長是行業(yè)規(guī)模增長的主要動力。康佳集團多媒體營銷市場部總經(jīng)理黃心仲表示,09年彩電市場的特征之一就是沒有大規(guī)模降價的平板替代CRT。“以前一般是有一個大幅度的降價,今年整個液晶面板的價格是往上漲的。”

　　奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星表示,CRT在09年的三個季度,無論是銷售量還是銷售額都保持了60%的下降速度,衰退非常快。事實上,在今年初,業(yè)內(nèi)人士仍對全年CRT占據(jù)3成以上的零售量規(guī)模抱有比較大的希望。但是奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,第三季度CRT電視的零售量為195萬臺,零售額20億元,在整體彩電市場的量和額占比分別從2008年第四季度的50.56%和22.22%下降到19.56%和5.7%。由此可見,CRT銷售規(guī)模的衰退已遠遠超越行業(yè)預(yù)期。

　　液晶電視的強勁爆發(fā)也帶動了主流企業(yè)的銷售額大幅放大,從公布的數(shù)據(jù)來看,主力彩電企業(yè)的營收相繼增長80%-100%以上。這也刺激家電股齊升,海信電器前三季度凈利潤預(yù)增100%的公告讓此前幾天其股價連續(xù)大漲,東方證券分析師張小嘎告訴記者,創(chuàng)維數(shù)碼過去一年股價上漲15倍。

　　彩電節(jié)能補貼政策將出臺

　　彩電行業(yè)的迅速恢復(fù),很大程度上受益于政府不斷出臺相關(guān)的扶持政策。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,第三季度彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模為182萬臺,占三四級市場零售總量48%,實現(xiàn)銷售額23.16億元。與此同時,三季度的平板電視市場,表現(xiàn)出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價格戰(zhàn)的適度控制等利好現(xiàn)象,這拉動彩電行業(yè)的利潤水平有了顯著回升。

　　喻亮星表示,市場不斷地往下走,帶來了更多的產(chǎn)品向農(nóng)村市場擴散,對大連鎖的依賴逐步降低,“國內(nèi)的大企業(yè),像康佳、TCL的依賴程度明顯降低,平板電視只有30%到35%的比重。在去年,大連鎖的比重達到50%,甚至個別的達到60%。”

　　此外,中國電子視像行業(yè)協(xié)會方面透露,“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”之后的第三大行業(yè)扶持政策——“彩電節(jié)能補貼”政策,目前正在制訂過程當(dāng)中,能效標(biāo)準(zhǔn)已在初審,預(yù)計第四季度將對外發(fā)布,并有望從明年初正式實施。此外,視像協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,第三季度圍繞液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資非常集中,國內(nèi)在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上的投資約有2000億元的規(guī)模。再加上數(shù)字電視工程,上述兩項工程的投資規(guī)模總計高達4000億元。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合LED成新角斗場

　　相對于退市超預(yù)期的CRT,LED的成長也是超預(yù)期。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品,超薄、節(jié)能、時尚等元素使其被越來越多的消費者所青睞。

　　奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,國慶黃金周期間LED液晶零售量占比1.4%,零售額占比4.2%,市場占比較9月份實現(xiàn)翻番。

　　“LED是今年整個彩電業(yè)界的一個亮點產(chǎn)品”,三星電子營銷總部產(chǎn)品經(jīng)理張南表示。偉志光電(深圳)有限公司董事長姚志圖透露,預(yù)計2010年LED背光液晶電視將占到30%的市場份額,公司正計劃擴充產(chǎn)能,使明年大尺寸LED背光的月產(chǎn)能達到20萬至30萬片。

　　不過在這一細分市場上,受到產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢的共同影響,外資品牌的占有率達到70%。三星作為LED背光液晶電視的先驅(qū),市場占比達到43.6%。在國慶前夕,國內(nèi)品牌也紛紛推出LED背光液晶電視新產(chǎn)品,但產(chǎn)品優(yōu)勢還沒有完全彰顯出來。

　　不過,國產(chǎn)品牌經(jīng)過多輪的中外PK已經(jīng)更為理性。康佳黃心仲表示,技術(shù)單點的競爭時代已經(jīng)過去,現(xiàn)在所有的競爭過程都是一個成本和一個效率的問題。據(jù)其介紹,今年康佳投資9億元在江蘇昆山開建第八代液晶模組生產(chǎn)線,正式推進LED液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域。通過屏、模組和整機一體化設(shè)計制造,使康佳對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從30%提高到50%—60%。

　　創(chuàng)維方面則表示:“LED背光包括整個模組的開發(fā),不再像CCFL那樣作為一個整機給供應(yīng)商。企業(yè)可采取1+1模式,聯(lián)合開發(fā),聯(lián)合生產(chǎn)。”　（王海艷）