盡管在高濃度果汁產品上進展緩慢，但可口可樂依然讓中國市場驚異。繼果粒奶優、冰露C +之后，短短兩個月內又推出第三款非碳酸飲料———酷樂仕維他命獲得Glacéau，以12元的高價登陸中國。一個多月前，在果粒奶優瞄準娃哈哈營養快線之后，這次可口可樂又直指紅牛等功能性飲料，不同的銷售渠道、拉開檔次的高售價，不走尋常路的酷樂仕能否突圍？

　　12元售價拉開產品定位

　　可口可樂內部人士洪夏(化名)向本報透露，酷樂仕維他命有六個口味，其銷售渠道也不走尋常路，目前只在影院、美容院、健身房及高端超市和餐廳出現，500m l的酷樂仕售價高達12元，眼下只在北京和上海售賣。

　　“酷樂仕是可口可樂耗資41億美元收購的一款果味營養素飲料。”洪夏表示，中國是其全球第14個登陸的國家，去年這一品牌已在美國、英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭做到維他命水品類的第一。

　　中投顧問發布的《2009-2012年中國飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示，2004-2006年間美國功能性飲料實現433%的增長。在2007年前的美國功能性飲料市場上，百事的Propel以38%的份額位居第一，酷樂仕以32.4%位居第二。在可口可樂收購酷樂仕之后，先后投入2700萬美元營銷，大手筆很快得到回報：2008年2季度，在北美飲料市場疲弱、功能性飲料市場總體增長10%的情況下，酷樂仕增長了27%，為可口可樂北美的銷量增長貢獻了2個百分點。

　　渠道變化將導致正面碰撞

　　“未來是否進入一般商超目前尚無法透露。”洪夏回避了未來的渠道發展方向，在“時尚飲品”的定位下，可口可樂似乎暫時還沒有拓寬鋪貨范圍之意。倚靠全品類優勢在商超渠道上占據有利地形，可口可樂不會棄而不用。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨指“從可口可樂的非碳酸布局來看，只有美汁源是做得最成功的，因此不免在其他品牌上小心操作。”。隨著尖叫、勁跑、激活、苗條淑女等眾多品牌漸次啞火，目前較為活躍的僅有紅牛、佳得樂、脈動、力保健等，功能飲料曾被視為“食之無味，棄之可惜”的雞肋，這一狀況能否因為飲料巨頭的到來而得到新一輪刺激？(本報記者 呂靜蓮 實習生 范笛)