國內日化新興的洗衣液市場,目前正身陷硝煙彌漫的價格大戰中。記者日前獲悉,藍月亮現時正在全國掀起一場聲勢浩大的降價促銷活動:旗下全線洗衣液產品半價促銷。據悉,比藍月亮更早一步,聯合利華以低于同行30%的低價戰略悄然進軍洗衣液市場。不久前立白更是放言:“要做洗衣液市場的冠軍。”

　　業內人士指出,隨著日化巨頭陸續參戰,國內洗衣液市場將迎來一場激戰,價格戰將率先掀起序幕。

　　利潤率高日化巨頭爭相進入洗衣液市場

　　不久前,廣東本土日化巨頭立白集團宣布,簽約國內當紅明星周迅為其去漬霸洗衣液品牌代言人,同時計劃將在終端和央視投放過億元,大舉進軍洗衣液市場。立白集團口出豪言稱:“我們的目標就是要做到洗衣液市場的冠軍。”

　　外資聯合利華最近也成為洗衣液市場的新軍。記者從知情人士處獲悉,聯合利華旗下的奧妙洗衣液在9月份悄然上市。聯合利華一進場就發起凌厲攻勢———以低于同行30%的低價戰略,快速切入市場。

　　據悉,今年以來,國內已有多家日化巨頭爭相擠進洗衣液市場,國內的如廣東飄影集團、中山美日國際集團；外資的還有德國漢高、日本花王集團等。而正在緊鑼密鼓欲“進場”的日化巨頭還有拉芳、寶潔等。

　　據介紹,洗衣液近一二年來快速發展、利潤率高等催生了日化巨頭紛紛逐“利”而來。據業內人士透露,目前生產洗衣粉的利潤空間越來越小,毛利潤率不超過20%,洗衣液等高端產品的毛利潤率卻達到30%以上。另據立白集團新聞發言人許曉東告訴記者,洗衣液的前景值得期待。在歐洲和日本,洗衣液已經占有了至少1/3的份額,而美國市場中洗衣液占比更高達80%。

　　保江山藍月亮等先入者無奈降價對抗

　　被日化行業視為“新的利潤增長點”的洗衣液市場,引來眾多來勢洶洶的競爭者。這讓先來者藍月亮等著實發慌。

　　藍月亮是目前洗衣液市場的“一哥”,據尼爾森一份數據顯示,該品牌已連續9個月保持市場占有率第一,市場份額達到33.0%,成為中國洗衣液第一品牌。為了保住江山,今年以來,藍月亮不惜大手筆運作。在簽約郭晶晶為其洗衣液品牌代言人之后,今年8月,藍月亮高調換標,將旗下洗衣液產品標識進行全新設計。最近該品牌旗下全線產品正在全國進行大規模的“半價”促銷活動,欲以“價格”對抗后來者。

　　業內人士指出,洗衣液現時屬于高端產品,價格一直居高不下,而隨著日化巨頭的加入,以它們的規模效應,很快就可以“低價”擊中當前同類產品的軟肋,強勢搶市。“洗衣液市場價格大戰不可避免,現有的市場格局也將重構”。(歐志葵)