“經(jīng)銷商們的零售終端價(jià)不得超過(guò)730元。”12月11日，在長(zhǎng)沙召開的國(guó)酒茅臺(tái)2009年全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上傳來(lái)了貴州茅臺(tái)強(qiáng)硬的聲音，“違反者將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴(yán)重的將取消經(jīng)銷商資格。”

　　自12月7日貴州茅臺(tái)宣布出廠價(jià)提高13%以來(lái)，市場(chǎng)上的高端白酒“聞風(fēng)而漲”，在明年元旦的實(shí)際漲價(jià)日期到來(lái)之前，這一波漲價(jià)成就了茅臺(tái)酒經(jīng)銷商的狂歡，“最高的時(shí)候我賣到了800多塊一瓶(53度飛天茅臺(tái))。”一名上海的經(jīng)銷商如此告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。但好景不長(zhǎng)，隨著茅臺(tái)“限價(jià)令”的放出，經(jīng)銷商們從高點(diǎn)摔了下來(lái)，不少經(jīng)銷商坦言，“這個(gè)指令對(duì)我們的利潤(rùn)影響很大。”

　　突然的限價(jià)壓縮了經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間，12月14日，記者再次致電經(jīng)銷商，得到的報(bào)價(jià)皆為729元，而在“限價(jià)令”發(fā)布前，上海經(jīng)銷商的平均報(bào)價(jià)約在760元左右。“這對(duì)我們的利潤(rùn)影響很大，但上頭有要求，我們也只好賣這個(gè)價(jià)。”一名上海的經(jīng)銷商無(wú)奈地告訴記者，為了能夠控制經(jīng)銷商的零售終端價(jià)格，貴州茅臺(tái)將采取向客戶了解、檢查銷售發(fā)票等方式抽查經(jīng)銷商。

　　12月14日，在“限價(jià)令”發(fā)布后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從上海第一食品商店里了解到，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格依然堅(jiān)挺，報(bào)價(jià)828元，較上周上漲約40元。

　　不過(guò)，有酒業(yè)行業(yè)人士認(rèn)為，擠壓一部分經(jīng)銷商的利潤(rùn)是茅臺(tái)的一種作秀。“他們提升出廠價(jià)，但卻限制經(jīng)銷商的價(jià)格，就是想向市場(chǎng)表示，茅臺(tái)不希望酒漲價(jià)，如果最終漲了，那就是超市商場(chǎng)的行為，并非茅臺(tái)之前提價(jià)的結(jié)果。”( 陶斯然)