隨著茅臺的漲價,山西汾酒、洋河股份等多家白酒企業(yè)也加入了本次漲價大潮,漲價幅度從5%—10%不等。業(yè)內(nèi)人士表示,白酒漲價高潮不斷,已經(jīng)揚起暴利的泡沫。

　　茅臺回收價漲至400多元

　　永福路茅臺專賣店負(fù)責(zé)人符先生向記者透露,10日茅臺廠方在經(jīng)銷商大會上通知提價的同時還規(guī)定,在出廠價提升后,經(jīng)銷商的零售價不得提升,53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元/瓶。如果經(jīng)銷商違反規(guī)定提價,將面臨終止合同、扣保證金的處罰,嚴(yán)重的將取消經(jīng)銷商資格。

　　茅臺董事長袁仁國表示,茅臺此次提升出廠價,是為了壓縮經(jīng)銷商的利潤空間,而茅臺的零售價目前不會上漲。

　　然而,市場的現(xiàn)實卻表明,茅臺的“限價令”根本沒人理。記者走訪市內(nèi)各大超市,53度飛天茅臺的標(biāo)價均已逼近800元。甚至在茅臺專賣店里,茅臺的售價也早已大大超出了730元的“限價”。

　　茅臺上調(diào)出廠價甚至也導(dǎo)致目前名酒回收市場水漲船高。廣州五羊新城一家回收煙酒的商行老板說,目前白酒他們只回收53度茅臺和52度五糧液,其中53度茅臺的回收價已經(jīng)從每瓶350元提高到了400多元。

　　高端酒跟風(fēng)年底提價

　　自12月7日茅臺發(fā)布公告宣布漲價消息傳出后,白酒市場便起波瀾,不少白酒企業(yè)的產(chǎn)品紛紛跟風(fēng)調(diào)價。其中,山西汾酒發(fā)布公告稱,結(jié)合公司產(chǎn)品原輔材料、能源價格上漲、市場供求等因素,決定從12月10日起對部分汾酒系列產(chǎn)品的售價進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,其中,老白汾系列、竹葉青酒系列對外售價在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)10%左右,15年以上汾酒系列上調(diào)幅度在15%左右。洋河股份也宣布,自12月14日起適當(dāng)上調(diào)“藍(lán)色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列大部分產(chǎn)品的出廠價格,平均上調(diào)幅度約為5%。

　　此外,隨著白酒步入消費旺季,11月便已有部分品牌啟動了“試探性”提價。記者從白酒經(jīng)銷商處聽說,瀘州老窖已經(jīng)通過控貨方式,將52度國窖1573批發(fā)價每瓶提升50元。記者在超市看到,52度國窖1573的零售價已經(jīng)由每瓶630元提高至688元。據(jù)悉,五糧液近期也針對團(tuán)購和非主流高端酒提價了20元/瓶。

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露,由于今年8月白酒消費稅稅基上調(diào)后,大部分一線大酒企并沒有調(diào)價,但通過授意經(jīng)銷商提高批發(fā)價和零售價的方式,來讓消費者慢慢適應(yīng)提價節(jié)奏,然后再一并提高出廠價,既不會流失消費群,也保證了經(jīng)銷商的利潤。所以,預(yù)計年底將迎來一波白酒漲價的小高潮。

　　名酒暴利充滿每個環(huán)節(jié)

　　此輪白酒漲價,茅臺拋出了“產(chǎn)品原輔料價格上漲”的理由。但此說卻遭到四川著名白酒營銷專家鐵犁的駁斥:“雖然今年酒糧價格漲了大概20%,但三斤糧食釀一斤酒,糧食再貴能貴到哪去,原料漲價因素對于茅臺、五糧液這類高價酒來說微乎其微。”

　　王音(化名)是安徽一家酒企的銷售總監(jiān),由于家族生產(chǎn)原酒,他的酒齡和年齡相當(dāng)。他告訴記者,現(xiàn)在“白酒價格是翻了一番,但瓶子里那點東西,其實最多值三五十元”。

　　據(jù)鐵犁分析,一般酒液與酒瓶包裝的價值僅占產(chǎn)品出廠價的10%—15%。再算入固定資產(chǎn)折舊、人工等一起,占出廠價的20%—25%。稅是最重的一塊,超過25%。像茅臺、五糧液這樣的市場暢銷明星高端酒是根本不需要花多少市場推廣費,普通白酒要交的進(jìn)場費、渠道返點等均不存在。它們每年也就搞搞公關(guān)活動、投下央視廣告,一年的推廣費用最多是銷售額的3%—5%而已。也就是說,明星高端白酒的實際成本大約只有其出廠價的一半,而其出廠價跟終端零售價還存在著懸殊利潤落差,“可以說,名酒產(chǎn)銷鏈條中的每一個環(huán)節(jié)都充滿了暴利”。

　　價格泡沫是怎樣煉成的?

　　今年8月1日起調(diào)整的白酒消費稅,對高端白酒確實有著不小的影響。而之后國稅總局發(fā)布“限漲令”,禁止白酒借口稅調(diào)漲價,又讓這些酒企的稅收壓力沒有了出口。據(jù)高端白酒第三季度財報顯示,茅臺、五糧液等高端白酒第三季度利潤下滑近10%—15%。

　　市場分析師認(rèn)為,最近高端白酒趁年底銷售轉(zhuǎn)旺借機轉(zhuǎn)嫁“白酒消費稅調(diào)整壓力”,重新拉升利潤率,恐怕才是這次高端白酒價格開漲的真正原因。

　　而“白酒一漲再漲的根本還在于市場需求的旺盛,非理性的消費需求,才是造成目前名酒價格浮現(xiàn)泡沫的主因。”酒類行業(yè)觀察者黃先生說。

　　年底將至,親友拜訪、看望領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)感情等諸多事宜漸漸被提上日程,高檔白酒可替代性差,哪個“送禮拜神”的人也不會為了幾十塊錢而讓禮品生生降低一個檔次,大幾百塊都花了,還在乎這幾十元的上調(diào)嗎?

　　鐵犁介紹,茅臺、五糧液等高端酒的售價并非一般百姓所能承受,一般多用于商業(yè)應(yīng)酬及宴會。高端白酒在整個白酒消費中占30%左右,大部分用來送禮。因此,這類酒的消費人群比較穩(wěn)定。而且公務(wù)用酒的價格敏感度很低,價格上漲幾十塊對于均價幾百元,動輒上千元的高端白酒來說,不算什么。(周照)