國內(nèi)最大的兩大家電連鎖巨頭蘇寧與國美，正為爭奪空調(diào)市場大打“口水仗”：空調(diào)零售老大蘇寧聲稱今年空調(diào)市場價(jià)格將上漲10%左右；其最大競爭對(duì)手國美電器卻認(rèn)為今年空調(diào)價(jià)格有望普降10%。兩者觀點(diǎn)截然相反，消費(fèi)者該信誰？

　　價(jià)格預(yù)測：截然相反

　　3月3日，在國美電器《2010年空調(diào)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告》新聞發(fā)布會(huì)上，國美電器副總裁李俊濤駁斥了空調(diào)漲價(jià)說。他表示國美、永樂、大中將聯(lián)手力推變頻、高能效定頻空調(diào)降價(jià)，加速替代高能耗空調(diào)。

　　李俊濤表示，“原材料價(jià)格上漲只是空調(diào)生產(chǎn)、流通中的一個(gè)環(huán)節(jié)，憑此抬高售價(jià)是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。”國美預(yù)計(jì)今年中高端空調(diào)產(chǎn)品，如高能效、變頻空調(diào)等，價(jià)格有望下降20%，其他空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格也可能普降10%。預(yù)計(jì)國美今年空調(diào)銷售突破180億元。

　　這與蘇寧電器的看法恰恰相反。

　　3月1日，蘇寧電器發(fā)布《2010中國空調(diào)行業(yè)白皮書》稱，受空調(diào)原材料價(jià)格急速上漲、節(jié)能補(bǔ)貼或?qū)⑷∠�或削減的預(yù)期、高能效空調(diào)壓縮機(jī)產(chǎn)能不足、人工成本增加四大主要因素影響，蘇寧預(yù)測，2010年空調(diào)市場價(jià)格將上漲10%左右。

　　蘇寧電器更表示，蘇寧連續(xù)8年發(fā)布的《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，都對(duì)市場作了準(zhǔn)確的判斷。

　　促銷想法：不約而同

　　雖然兩巨頭對(duì)于空調(diào)的預(yù)測截然相反，不過其促銷想法卻如出一轍。

　　“隨著多重因素共同作用，變頻空調(diào)正式進(jìn)入平價(jià)時(shí)代。”李俊濤表示，“2009年，國美系統(tǒng)變頻空調(diào)占比由16.7%上升至29%，呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，如果說2009年是變頻空調(diào)的過渡期，那么2010年將成為變頻空調(diào)真正意義上的普及元年。”

　　與此同時(shí)，蘇寧也大搞促銷活動(dòng)：在國家補(bǔ)貼政策上再追加商家補(bǔ)貼，如給予變頻機(jī)、1級(jí)能效空調(diào)200-500元的追加補(bǔ)貼促銷。此外，通過以舊換新的形式購買節(jié)能空調(diào)，可獲掛機(jī)每臺(tái)100元、柜機(jī)每臺(tái)200元的追加補(bǔ)貼。蘇寧營銷人士介紹，與去年創(chuàng)造極限低價(jià)的策略不同，今年蘇寧將增加禮品買贈(zèng)和配套服務(wù)上的投入，僅禮品一項(xiàng)就花費(fèi)1200多萬元，用于套餐禮品買贈(zèng)。

　　大力促銷的同時(shí)，蘇寧表示，已經(jīng)同各大品牌談定規(guī)模采購800萬臺(tái)，這意味著，蘇寧欲占領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場25%左右的份額。如果國美與蘇寧的市場份額都達(dá)到各自目標(biāo)，意味著兩家空調(diào)市場占有率將超過45%，壟斷程度大大集中。 (傅光云)