目前國內的動漫產品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創動漫產品，也在情節等方面有著明顯的模仿。國產動漫什么時候真正走過了“模仿階段”，也許意味著將會真正走向盈利。

　　2009年，我國影視動畫片產量總計171816分鐘，比2008年增長31%，在動漫制作第一大國的路上繼續高歌猛進。在國產動漫樂享動漫第一大國的美譽之時，卻鮮少聽說國產動漫有賺到錢的。

　　即使像《喜羊羊與灰太狼》這紅遍神州的國產第一原創動漫作品也處在這樣的尷尬境地。在不久前綠書簽活動簽名啟動儀式上，《喜羊羊與灰太狼》的市場運營人員坦誠，“《喜羊羊與灰太狼》至今的盈利并不盡如人意”。

　　導致國產動漫賠錢賺吆喝的原因是什么？業內專家給出的答案，一是動漫不會講故事，二是運營模式及市場環境不成熟。

　　國產動漫作品原創的少，原創的形成品牌就更是屈指可數。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰告訴《中國產經新聞》記者說：“國內動漫產品在內容制作上需要下很大的工夫，國內的動漫作品多數把觀眾定位于小孩子，而國外的動漫作品卻并不如此，兒童、青少年，甚或成年人都是他們的觀眾對象，而這意味著更大的衍生品銷售市場。國產動漫不要僅僅限于內容上有更多的中國元素，還要學會講故事，文化不等同于文化產業，中國元素，加上吸引人的情節和更多泛人性的東西，才是國產動漫內容創作的方向。”

　　中國人民大學文化創意產業人才培養與教學研究中心副主任耿秀彥在接受《中國產經新聞》記者采訪時說，目前國內的動漫產品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創動漫產品，也在情節等方面有著明顯的模仿，或可以說是抄襲痕跡。國產動漫什么時候真正走過了模仿階段，也許意味著將會真正走向盈利，而模仿階段又好像是每一個動漫大國發展初期的必然過程。

　　按照國際慣例，動漫產業70%以上的利潤來自音像出版和衍生產品，而衍生品包括很多，玩具、文具、服裝、飾品、食品、影碟等傳統產業，以及手機形象，短信、網絡游戲等新經濟產品。

　　國產動漫衍生品的市場難題主要是品牌效應差和盜版猖獗。國產動漫衍生品與國外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等著名品牌競爭的主要方式就是降低價格，低價銷售使衍生品的利潤空間變得更為可憐。

　　陳少峰說，總體上可以這樣認為，由于未能生產出具有市場價值的原創動漫形象，目前中國動漫產業整體上還遠未到真正意義上的開發衍生產品的階段。即使有的較為成功的原創作品，也沒有相對成熟的運營模式，目前文化產業企業多數掌門人是藝術家，而既然是產業，就需要有經營意識和觀念的企業家管理。

　　“迪斯尼之所以能夠百年不敗，是因為它總是不斷用新的品牌去喚起人們對老品牌的記憶，這是中國動漫應該學習的地方。品牌打造是國產動漫的必修課，這是觀念和經營的內容。”陳少峰說。

　　石家莊市文化新聞出版局副局長左春和，長期以來主管文化市場的“掃黃打非”工作。他告訴《中國產經新聞》記者，“喜羊羊和灰太狼”相關衍生產品的火爆，杯子、手帕、鑰匙鏈……喜羊羊幾乎無處不見，但后來看新聞發現，喜羊羊衍生品的盜版居然達到了80%，如此龐大的市場卻被盜版占據了8成之多，這對正規產品的沖擊太大了。產權保護，打擊盜版，需要加強全社會的意識，在目前的國情下，還需要一段較長時期的努力工作，才能給動漫提供一個健康的市場環境。

　　相關統計顯示，我國小朋友最喜愛的20個動漫形象中，有19個來自日本。我國動漫市場80%以上的盈利流向了海外，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓每年都從我國卡通市場獲得至少6億元的收入。

　　“一流的技師，二流的故事，三流的經營”，這是國內動漫產業的現狀，在今后較長一段時間或許難以改變。(范海江)