為了迎接5月9日即將來臨的“母親節”，東京各大商場準備了琳瑯滿目的禮品專柜，吸引逛街購物的消費者。但與往年相比，今年的禮品明顯價格走低。

　　在經濟不景氣的大背景下，考慮到人們收入增長基本停滯、選購禮品的預算必將收緊，各大商場為吸引消費者光顧可謂絞盡腦汁。

　　著名的東京銀座購物廣場入口附近，陳列著可以長期保存的干燥鮮花，平均價格約為3500日元(1000日元約合人民幣72元)，吸引了不少顧客的目光。而這樣的禮品去年的價格約為4000日元。

　　《朝日新聞》援引該店所做的市場調查報道說，今年人們購買禮品的平均預算為6768日元，比去年減少1327日元，與最高峰時的10517日元相比，減少三成多。不過，與此同時，打算送禮物給母親的受訪者比例上升了7個百分點，達到93%。

　　店家說，“人們一方面要捂緊錢包，一方面還是想向母親表達感謝之心”。所以，店家自然要在籌備低價禮品方面下足功夫。在日本橋的高島屋，為“母親節”準備的賀卡至少有50多種。而伊勢丹則別出心裁地推出了售價500日元的語音賀卡，可以將自己感謝的話語錄制其中。