高盛公司的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉姆·奧尼爾在南非世界杯開賽前一周就已經(jīng)做好了觀賽準(zhǔn)備，他幾乎把參賽的32支球隊(duì)的資料都翻了個遍。雖然奧尼爾不看好英格蘭奪冠，但他卻深信世界杯對英國經(jīng)濟(jì)將依舊會有深刻的影響。且不說這項(xiàng)世界第一運(yùn)動早就把英超鑄就成了一個年產(chǎn)值上百億英鎊的大產(chǎn)業(yè)，單拿世界杯來說，英格蘭隊(duì)在南非的表現(xiàn)也能直接影響到英國未來一個月的國民經(jīng)濟(jì)狀況。

　　一球值千金：零售業(yè)享受狂歡節(jié)

　　零售業(yè)的“狂歡節(jié)”從世界杯小組賽就已經(jīng)悄然開始了。球迷們要到酒吧里看球，買身新款的國家隊(duì)球衣的消費(fèi)預(yù)計將達(dá)3.6億英鎊；如果在家看球的話，老舊的電視被“踢”出視線換成大屏幕的液晶電視，這一項(xiàng)將對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)6.2億鎊；在自家的花園里趁著涼風(fēng)習(xí)習(xí)看球，再能大快朵頤豈也是種享受，于是僅僅是園藝家具和烤肉架也能賣出6200萬英鎊。

　　相關(guān)人士測算，如果英國隊(duì)能從小組賽順利晉級，英國零售商就會有9.87億英鎊的進(jìn)賬，其中包括可能在酒吧消費(fèi)的1.1億英鎊。世界杯期間，英國酒吧的營業(yè)流水將達(dá)3.05億英鎊，而博彩公司也能有1.2億英鎊入賬。當(dāng)然，民以食為天，在世界杯蛋糕中分得最大的一塊還是食品與飲料。據(jù)保守估計，即使英格蘭隊(duì)打完小組賽后再來一輪就出局，那也能賣出4.59萬英鎊的吃喝。而如果殺入決賽，光餐飲一項(xiàng)英國人就要消費(fèi)8.74億英鎊。

　　英國酒吧同業(yè)協(xié)會的發(fā)言人尼爾·威廉姆斯預(yù)測，在有英格蘭隊(duì)的3個小組賽比賽日里，全英國的酒吧將比平日多賣出1000萬杯啤酒，而隨著比賽的深入，這個銷量還會進(jìn)一步增大。“酒吧是一群人一起看球的好去處，”他說。

　　英國最大的連鎖超市集團(tuán)樂購預(yù)計在南非世界杯期間將會賣出30萬臺電視機(jī)、80萬桿英格蘭圣喬治旗和50萬個英格蘭官方足球，而英國在線零售商可庫的常務(wù)董事布魯斯·費(fèi)爾也看好“世界杯銷售季”，他說：“世界杯和奧運(yùn)會一樣，是最吸引人的體育賽事，因此對于消費(fèi)者和零售業(yè)來說有著天然的影響。而其他不止能促進(jìn)零售，還能刺激國家的經(jīng)濟(jì)增長，增加消費(fèi)者的信心，如果能贏下世界杯，那么將促進(jìn)國內(nèi)生產(chǎn)總值提高0.7%。”

　　據(jù)相關(guān)人士估計，英格蘭隊(duì)在南非每進(jìn)一個球就能為英國零售商帶來1.26億鎊的銷售額，如果圣喬治旗能夠飄揚(yáng)在決賽的賽場上，那么零售收入將達(dá)到驚人的20.1億英鎊，這也意味將整個英國零售業(yè)收入在這一個多月中將被“踢”高4個百分點(diǎn)。

　　激勵與抄底：球隊(duì)勝負(fù)影響市場

　　英格蘭隊(duì)在南非的表現(xiàn)牽動著許多商家的收益。對于英格蘭隊(duì)球衣的贊助商——茵寶來說，場上的球星們表演的機(jī)會越多，品牌曝光的機(jī)會也就越多，這個被耐克和阿迪達(dá)斯逐步侵吞市場份額的英國本土品牌十分珍惜世界杯的展示平臺。目前該品牌的英格蘭紅色球衣頗受球迷青睞，這件價值40英鎊的球衣在不少地方均告售罄，然而目前茵寶為世界杯叫好還為時尚早，因?yàn)?008年歐洲杯英格蘭隊(duì)輸球無緣決賽圈的第二天，該公司股價下滑2.3%的教訓(xùn)至今仍歷歷在目。當(dāng)時英格蘭隊(duì)的球衣曾遭到5鎊一件的甩賣，而且之后一年里該品牌的英格蘭隊(duì)相關(guān)產(chǎn)品一直銷售低迷。

　　球迷會不會買球衣取決于隊(duì)員的表現(xiàn)，正如國際著名會計師事務(wù)所普華永道對超過2000名英國人的調(diào)查顯示，有近15%的人稱如果英國隊(duì)表現(xiàn)不錯，他們會買更多東西。普華永道體育產(chǎn)業(yè)方面的負(fù)責(zé)人朱莉·克拉克稱：“奪得諸如世界杯這樣的榮譽(yù)對刺激消費(fèi)者的購買力方面有著顯而易見的影響，從而可以刺激GDP的增長。”她認(rèn)為，在英國只是在理論上剛剛擺脫衰退的情況下，球隊(duì)在南非世界杯上如果能取得好成績，無疑將大大地振奮國民士氣并提高國際影響力，這對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是一大助力。

　　雖然有報告稱由于南非和英國的時差問題，小組賽的大部分都在中午和下午的辦公時間內(nèi)進(jìn)行，人們看球心切可能使正常商業(yè)活動受影響，使英國整體經(jīng)濟(jì)蒙受損失。但考文垂大學(xué)體育商業(yè)與市場系教授西蒙·查德威克認(rèn)為，只要球隊(duì)表現(xiàn)好，這一切都不是問題。他說：“隨著英格蘭隊(duì)的晉級，樂觀情緒將在球迷間蔓延，這將提高他們在工作時的效率，這是積極的因素。”

　　英格蘭隊(duì)的勝負(fù)不但能影響球迷心態(tài)，甚至可以影響到資本市場的波動。對此，紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)商學(xué)院教授羅伯特·海德森認(rèn)為，這一切是人們的心理原因作祟。他說：“股票交易員也和普通球迷一樣，他們在英格蘭隊(duì)在世界杯等重要比賽失利后也會感到沮喪。”

　　當(dāng)然，如果英格蘭隊(duì)過早地離開南非，那么倫敦股市上餐飲、媒體以及零售等板塊無疑將受到?jīng)_擊。威爾士班戈商學(xué)院博士約翰·阿斯頓開玩笑道：“如果英格蘭隊(duì)沒幾場就打道回府，那么被淘汰的第二天或許是抄底的好機(jī)會。”（記者 王亞宏）