中新社北京九月十一日電 題：洋品牌在中國家電市場的“保質(zhì)期”正在縮短

　　中新社記者 閆曉虹

　　業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為，在目前打造品牌核心競爭力的諸多要素中，動(dòng)態(tài)調(diào)整已變得十分重要。從家電在中國的發(fā)展趨勢來看，更新?lián)Q代的速度加快將是未來的大勢所趨，而洋品牌的保質(zhì)期正在相對(duì)縮短。

　　近期，一些洋家電巨頭紛紛亮起財(cái)政紅燈，有的甚至宣布在家電方面收縮戰(zhàn)線。最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前日本電子產(chǎn)業(yè)九大公司中的七個(gè)都頻亮財(cái)政紅燈，包括日立、松下、索尼、東芝、富士通、NEC、夏普等在內(nèi)的大公司也未能幸免，只有三菱與三洋仍在勉強(qiáng)支撐，這些企業(yè)在中國的業(yè)務(wù)均不容樂觀。另一個(gè)值得注意的信息是，有一百六十三年歷史的家電巨頭西門子開始加速向傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的回歸，它第一次在中國的核心業(yè)務(wù)清單上列出三條，即能源、工業(yè)和醫(yī)療，而家電、通信位列其后。

　　在世界開始變平、變快的趨勢中，品牌的保質(zhì)期正在相對(duì)縮短。如果不能準(zhǔn)確把握消費(fèi)潮流的變化趨勢和節(jié)奏，及時(shí)為品牌注入新的內(nèi)涵，品牌價(jià)值下跌的速度可能甚于股市的暴跌。數(shù)字華夏產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院有關(guān)專家認(rèn)為，這些品牌因沒有給消費(fèi)者帶來新的應(yīng)用價(jià)值和新的消費(fèi)體驗(yàn)。這種對(duì)品牌現(xiàn)有資產(chǎn)以及過去輝煌的依賴，讓品牌失去了注入新動(dòng)力和新能量的機(jī)會(huì)，并使品牌資產(chǎn)迅速縮水。

　　無獨(dú)有偶，今年六月一日擁有百年歷史的通用公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，其市值曾是微軟、蘋果和豐田三家公司的總和，然而在不到十年的時(shí)間里其股價(jià)下跌了九成九，去年一年間就下跌了八成七。《華爾街日?qǐng)?bào)》在總結(jié)其失敗原因時(shí)說：過度的品牌自戀，導(dǎo)致了創(chuàng)造和滿足消費(fèi)者需求的能力下降，最終致使品牌空洞化，造成了企業(yè)的轟然倒塌。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在打造品牌核心競爭力的諸要素中，動(dòng)態(tài)調(diào)整已變得很重要。例如，中國國內(nèi)彩電業(yè)在一九八九年和一九九六年先后兩次大打價(jià)格戰(zhàn)，而每次都伴隨著產(chǎn)品的進(jìn)步、品牌秩序的調(diào)整。目前，西門子將家電業(yè)務(wù)的重要性往后調(diào)整，是因?yàn)槠錈o法順應(yīng)中國家電消費(fèi)潮流，而一些后來居上的中國企業(yè)幾乎每年都有新品推出。從中國家電的發(fā)展趨勢來看，更新?lián)Q代的速度加快是大勢所趨，而洋品牌的保質(zhì)期正在相對(duì)縮短。

　　故此，在一個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，品牌的歷史是一百年還是一百天，是歐洲制造還是中國制造，已經(jīng)沒有絕對(duì)的意義。歐洲品牌并不代表歐洲品質(zhì)，百年品牌也并不代表下一個(gè)百年的競爭力。值此，中國新興品牌迎來了自身難得的發(fā)展機(jī)遇，并將逐步在家電市場上占據(jù)越來越重要的一席之地。完