三一集團(tuán)海外商標(biāo)權(quán)糾紛折射國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)困境

　　自己公司的商標(biāo)與其他公司的商標(biāo)真的那么相似嗎？自2003年以來，這個(gè)問題一直困擾著三一集團(tuán)有限公司。

　　從2003年開始，三一集團(tuán)有限公司開始了全球商標(biāo)注冊，也就是從這一年開始，三一集團(tuán)有限公司的海外商標(biāo)注冊不斷遭到異議，認(rèn)為侵犯了其他公司的商標(biāo)權(quán)。

　　2009年10月23日，英國高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒-奔馳公司有關(guān)三一商標(biāo)侵權(quán)的訴訟請求。

　　“英國高等法院的這個(gè)判決意味著三一在英國的商標(biāo)侵權(quán)糾紛到此結(jié)束，三一在英國進(jìn)行商標(biāo)注冊的成功性大幅增加。”三一集團(tuán)有限公司國際部律師任玉龍告訴記者，打這個(gè)官司是向世界發(fā)出聲音，中國的企業(yè)同樣重視商標(biāo)、重視知識產(chǎn)權(quán)。

　　創(chuàng)始之初商標(biāo)就曾被異議

　　質(zhì)疑三一集團(tuán)商標(biāo)的是大名鼎鼎的戴姆勒-奔馳公司。

　　2006年，三一集團(tuán)有限公司在英國申請注冊商標(biāo)，申請注冊的商標(biāo)為文字“SANY”與其三個(gè)“1”的圖形標(biāo)識組合。

　　就在三一集團(tuán)有限公司申請的商標(biāo)公告期間，戴姆勒-奔馳公司提出了異議。

　　2008年5月，戴姆勒-奔馳公司提起訴訟，認(rèn)為三一集團(tuán)有限公司的圖形商標(biāo)與奔馳公司的三叉星商標(biāo)近似，會(huì)導(dǎo)致混淆；三一集團(tuán)有限公司的圖形logo仿冒奔馳商標(biāo)；三一集團(tuán)有限公司不公平地利用了奔馳公司的商標(biāo)優(yōu)勢。

　　兩個(gè)公司的商標(biāo)侵權(quán)官司就此展開。

　　直到今年1月前，雙方一直處在搜集證據(jù)、交換證據(jù)的階段。任玉龍告訴記者，10厘米厚的活頁夾子，他們就用了6大本，都是證據(jù)。

　　10月23日，英國高等法院下發(fā)判決，認(rèn)定三一集團(tuán)有限公司沒有侵權(quán)，沒有不公平利用戴姆勒-奔馳公司的商標(biāo)優(yōu)勢。

　　11月，按照英國法院的程序，英國高等法院召開此次判決的聽證會(huì)，雙方都表示不上訴。

　　然而，這并不意味著三一集團(tuán)有限公司在英國的商標(biāo)注冊獲得了正式批準(zhǔn)。由于進(jìn)行了侵權(quán)訴訟，戴姆勒-奔馳與三一集團(tuán)有限公司暫停了三一商標(biāo)注冊的異議程序。在訴訟結(jié)束后，需要重新啟動(dòng)這個(gè)異議程序，由英國專利局對異議進(jìn)行最終的裁定。之后才能決定三一的商標(biāo)是否能正式注冊。

　　任玉龍告訴記者，目前還沒有接到英國方面的通知，“盡管商標(biāo)糾紛還沒有完全結(jié)束，但有了英國高等法院的判決，三一很有信心，在英國注冊商標(biāo)的成功機(jī)會(huì)增大了很多。”

　　就商標(biāo)權(quán)糾紛一事，戴姆勒-奔馳公司向記者發(fā)來郵件表示：戴姆勒非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們與有關(guān)部門緊密合作發(fā)現(xiàn)并解決問題。我們傾向于友好解決侵權(quán)問題。但是，如果證據(jù)確鑿，我們保留訴諸法律的權(quán)利。

　　對三一集團(tuán)有限公司來說，戴姆勒-奔馳公司對其商標(biāo)的異議已經(jīng)不是第一次了。

　　早在1989年三一初創(chuàng)的時(shí)候，戴姆勒-奔馳就曾在中國與三一打過商標(biāo)侵權(quán)的官司。

　　“奔馳在國家商標(biāo)局對我們提出過異議，最終走到了法院，雙方達(dá)成了和解，允許三一使用自己的商標(biāo)。”任玉龍告訴記者，當(dāng)時(shí)的三一剛起步，實(shí)力不足，耗不起，還沒有能力把觸角伸到國外去。

　　隨著三一集團(tuán)有限公司的發(fā)展，其業(yè)務(wù)不斷拓展，在國內(nèi)也完成了45類全系列商標(biāo)的注冊，“三一”商標(biāo)還獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，獲得商標(biāo)法特殊保護(hù)。

　　2003年，三一集團(tuán)有限公司開始國際化步驟，在全球140多個(gè)國家開始申請商標(biāo)的注冊，其注冊的商標(biāo)主要包括包括文字“SANY”商標(biāo)、圖形商標(biāo)和二者組合的商標(biāo)。

　　文字商標(biāo)的注冊很順利，但其余兩種商標(biāo)的注冊麻煩不斷。

　　“經(jīng)過國內(nèi)的官司后，戴姆勒-奔馳公司就一直關(guān)注三一的發(fā)展。三一開始大范圍注冊后，奔馳就在很多國家提起異議或者訴訟。行政官司已經(jīng)打了幾十個(gè)了。”任玉龍說，從行政程序和法律程序總體看，三一勝出的多一些。

　　應(yīng)對這樣的商標(biāo)權(quán)糾紛，對三一來說是耗資巨大的投入。

　　“從2008年5月到現(xiàn)在，三一的律師費(fèi)已經(jīng)花了70多萬英鎊。”任玉龍說，再加上申請注冊的費(fèi)用、行政訴訟、復(fù)審程序，總共已經(jīng)花費(fèi)超過1000萬元人民幣。

　　“三一是奔馳的客戶，每年要從奔馳采購至少上千臺底盤。即便是這樣，奔馳還是會(huì)到處提異議，他們認(rèn)為是商標(biāo)權(quán)受到了損害，擔(dān)心自己商標(biāo)的顯著性被弱化。”任玉龍說，在品牌這一點(diǎn)上，其實(shí)奔馳和三一的價(jià)值觀是一致的，都重視自己的商標(biāo)和品牌。

　　國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)商標(biāo)權(quán)糾紛頻出

　　近幾年，隨著中國企業(yè)的逐漸成長壯大、走出國門，其在商標(biāo)權(quán)上與國外企業(yè)的糾紛也越來越多。

　　2005年3月，在政府有關(guān)部門的斡旋下，青島海信集團(tuán)通過和解的方式從德國博世-西門子家用電器集團(tuán)拿回了“Hisense”商標(biāo)所有權(quán)，結(jié)束了長達(dá)6年之久的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

　　“Hisense”是青島海信集團(tuán)1993年在國內(nèi)注冊的商標(biāo)，1999年1月5日被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。但有意思的是，當(dāng)年2月25日，德國博世-西門子家用電器集團(tuán)在德國申請同樣的商標(biāo)獲得注冊。

　　這樣的舉動(dòng)使得青島海信集團(tuán)進(jìn)入歐洲的計(jì)劃全面受阻。當(dāng)海信集團(tuán)向德國博世-西門子家用電器集團(tuán)提出要回“Hisense”商標(biāo)所有權(quán)時(shí)，對方一度開出了4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓價(jià)。

　　遇到同樣問題的還有“王致和”這個(gè)中華老字號。2006年，王致和集團(tuán)突然發(fā)現(xiàn)，自己的商標(biāo)居然在德國被當(dāng)?shù)匾患夜�司注冊了。直�?009年，王致和集團(tuán)才通過司法程序要回了這個(gè)商標(biāo)，企業(yè)因此花費(fèi)了大量人力財(cái)力。

　　與這些企業(yè)不同，還有一些國內(nèi)企業(yè)在走出國門的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，由于設(shè)計(jì)問題，自己原本的商標(biāo)在國外早已是被注冊過的商標(biāo)，從而不得不重新設(shè)計(jì)新的商標(biāo)。

　　聯(lián)想的“Legend”商標(biāo)在2003年被“Lenovo”替換。前者已經(jīng)被聯(lián)想集團(tuán)使用了19年，價(jià)值200億元。盡管聯(lián)想集團(tuán)表示，換商標(biāo)是因?yàn)樵�有的商�?biāo)已經(jīng)很難涵蓋聯(lián)想的全部，但從更現(xiàn)實(shí)的層面看，正是由于“Legend”商標(biāo)早已在很多國家被注冊，如果聯(lián)想要拓展海外業(yè)務(wù)，商標(biāo)權(quán)將是一個(gè)巨大的障礙。

　　北京大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院博士程艷告訴記者，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有地域性，一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)如果要獲得國際保護(hù)，最穩(wěn)妥的辦法就是在各個(gè)國家進(jìn)行注冊。而國內(nèi)企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，除了意識還有待提升外，在對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部署上與國外大公司差距很大。作為企業(yè)，不應(yīng)該在遭遇訴訟時(shí)，才意識到商標(biāo)的重要性，而更應(yīng)該在商標(biāo)創(chuàng)設(shè)之初，就能夠進(jìn)行戰(zhàn)略上的思考和部署，這樣對于將來的經(jīng)營，無論是“正名”還是“維權(quán)”，都可以更加從容應(yīng)對。

　　根據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計(jì)，截至今年6月30號，我國注冊商標(biāo)總量已達(dá)677萬件，有效注冊商標(biāo)總量達(dá)240萬件，雙雙躍居世界第一位。但是問題依然存在，注冊商標(biāo)中不僅缺少國際知名商標(biāo)，而且我國出口企業(yè)產(chǎn)品使用自主商標(biāo)的還比較少，“定牌加工”的還比較多，我國企業(yè)通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系到國外申請注冊的商標(biāo)總量僅8985件。

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)的問題上不僅缺少注冊、保護(hù)意識，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上也缺少獨(dú)特性，有些還有“傍”國際知名商標(biāo)的嫌疑。

　　設(shè)計(jì)上要離世界馳名商標(biāo)越遠(yuǎn)越好

　　程艷告訴記者，這些年，我國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)的案例不止一起兩起，主要是一些老字號在海外被搶注，在這些案例中，我國企業(yè)都是以原告身份參加的。三一集團(tuán)有限公司作為被訴方，在這場官司中是“勇于維權(quán)、理性維權(quán)、戰(zhàn)略維權(quán)，打了一個(gè)漂亮的國際商業(yè)維權(quán)之戰(zhàn)”。這對于國內(nèi)其他企業(yè)是一個(gè)成功的范例。

　　誰擁有了知識產(chǎn)權(quán)，就意味著擁有了財(cái)富。”程艷說，在國際性知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，可以看到不僅僅是企業(yè)的利益博弈，在某種程度上，也是國家利益的博弈。

　　在清華大學(xué)法學(xué)院副教授、中華全國律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)委員陳建民看來，三一集團(tuán)有限公司在英國贏得商標(biāo)糾紛官司是好事，但要清醒看待其影響和意義。

　　“國內(nèi)企業(yè)要走向國外，在商標(biāo)設(shè)計(jì)上是與世界馳名商標(biāo)越近越好還是越遠(yuǎn)越好？”陳建民認(rèn)為，企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上要有自己的獨(dú)創(chuàng)性，要離那些已經(jīng)馳名的商標(biāo)越遠(yuǎn)越好。如果中國的企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)之初都能更加關(guān)注遠(yuǎn)離世界馳名的商標(biāo)，可能就會(huì)有效地減少因商標(biāo)涉嫌近似而產(chǎn)生的糾紛，也不需要為解決這些糾紛付出代價(jià)。

　　然而在中國，一些企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上存在一定問題。

　　陳建民告訴記者，我國相當(dāng)一部分企業(yè)的商標(biāo)原始顯著性較差，總想模仿別人已經(jīng)成名的商標(biāo)。例如國內(nèi)一些企業(yè)明明是中國企業(yè)，卻總設(shè)計(jì)個(gè)洋商標(biāo)，給消費(fèi)者的感覺好像是國外企業(yè)。其實(shí)，中國的文字內(nèi)涵非常豐富，企業(yè)只要真正想創(chuàng)造自己的品牌，完全可以設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的商標(biāo)。

　　陳建民覺得，對于已經(jīng)注冊使用并具有獨(dú)特性的商標(biāo)，企業(yè)要堅(jiān)持使用并且不斷重視追求產(chǎn)品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣，商標(biāo)才能產(chǎn)生積極的馳名度。對一個(gè)企業(yè)來說，不能頻繁更換商標(biāo)，設(shè)計(jì)好了獨(dú)特的商標(biāo)就要堅(jiān)持使用下去，只有這樣才能擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。

　　“商標(biāo)對于企業(yè)來說，就像出征打仗時(shí)的糧草，古人說，兵馬未動(dòng)，糧草先行。糧草就好比是商標(biāo)、品牌。”陳建民說，要國際化，就必須重視商標(biāo)這個(gè)糧草。如今，中國已經(jīng)處在全球化的浪潮中，國內(nèi)競爭變成了國際競爭。如果沒有在品牌、商標(biāo)上做好準(zhǔn)備，在與國外企業(yè)的競爭中一定會(huì)吃虧。

　　陳建民告訴記者，在市場經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化之前，中國的企業(yè)一般不太重視商標(biāo)注冊，尤其不重視到國外進(jìn)行商標(biāo)注冊，結(jié)果在到國際市場去的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)，一些知名品牌在國外已被搶注。中國企業(yè)要走向國際，要盡早地在國外注冊商標(biāo)，以保護(hù)市場競爭中的合法利益。

　　“對一個(gè)知名企業(yè)來說，商標(biāo)的維護(hù)是必須要重視的事情，越是知名企業(yè)越是要重視。”陳建民說。(記者 李松濤)