改變長期以出口、投資為主的增長方式向擴大內(nèi)需轉(zhuǎn)變，成為今后經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的主要目標。綜觀去年社會消費品零售額的快速增長，家電、汽車等耐用消費品貢獻率較高，這得益于去年有關(guān)家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策的拉動。盡管今年我國延續(xù)了去年的家電和汽車拉動政策，但經(jīng)過去年一輪快速增長后，耐用消費品的增長后勁減弱。如何尋求新的消費增長，是企業(yè)、行業(yè)專家以及政府部門關(guān)心的問題。

　　汽車家電銷售受政策拉動明顯

　　受2008年全球金融風暴影響，我國企業(yè)出口量急劇下滑。為幫助企業(yè)渡過難關(guān)，我國政府部門提出拉動內(nèi)需市場，并出臺了家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等政策。

　　家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月31日，2009年1月份開始實施的家電下鄉(xiāng)活動中，生產(chǎn)企業(yè)累計銷售數(shù)量為3767.98萬臺，金額共計692.57億元。另一方面，據(jù)家電以舊換新管理系統(tǒng)統(tǒng)計，去年8月份實施的家電以舊換新活動，截至去年底，9個試點省市以舊換新五類家電銷售額140.9億元，占全部家電總銷售額的1/5左右。 從以上數(shù)字中可以看出，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對去年家電行業(yè)有明顯促進作用。受益于政策利好，去年無論家電生產(chǎn)企業(yè)還是連鎖賣場，都交出了亮麗的成績單。

　　今年我國將繼續(xù)實施去年的拉動政策，并進一步完善下鄉(xiāng)產(chǎn)品的補貼標準和方法，同時擴大以舊換新的省份。雖然新的拉動政策還未具體實施，不過，從今年一季度的消費數(shù)字看，政策對家電行業(yè)仍有較大拉動。

　　統(tǒng)計顯示，一季度，相關(guān)企業(yè)商品零售額中，汽車類增長39.8%，家具類增長37.6%，家用電器和音像器材類增長29.6%。北京市包括家電、汽車等社會消費品在內(nèi)的銷售也實現(xiàn)了開門紅。來自市統(tǒng)計局的最新統(tǒng)計結(jié)果顯示，今年一季度，全市實現(xiàn)社會消費品零售額1435.4億元，比上年同期增長15.2%，增幅同比提高2.6個百分點，扣除價格因素后，實際增長15.9%。

　　昨日，記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會了解到，今年一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量2470萬臺，同比增長42.8%；國內(nèi)市場總出貨量達到1220萬臺，同比增長38%。預計今年彩電行業(yè)的總產(chǎn)量將突破1億臺。家電企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會認為，彩電升級換代需求的擴大將使彩電行業(yè)快速復蘇。

　　大件消費品增長后勁將減弱

　　今年我國將繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，并提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，促進消費增長。目前已大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價，進一步完善下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品補貼標準和辦法。同時，家電以舊換新將在9個試點城市的基礎上增加省份，目前已有20多個省市提出了實行家電以舊換新的申請。

　　不過，有些專家認為，政府補貼政策是在2008年特定經(jīng)濟環(huán)境下推出的特殊政策，并對社會消費的增長起到了積極的推動作用。但這些補貼政策并不是解決消費增長的根本措施。

　　中國人民大學商學院教授黃國雄認為，去年家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對社會消費的增幅起到了積極的推動作用，達到了預期目的，但這不是根本措施，而是一種營銷手段。要根本解決消費增長的問題，就應解決收入問題。去年補貼政策只是把今年或明年的消費提前了，如果拉動政策不變，社會消費品的增長空間就會減少，無法達到預期的效果。

　　“如果今年繼續(xù)推廣去年實施的補貼政策，就需要加大力度，這樣才能保證社會消費保持較高的發(fā)展速度。”黃國雄提醒，如果沒有新的措施，今年政策的拉動作用就會降低，就會暴露出政策的疲勞性。

　　黃國雄分析，在政策拉動下，家電、汽車等耐用消費品在去年消費增長方面發(fā)揮了重要作用。但是耐用消費品的使用周期一般在5年以上，未來消費空間已被提前消費代替，因此未來銷售會面臨一定的困難。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認為，受政策刺激購買家電產(chǎn)品的消費者已經(jīng)變成了使用者，短期內(nèi)政策的拉動作用將減弱。劉步塵分析，雖然相關(guān)統(tǒng)計顯示家電下鄉(xiāng)、以舊換新的銷售數(shù)據(jù)在增長，但是應該看到，即使沒有國家政策的拉動，一些有消費需求的消費者還是會掏腰包購買商品的。對于提高家電下鄉(xiāng)最高限價等措施拉動農(nóng)村消費的做法，劉步塵分析，根據(jù)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售情況看，下鄉(xiāng)產(chǎn)品多是去年返鄉(xiāng)農(nóng)民工購買的，今年經(jīng)濟復蘇后，有購買能力的打工者已經(jīng)離開農(nóng)村、進城打工了。

　　豐富消費品種會加大增長空間

　　為保證社會消費品的快速增長，北京市商務委今年舉辦了“各地商品大集”，為外省市特色產(chǎn)品進京搭建平臺。目前已經(jīng)有江西、貴州和浙江三個省的近200家企業(yè)帶著特色產(chǎn)品進京展賣，并尋找落戶京城的機會。

　　以剛剛結(jié)束的浙江商品大集為例，60余家企業(yè)單個企業(yè)的日均銷售額近萬元。“出乎意料”成為參展企業(yè)和當?shù)厣虅詹块T說得最多的話：沒想到北京市民的消費能力這么強，沒想到浙江的商品這么受北京市民和企業(yè)的歡迎。

　　據(jù)了解，市商務委除出面組織各地商品進京展賣外，還將舉辦外國商品節(jié)和中華老字號展覽以及國際美食節(jié)等活動，不僅豐富北京市場的商品和品牌，也為北京企業(yè)走出去提供機會。

　　經(jīng)營日用品的百貨商場，去年以來注意到打折銷售對企業(yè)利潤造成的不利影響。今年行業(yè)協(xié)會和政府部門引導企業(yè)改變多年來靠出租貨架、收取入場費和扣點的做法，嘗試自營。翠微百貨今年加大了自營商品占比，蘇寧電器也通過嘗試直接管理店面銷售、承擔商品銷售風險等措施，向商業(yè)本質(zhì)回歸。通過經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，增加有效供給，從而增加銷售，提高利潤空間。

　　小額貸款可推動信用消費

　　蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍對今年的消費形勢充滿信心。“隨著居民收入水平的提高，家電正在逐漸走出耐用消費品行列，更新?lián)Q代頻率加快。”范志軍認為。

　　以手機為例，來自香港“地球之友”的一項最新調(diào)查顯示，不少消費者平均不到1年8個月(折合約600天)就會更換一部手機。數(shù)碼相機、電腦以及彩電的更新?lián)Q代頻率也在加快。

　　另外，補貼政策延續(xù)也給了企業(yè)信心。以家電下鄉(xiāng)政策為例，不僅擴大了實施范圍，產(chǎn)品品種更加豐富，最低限價也大幅提高。目前，電動自行車、抽油煙機、燃氣灶等更加實用的家電產(chǎn)品已進入當?shù)刈灾鞔_定的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列。

　　在延續(xù)去年補貼政策之外，商務部門今年重點提倡信貸消費、小額消費貸款等銷售手段，推動超前消費。為繼續(xù)拉動市場消費，市商務委相關(guān)負責人此前曾表示，今年將繼續(xù)組織商業(yè)企業(yè)開展形式多樣的促銷活動，并增加信貸消費的力度。

　　對于一些專家提到的提高收入的問題，我們可以注意到，政府已經(jīng)開始有所動作。以北京為例，市人力資源和社會保障局領導在與網(wǎng)民就“勞動用工”話題在線交流時透露，本市最低工資標準預計將由現(xiàn)行的每月800元調(diào)整為900元左右，并有望在今年7月執(zhí)行。

　　專家觀點

　　提高收入拉動全民消費

　　黃國雄認為，擴大消費不能僅局限在商品上。擴大農(nóng)村消費不僅要送去幾樣商品，關(guān)鍵要幫助農(nóng)村解決生產(chǎn)資料、設備等問題，以提高生產(chǎn)水平從而達到增加收入，最終實現(xiàn)擴大農(nóng)村消費的目的。對于城市居民而言，增加收入才能真正擴大消費。

　　擴大社會保障覆蓋才敢花錢

　　劉步塵認為，拉動消費是受多方面條件限制的。只有提高了居民和農(nóng)民收入，解決了看病、養(yǎng)老等后顧之憂，提供完善的醫(yī)療保險和社保制度，人們有了錢才敢消費。劉步塵指出，在物價增長的大背景下，工人的工資并沒有同步提高，因此工人工資實際是一種負增長態(tài)勢。

　　加大對流通產(chǎn)業(yè)扶持力度

　　黃國雄表示，國家應該把商業(yè)流通產(chǎn)業(yè)納入基礎性產(chǎn)業(yè)，增加投入。通過資金扶持物流、冷藏設備等，幫助商業(yè)流通產(chǎn)業(yè)擴大市場，從而促進消費增長。同時，擴大消費應該增加有效供給，開拓新的社會消費領域，而不是通過降價打折拉動銷售。

　　在商品之外，還應該重視服務產(chǎn)業(yè)帶來的持續(xù)消費。商品的消費具有一定的周期，但是服務項目和服務層次卻不斷提高。 黃國雄表示，拉動消費不僅要做好現(xiàn)在的市場，還要挖掘潛在市場和未來市場。

　　調(diào)整商品結(jié)構(gòu)提高消費品質(zhì)

　　對于今年家電的消費形勢，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生認為，在政策拉動下，上半年仍能保持增長態(tài)勢，但下半年政策刺激作用可能不會如此明顯了。對于家電企業(yè)來講，重點要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過豐富產(chǎn)品性能、加快自主創(chuàng)新，把高質(zhì)量的商品提供給消費者，提高消費者的生活品質(zhì)，家電行業(yè)才能繼續(xù)保持快速增長。