市場學的研究表明：男人和女人在消費品市場中的購買行為存在明顯差異。男人通常扮演理性的購買者，而女人則往往是感性的購買者。有趣的是，在投資市場中，男人和女人的角色正好與此相反。

　　近期的研究結果是：男人和女人在投資行為中存在較大差異，由此影響到各自的投資績效。

　　加利福尼亞大學的兩位金融學教授Terrance Odean和 Brad M. Barber，對美國3.5萬名散戶投資者的股票交易賬戶連續6年的資料，進行了分析和研究，得出的結論是：在交易頻率方面，男人管理的交易賬戶比女人管理的賬戶要高45%；由于交易導致的投資收益損失(其實為交易成本)，男人賬戶為每年2.65%，女人賬戶為每年1.72%，即男人比女人管理的投資賬戶年收益率平均低0.93%。

　　很多研究都證明了，投資者頻繁交易，致使交易成本升高，進而影響投資收益(體現為收益下降或虧損)。而投資者頻繁交易的一個主要原因是過分自信。

　　這種過分自信往往表現在：過分相信自己的專業(股票和市場)知識；過分相信自己的判斷能力；過分相信自己得到的資訊或消息。在投資中，大部分投資者都會表現得過分自信，但男人往往比女人表現更甚，這種自信心并不一定是對股票市場具有更強的把握能力。在過分自信的時候，投資者往往容易被市場紛雜的各種“消息”所忽悠。

　　此外，在投資中，男人比女人表現得更為進取，或有更大的風險偏好。面對風險時，男人和女人在感知上存在較大差別。2001年，一項對金融分析師和投資顧問的調查發現，女人在避免重大投資損失、避免低于目標回報率和避免信息不全就貿然從事等方面，要比男人強很多。

　　簡而言之，女性比男性更厭惡風險，對不確定性更為謹慎。當被問及含糊不清的信息是否會降低其投資信心并提升風險意識時，92%的女性給予肯定答復，而男性說“是”的只有69%。當股市大幅下跌時，女人感覺更多的是“恐懼”；而男人則往往莫名地感覺到“憤怒”。

　　男人對投資回報的期望值普遍高于女人。投資者過高的期望值，如果與其投資能力不匹配，則意味著風險。高期望值匹配低能力(眼高手低)意味著高風險。

　　上述的研究結果表明男人過分自信、過高風險偏好和過高的投資回報期望值，這些行為特征都不利于男人成為成功的投資者。所以，男人要成為成功的投資者面臨更大的挑戰。反之女人則具有相對的性格優勢。

　　但在一般的中國家庭中，男人往往扮演著投資理財的主角，而在日本家庭中，太太往往是理財主角。事實也證明：日本家庭的“渡邊太太們”(渡邊是日本常用姓氏，這里泛指日本太太)在投資理財方面表現卓著。

　　鑒于家庭財富的安全性和長期增長性，可以建議：如果你不具有特別的理財才能，中國家庭的“先生們”大可放下架子，讓賢妻理財。或采取新的合作方式，比如分工合作。男人提供理財的策略和大政方針，女人具體操盤，競爭比較。

　　夫妻各設一個投資賬戶，第1年按5比5的比例分配投資資金，各自為戰；第2年則按投資績效表現，增加表現優勝一方賬戶的投資金額。如果妻子管理的賬戶盈利20%，丈夫虧10%，則妻子賬戶管理的資金按比例增至65%，丈夫賬戶降至35%；丈夫全心全意于事業，賺取現金；太太則專心兼職家庭理財，賺取財產性收益。