博客點(diǎn)擊過億、女明星，這兩個關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，徐靜蕾的名字昭然若揭。日前，服裝網(wǎng)購商VANCL網(wǎng)站首頁，悄然出現(xiàn)徐靜蕾新推出的開啦項(xiàng)鏈。嘗到博客甜頭的老徐，再次在互聯(lián)網(wǎng)押寶。

　　據(jù)悉，此次徐靜蕾推出的開啦項(xiàng)鏈，是其全新推出的一個配飾品牌，全部通過網(wǎng)站銷售。徐靜蕾從互聯(lián)網(wǎng)嘗到的甜頭更是盡人皆知。早在2007年，她的博客點(diǎn)擊就突破1億大關(guān)，成為“世界第一博”。沒多久，徐靜蕾的開啦電子雜志推出，同樣人氣頗旺。徐靜蕾順勢在演員、導(dǎo)演之后成功開創(chuàng)人生的第三、第四職業(yè)。此次完全通過互聯(lián)網(wǎng)推出開啦配飾項(xiàng)鏈，徐靜蕾可謂在網(wǎng)絡(luò)又深扎了一層。

　　眼下，隨著網(wǎng)購市場的漸成氣候，韓寒的書店、徐靜蕾的配飾……這些名人都拋棄了傳統(tǒng)的線下實(shí)體店，完全通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品。網(wǎng)購正成為名人掘金的一種新氣候。

　　1996年深秋的某一天在北京白頤路口豎起了一個碩大的廣告牌，上面寫著“中國人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)?向北1500米”。這句話宣告了中國人的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)開始起步。隨后，充滿想象空間的互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了無數(shù)人的創(chuàng)業(yè)熱潮。至今，互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透進(jìn)國人通訊、娛樂、閱讀、購物等生活工作的方方面面。近年來，網(wǎng)絡(luò)購物更是大行其道，大有沖擊傳統(tǒng)百貨業(yè)之勢。

　　近日，淘寶又再度讓網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)“興奮不已”——通過其官方雜志派發(fā)總值10億元的優(yōu)惠券，能在150名商家中使用。同時，支付寶亦在其官方網(wǎng)站上開通“試客平臺”，讓網(wǎng)友盡情地“享用”產(chǎn)品試用裝。

　　隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展以及日益激烈的競爭，無論是B2C網(wǎng)站還是C2C網(wǎng)站都希望通過“新招式”，或者把實(shí)體商店中傳統(tǒng)的營銷手段換上新的“網(wǎng)絡(luò)外衣”來吸引消費(fèi)者的目光，進(jìn)一步刺激購物。

　　另一方面，根據(jù)日前艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)658.5億元，同比增長90.1%。與此同時，網(wǎng)絡(luò)購物仍然是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中成長最為迅速的熱點(diǎn)行業(yè)之一，同比增長仍保持在90%以上。

　　網(wǎng)絡(luò)購物如此蓬勃發(fā)展，并且將傳統(tǒng)百貨的促銷手段引入其中，是否對傳統(tǒng)百貨商店造成沖擊？筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)銷售無可否認(rèn)是未來發(fā)展的趨勢，不過，從目前來看，對傳統(tǒng)百貨業(yè)還未產(chǎn)生沖擊，影響亦是微乎其微。傳統(tǒng)百貨的消費(fèi)群是更注重商品的體驗(yàn)以及服務(wù)。

　　目前網(wǎng)絡(luò)購物的主要是年輕人，而且購買的產(chǎn)品多數(shù)為快速消費(fèi)品、圖書等，而一些需要專業(yè)指導(dǎo)和體驗(yàn)的商品，大部分仍然會選擇在實(shí)體商店購買。另外，相比網(wǎng)絡(luò)購物，傳統(tǒng)的百貨商場在售后服務(wù)和誠信方面更有優(yōu)勢。

　　作為傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)，對抗網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊無疑是螳臂當(dāng)車，最好的手段是建立了自己的網(wǎng)絡(luò)商城，依托自己的實(shí)體店，雙管齊下，形成比單純網(wǎng)絡(luò)商城更好的優(yōu)勢。

　　顯然，目前中國城市的網(wǎng)上購物還不會對傳統(tǒng)商場購物構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，不少人通常會前往商場購物，但網(wǎng)絡(luò)購物的擴(kuò)張勢頭卻讓任何一家百貨公司無法小覷。可以預(yù)見，購物網(wǎng)站和百貨公司之間在商業(yè)市場上注定要展開一場既互相競爭又彼此融合的博弈。(程武）