博客點擊過億、女明星，這兩個關鍵詞聯系在一起，徐靜蕾的名字昭然若揭。日前，服裝網購商VANCL網站首頁，悄然出現徐靜蕾新推出的開啦項鏈。嘗到博客甜頭的老徐，再次在互聯網押寶。

　　據悉，此次徐靜蕾推出的開啦項鏈，是其全新推出的一個配飾品牌，全部通過網站銷售。徐靜蕾從互聯網嘗到的甜頭更是盡人皆知。早在2007年，她的博客點擊就突破1億大關，成為“世界第一博”。沒多久，徐靜蕾的開啦電子雜志推出，同樣人氣頗旺。徐靜蕾順勢在演員、導演之后成功開創人生的第三、第四職業。此次完全通過互聯網推出開啦配飾項鏈，徐靜蕾可謂在網絡又深扎了一層。

　　眼下，隨著網購市場的漸成氣候，韓寒的書店、徐靜蕾的配飾……這些名人都拋棄了傳統的線下實體店，完全通過網絡銷售產品。網購正成為名人掘金的一種新氣候。

　　1996年深秋的某一天在北京白頤路口豎起了一個碩大的廣告牌，上面寫著“中國人離信息高速公路還有多遠?向北1500米”。這句話宣告了中國人的互聯網建設開始起步。隨后，充滿想象空間的互聯網激發了無數人的創業熱潮。至今，互聯網全方位滲透進國人通訊、娛樂、閱讀、購物等生活工作的方方面面。近年來，網絡購物更是大行其道，大有沖擊傳統百貨業之勢。

　　近日，淘寶又再度讓網友和網絡購物行業“興奮不已”——通過其官方雜志派發總值10億元的優惠券，能在150名商家中使用。同時，支付寶亦在其官方網站上開通“試客平臺”，讓網友盡情地“享用”產品試用裝。

　　隨著國內網絡市場的發展以及日益激烈的競爭，無論是B2C網站還是C2C網站都希望通過“新招式”，或者把實體商店中傳統的營銷手段換上新的“網絡外衣”來吸引消費者的目光，進一步刺激購物。

　　另一方面，根據日前艾瑞咨詢最新發布的數據顯示，2009年第三季度中國網絡購物市場交易規模達658.5億元，同比增長90.1%。與此同時，網絡購物仍然是網絡經濟各行業中成長最為迅速的熱點行業之一，同比增長仍保持在90%以上。

　　網絡購物如此蓬勃發展，并且將傳統百貨的促銷手段引入其中，是否對傳統百貨商店造成沖擊？筆者認為，網絡銷售無可否認是未來發展的趨勢，不過，從目前來看，對傳統百貨業還未產生沖擊，影響亦是微乎其微。傳統百貨的消費群是更注重商品的體驗以及服務。

　　目前網絡購物的主要是年輕人，而且購買的產品多數為快速消費品、圖書等，而一些需要專業指導和體驗的商品，大部分仍然會選擇在實體商店購買。另外，相比網絡購物，傳統的百貨商場在售后服務和誠信方面更有優勢。

　　作為傳統商業企業，對抗網絡購物的沖擊無疑是螳臂當車，最好的手段是建立了自己的網絡商城，依托自己的實體店，雙管齊下，形成比單純網絡商城更好的優勢。

　　顯然，目前中國城市的網上購物還不會對傳統商場購物構成實質性威脅，不少人通常會前往商場購物，但網絡購物的擴張勢頭卻讓任何一家百貨公司無法小覷。可以預見，購物網站和百貨公司之間在商業市場上注定要展開一場既互相競爭又彼此融合的博弈。(程武）