幾天前，《圖書公平交易規(guī)則》出臺，其中涉及新發(fā)行圖書銷售價格的條款受到廣泛關(guān)注：出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場時，須按圖書標(biāo)定實價銷售；網(wǎng)上銷售或會員制銷售時，最多享受八五折優(yōu)惠。這一新規(guī)則雖不具備強制約束力，但作為國內(nèi)出版業(yè)首個由行業(yè)協(xié)會制定并頒布的圖書交易規(guī)則，它被寄予了維護(hù)圖書市場正常價格體系、扭轉(zhuǎn)圖書市場中價格虛高現(xiàn)象的期望。只是，通過限制新書發(fā)行的折扣價格，真的能實現(xiàn)圖書市場的公平交易嗎？

　　眼下，圖書市場確實存在價格高、折扣低的情況，有些圖書動輒定價數(shù)十元上百元，可剛上市就能給出五折甚至更低的折扣。但我們也看到，還有一些圖書盡管一版再版，價格始終堅挺。為什么？因為前者內(nèi)容有水分，讀者認(rèn)為不值那個標(biāo)價，經(jīng)營者只能打折促銷；后者歷久彌新，始終擁有忠實的讀者。可見，在市場上決定圖書定價的，不是出版社、不是行業(yè)協(xié)會，而是讀者的眼光。市場如同一只無形的大手，會對每一本書的命運進(jìn)行判斷，靠出版社、銷售者的折扣戰(zhàn)并不能改變圖書憑質(zhì)量定價的競爭局面。即使沒有折扣限制，這種競爭已經(jīng)在充分實踐我們所需要的公平交易。

　　同樣的，限制網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的折扣，也有違反市場規(guī)律、破壞公平交易的嫌疑。一些暢銷書在網(wǎng)上書店的售價不高、折扣不小，是因為網(wǎng)上書店通過扁平化的低成本運作，繞開了中間環(huán)節(jié)，避免了圖書在流通過程中遭到層層加價。這讓讀者可以用低廉的價格閱讀心儀的好書，也讓優(yōu)秀的作品可以最廣泛地傳布，這是愛書人的幸事。世界上有部分國家恰恰就因為圖書價格過高，導(dǎo)致書籍發(fā)行受阻，最終產(chǎn)生“書價太高，所以銷量很少；由于銷量長期很少，書價只能更高”的惡性循環(huán)。在這種情況下實踐公平交易，不僅不應(yīng)限制網(wǎng)上書店打折，反而要鼓勵節(jié)約高效的銷售方式。如果網(wǎng)上書店沒有蠶食作者、出版社的合理利潤，為什么不允許網(wǎng)上書店讓利于讀者呢？

　　筆者以為，新書銷售能不能打折不僅是圖書市場的爭論，也暴露出我們對市場定價存在一定的思想誤區(qū)。其實，自由定價能敏感反映市場的發(fā)展情況，也是市場經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)之一。只要沒有違反相關(guān)法律規(guī)定，是否要變動價格是經(jīng)營者自己的決策，一旦漲價不合理，也會有市場給經(jīng)營者顏色看。對監(jiān)管部門或行業(yè)協(xié)會來說，在市場出現(xiàn)問題時，解決的原則唯有對癥下藥；一味使用價格策略，不僅于事無補，反而會影響市場積極性，破壞正常的交易秩序。(任翀)