說到運動鞋，大多年輕人腦海里大都有耐克、阿迪達斯、李寧這三大選擇。如今，這一順序已經被打破。在國際網絡零售研究會聯合淘寶網等企業發布的《中國網貨排行榜》中，3月份運動鞋網購數據顯示，李寧在運動鞋網購排行方面，已經超出阿迪達斯，在耐克之下，居第二。

　　就目前消費市場而言，一方面，網購所占比重越來越大；另一方面，網絡購物已經成為年輕人越來越普遍的消費行為。年輕化的消費群體，使得網絡游戲虛擬商品、IT和女裝等商品成為網上交易的主要熱點。網絡市場的如此巨大的潛力使品牌間的競爭也發生著微妙變化。尤其是在全球經濟環境的壓力下，我國服裝外貿出口銳減，但服裝企業試水網貨后營銷迅速增長。2007年的淘寶網上，僅四川消費者就創造了13.5億元的網絡交易總額。到了2008年金融風暴最猛烈的第三季度，交易人數增至325萬，交易額增至20多億元，其中女裝的份額占6000多萬元。

　　據著名網絡營銷專家單仁介紹，相對傳統的方法來說，內貿、外貿、零售企業對傳統渠道、人力資源的投入以及庫存的壓力都非常巨大，如果使用電子商務平臺，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機會做大企業，“對于國產品牌來說，無疑是個做大做強的機會”。(記者 張丹丹)