今年以來，專業(yè)的家電網(wǎng)購網(wǎng)站以令人意想不到的發(fā)展速度開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)連鎖家電業(yè)，蘇寧、國美、五星等傳統(tǒng)零售業(yè)多年來雄霸家電市場的格局正在悄然改變。

　　價格成為唯一砝碼

　　記者日前見到了在南京出差的世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全。世紀(jì)電器網(wǎng)是國內(nèi)首個專業(yè)家電網(wǎng)購網(wǎng)站，今年4月，它悄然進(jìn)駐南京成為首家進(jìn)入南京市場的家電網(wǎng)購商。在3個月的試運(yùn)營中，世紀(jì)電器網(wǎng)在南京市場銷量每月均保持200%-300%的環(huán)比增長，目前月度銷售額已突破100萬元。

　　“我們唯一的砝碼就是價格。”王治全告訴記者，在南京市場，他們開展電視、影音、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等六大品類電器的在線銷售業(yè)務(wù)，售價較家電連鎖平均低10%-15%。尤其對于一些大尺寸的彩電產(chǎn)品來說，價格差能達(dá)到2000元左右。

　　沒有進(jìn)店費、人力成本低，這些因素都導(dǎo)致家電網(wǎng)上商城能提供更低的價格。拿世紀(jì)電器網(wǎng)來說，去年底有60個員工，今年短短半年時間發(fā)展到150名。“我們的營運(yùn)成本是6%左右，150名員工今年要創(chuàng)造3億元的銷售額，是去年銷售額的3倍。”王治全說。

　　消費習(xí)慣改變催熱網(wǎng)購

　　網(wǎng)民數(shù)量激增加上家電廠家對網(wǎng)上業(yè)務(wù)的支持，也是催熱家電網(wǎng)購市場的重要因素。目前中國網(wǎng)民總數(shù)已有2.98億，而2008年已經(jīng)有超過5500萬消費者上網(wǎng)購物，國內(nèi)網(wǎng)購市場隨之迅速發(fā)展。

　　25歲至35歲的年輕人是網(wǎng)購家電的主力軍。6月中旬，家住南京亞東國際公寓的李先生花6000多元在網(wǎng)上買了一臺松下等離子電視。李先生在小區(qū)的論壇上發(fā)了個網(wǎng)購家電的帖子，結(jié)果引來20多人效仿。

　　更讓人吃驚的是，人們多認(rèn)為網(wǎng)購家電的人會先去商場看，比較之后再在網(wǎng)上買。然而，世紀(jì)電器網(wǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有30%的人網(wǎng)購前并沒有去實體店看過，今年這個比例則增長到了45%。

　　廠家的認(rèn)同也是家電網(wǎng)購的重要推力。今年以來，主流國產(chǎn)彩電廠家都悄然成立了類似于“直銷部”的部門，專門支持網(wǎng)上業(yè)務(wù)。像長虹已經(jīng)開始指導(dǎo)線上的定價。世紀(jì)電器網(wǎng)已和創(chuàng)維、TCL、長虹等多家國產(chǎn)彩電制造商簽訂了直供協(xié)議，這些彩電廠家在家電賣場銷售的平板電視產(chǎn)品，也會出現(xiàn)在網(wǎng)購的平臺上。另一專業(yè)家電網(wǎng)購平臺京東商城則將簽約諾基亞，成為諾基亞在中國的首家全國性網(wǎng)上授權(quán)銷售商店。貨源為廠商直供，售后環(huán)節(jié)由廠家提供，以及貨到付款的承諾，無疑為這些家電網(wǎng)上商城增加了可信度。

　　向傳統(tǒng)零售業(yè)敲響警鐘

　　目前，全國家電類網(wǎng)上商城數(shù)量已突破1000家。尤其是京東商城、世紀(jì)電器、新蛋、新七天這四大家電網(wǎng)購網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，終于引起了傳統(tǒng)家電連鎖賣場的注意。如，蘇寧已緊鑼密鼓專門成立隊伍組建網(wǎng)上商城，準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)購業(yè)務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就目前來看，傳統(tǒng)家電賣場進(jìn)軍網(wǎng)上商城，面臨著兩難。傳統(tǒng)家電賣場一定不會放棄網(wǎng)下的優(yōu)勢。而網(wǎng)上的價格一定要比網(wǎng)下便宜才會吸引人，定價的難題無疑會阻礙傳統(tǒng)家電賣場網(wǎng)上業(yè)務(wù)的開展。

　　南京某百貨商場有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“如果我們不抓住時機(jī)進(jìn)軍網(wǎng)上業(yè)務(wù)，以后將面臨更大被動。”

　　確實，傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)上業(yè)務(wù)的時機(jī)已經(jīng)完全成熟。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心16日發(fā)布的最新消息表明，截至6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億。上網(wǎng)購物已經(jīng)從一種時尚行為轉(zhuǎn)變?yōu)楸姸嗑W(wǎng)民的生活習(xí)慣，而他們中的相當(dāng)一部分是我國現(xiàn)在和未來消費市場領(lǐng)域的中堅。業(yè)內(nèi)人士分析，如果傳統(tǒng)零售業(yè)放棄網(wǎng)上業(yè)務(wù)的進(jìn)入，線下的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也將會受到嚴(yán)重影響，中高端客戶會大量流失，企業(yè)的生存會面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。(宋曉華)