白酒消費(fèi)稅實(shí)施的第一周，12家白酒上市公司中的3家先后確認(rèn)提價(jià)：沱牌曲酒從8月1日起對(duì)“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對(duì)外銷價(jià)上調(diào)6.5%至10%，金種子酒部分產(chǎn)品提價(jià)10%-18%，而五糧液銷售公司也證實(shí)8月3日公司正式下發(fā)漲價(jià)通知，終端18日正式提價(jià)。

　　消息刺激下，白酒業(yè)更大規(guī)模的提價(jià)將一觸即發(fā)，然而就在這個(gè)關(guān)口，財(cái)稅部門(mén)不但高調(diào)回應(yīng)：“重核計(jì)稅價(jià)格不應(yīng)成為白酒漲價(jià)理由”，還旋風(fēng)式掀起各省名酒的“消費(fèi)稅專項(xiàng)調(diào)查”。財(cái)稅部門(mén)的強(qiáng)硬態(tài)度，令一批借漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁新稅壓力的白酒名企打錯(cuò)算盤(pán)。

　　酒企漲價(jià)：10%即可平抑政策影響

　　“某白酒生產(chǎn)大省一線名酒每瓶零售價(jià)數(shù)百元的高端白酒，以前消費(fèi)稅的稅基僅為100元，按20%的消費(fèi)稅征收比例，納稅僅20元左右。這樣的稅務(wù)征收，顯然是不公平的。”華南某大白酒生產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理對(duì)記者稱，他認(rèn)為稅務(wù)總局重新制定白酒最低計(jì)稅核定標(biāo)準(zhǔn)，將令不同省份的白酒生產(chǎn)企業(yè)回到同一條起跑線上。然而，對(duì)于既得利益者，這個(gè)過(guò)程顯然是痛苦的。“不少高端白酒已經(jīng)站在利潤(rùn)的山頂上，要主動(dòng)往下走到山腰，到年底怎么可能交一份靚麗的銷售業(yè)績(jī)？”華南某大白酒經(jīng)銷商稱。依據(jù)茅臺(tái)剛剛公布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，其主打的高度茅臺(tái)產(chǎn)品，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率較去年同期增加0 .89%，達(dá)到85.87%。

　　然而，新稅政要求以對(duì)外銷售收入的60%-70%為稅基進(jìn)行估算，將令一大批原來(lái)業(yè)績(jī)彪炳的上市公司年報(bào)失色。據(jù)上海證券分析師郭昌盛、滕文飛的統(tǒng)計(jì)，2008年五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、水井坊幾大名酒實(shí)際繳納的稅收分別是4.2億元、4.8億元、1.94億元和7800萬(wàn)元。其中，扣除從量稅，所有高檔白酒企業(yè)和部分中低檔白酒企業(yè)實(shí)際從價(jià)稅率遠(yuǎn)低于20%的法定稅率：瀘州老窖僅有3.7%，沱牌曲酒僅有1.9%。以2008年數(shù)據(jù)測(cè)算，根據(jù)新政策，取最低計(jì)稅價(jià)格為對(duì)外銷售價(jià)格60%，實(shí)際從價(jià)稅率將提高到12%的高位。

　　郭昌盛、滕文飛指出，按2008年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，按對(duì)外銷售收入的60%-70%為稅基進(jìn)行估算后，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、水井坊等幾家新增的消費(fèi)稅也非常驚人。分別提高的稅額為5.1億-6.7億元、5億-6.65億元、2.48億-3.22億元和5800萬(wàn)-8100萬(wàn)元。“五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、水井坊的利潤(rùn)最高將分別減少36.67%、16.64%、25.41%、25.82%。”按此計(jì)算，主營(yíng)中低檔的酒企成為重災(zāi)區(qū)，沱牌曲酒2008年盈利將化為烏有，伊力特稅后利潤(rùn)將下降34%。

　　“只要各白酒廠家提價(jià)10%左右，就可完全覆蓋消費(fèi)稅加強(qiáng)征收帶來(lái)的利潤(rùn)損失，白酒消費(fèi)稅新政對(duì)各公司的利潤(rùn)實(shí)際影響將遠(yuǎn)小于證券分析師賬面上的理論估算值。”上海證券分析師與大多證券分析人士的觀點(diǎn)一致。

　　稅務(wù)總局：“禁漲令”瞄準(zhǔn)各省五強(qiáng)

　　然而，在全國(guó)范圍白酒的一片漲聲中，國(guó)家稅務(wù)總局的強(qiáng)硬態(tài)度打破了“稅收成本升———漲價(jià)”的商業(yè)路徑。“新政策使過(guò)去不盡合理的計(jì)稅價(jià)格重回合理區(qū)間，加強(qiáng)白酒產(chǎn)品的消費(fèi)稅征管，堵塞稅收漏洞。這不應(yīng)成為近期部分白酒企業(yè)借機(jī)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的理由。”國(guó)家稅務(wù)總局權(quán)威人士上周五高調(diào)表態(tài)，指責(zé)一些白酒企業(yè)通過(guò)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，將自身增加的稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。雖然公告漲價(jià)的上市公司均以“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”為由，從未提及漲價(jià)與消費(fèi)稅成本提高有關(guān)，但國(guó)家稅務(wù)局人士的回應(yīng)一針見(jiàn)血：“企業(yè)增加的稅負(fù)，應(yīng)該采取措施加以‘內(nèi)部消化’，而不應(yīng)在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)這些傳統(tǒng)白酒銷售旺季即將到來(lái)之時(shí)采取提價(jià)手段。”而對(duì)加稅漲價(jià)的行為，國(guó)家稅務(wù)總局的措詞也非常尖銳，“這種做法不僅與國(guó)家制定政策的初衷相背離，也是對(duì)國(guó)家政策的漠視，更會(huì)使白酒消費(fèi)減少”。

　　為了遏制這股白酒上漲之風(fēng)，國(guó)家稅務(wù)總局旋風(fēng)式在行內(nèi)掀起消費(fèi)稅專項(xiàng)調(diào)查。據(jù)稱，這次專項(xiàng)調(diào)查對(duì)象非常明確，“各省、直轄市和自治區(qū)去年白酒銷售前5名的企業(yè)”。知情人透露，“調(diào)查由各地稅務(wù)機(jī)關(guān)進(jìn)行，目前已經(jīng)下發(fā)了通知”。在通知中更明確了具體調(diào)查范圍：生產(chǎn)企業(yè)單位出廠價(jià)格最高的前5個(gè)產(chǎn)品。據(jù)市場(chǎng)分析，這次專項(xiàng)調(diào)查，將以四川、江蘇、安徽等幾個(gè)白酒大省為焦點(diǎn)。其中，四川省內(nèi)的名牌包括五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊和沱牌等著名白酒企業(yè)。其中，五糧液的主品牌酒系列、沱牌剛漲價(jià)的高端產(chǎn)品“舍得”、瀘州老窖的高端產(chǎn)品“國(guó)窖1573”等肯定在專項(xiàng)調(diào)查的范圍之列。

　　新稅政、漲價(jià)禁令和消費(fèi)稅專項(xiàng)調(diào)查，多管齊下，令一線持續(xù)多年走紅的白酒今年盈利空間明顯收窄。“銷售單位對(duì)外銷售價(jià)格持續(xù)上漲或下降時(shí)間達(dá)到3個(gè)月以上、累計(jì)上漲或下降幅度在20%(含)以上的白酒，稅務(wù)機(jī)關(guān)重新核定最低計(jì)稅價(jià)格。”這意味著今后白酒企業(yè)漲價(jià)部分也需交納消費(fèi)稅，這將抑制白酒企業(yè)盈利能力提升，加稅力度遠(yuǎn)超市場(chǎng)此前預(yù)期。平安證券一直看空消費(fèi)稅新政對(duì)白酒業(yè)影響。而平安證券在最新的行業(yè)評(píng)估報(bào)告中還指出，以12%的實(shí)際從價(jià)稅率作依據(jù)，平安證券下調(diào)重點(diǎn)白酒公司未來(lái)3年盈利預(yù)測(cè)，降五糧液評(píng)級(jí)至“中性”，僅維持對(duì)瀘州老窖和貴州茅臺(tái)“推薦”評(píng)級(jí)。

　　高端白酒持續(xù)放量漲價(jià)或抑制消費(fèi)

　　9月，白酒真正的銷售旺季還未到，茅臺(tái)、五糧液等高端名酒在銷售終端頻頻出現(xiàn)斷貨。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局剛剛公布的今年上半年月度工業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，白酒6月產(chǎn)量60.97萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)28.48%。而據(jù)去年統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，去年踏入9月銷售旺季，白酒產(chǎn)量才達(dá)到50萬(wàn)噸。從區(qū)域比較看，四川、河南、內(nèi)蒙和吉林幾大白酒傳統(tǒng)生產(chǎn)和消費(fèi)大省6月白酒產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中累計(jì)銷量最大的四川地區(qū)銷量增速達(dá)到68.19%，內(nèi)蒙地區(qū)達(dá)到45.88%。

　　“白酒價(jià)格連續(xù)多年價(jià)格上漲刺激了產(chǎn)量上升，多年產(chǎn)量限制在10000噸以內(nèi)的茅臺(tái)也掀起擴(kuò)產(chǎn)熱潮，據(jù)茅臺(tái)最新半年報(bào)，茅臺(tái)上半年1-6月，公司共生產(chǎn)茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品23833.42噸，同比增長(zhǎng)35.9%。。”

　　“雖然茅臺(tái)、五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等高端白酒銷量?jī)H占市場(chǎng)總量5%，但近兩年來(lái)累計(jì)漲幅達(dá)到20%-30%，令價(jià)格已上到一個(gè)較高的平臺(tái)，此時(shí)漲價(jià)顯然會(huì)進(jìn)一步打擊需求。對(duì)中高檔酒企來(lái)說(shuō)，保證產(chǎn)量和價(jià)格穩(wěn)定，就像維持股市可持續(xù)的上升通道，比硬拉出漲停更重要。”白酒分析人士孔名認(rèn)為。據(jù)華南白酒經(jīng)銷商透露，去年下半年白酒需求不振，高檔白酒企業(yè)為控量保價(jià)，甚至入市主動(dòng)回購(gòu)以保證供應(yīng)平衡。“雖然今年上半年白酒產(chǎn)量回暖，但銷售旺季9月到來(lái)，才能真正評(píng)估市場(chǎng)是否回暖。在此背景下，對(duì)大多數(shù)中高檔酒企來(lái)說(shuō)，漲價(jià)并非明智之舉。”(記者　伍靜妍 實(shí)習(xí)生　李菁菁)