在農村地區引爆巨大家電購買潛力的家電下鄉政策有望作出重大調整，一直備受爭議的產品最高限價可能將在下一輪招標中被徹底取消，這意味著農村消費者選購家電產品無需再考慮限價因素，完全可以根據自身情況選購各檔次的電器，均可得到國家13%的補貼款。這一變化有望在今年底的新一輪家電下鄉招標中實現。業界認為，在此前家電下鄉政策有效激活農村家電消費的基礎上，此舉將進一步引爆農村高端家電購買力。

　　關于下鄉家電限價問題的爭論，其實自從政策推行之初就已開始。以彩電為例，根據最初的限價規定，農村消費者只有購買2000元以下的彩電才能享受到政策補貼，最終導致下鄉的彩電產品基本都是在城市市場已經絕跡的顯像管電視。在很多農村地區，這些下鄉電視甚至還不如農民家里幾年前買的電視好，根本激不起農民對電視更新換代的熱情。很多了解農村市場的企業人士都表示，中國農村的經濟水平差別巨大，以全國統一的限價水平規定農民必須買哪個檔次的電器并不現實，“農村市場不只需要低檔貨”。為此，國家曾在今年4月份大幅提高了下鄉家電的限價標準，其中彩電的限價由2000元提至3500元，大量液晶電視才開始走進農村市場。

　　事實上，目前農村市場的消費需求與城市市場并沒有明顯差別。從全國家電下鄉信息管理系統公布的統計數據看，在城市市場占據優勢的家電品牌在農村市場依然也是最受歡迎的，而并非此前人們想象的將是小品牌甚至雜牌電器的天下。以最新公布的7月份家電下鄉空調銷售情況為例，城市市場最暢銷的格力、美的、海爾三大品牌在農村市場份額分別達到39%、35%和12%，總共占據了86%以上的農村空調市場，與北京等城市比例大體相當。格力空調有關人士也告訴記者，通過他們接連參與家電下鄉和家電以舊換新兩項活動發現，農村與城市市場的需求其實是共通的，因此他們在專賣店布局上也沒有強調城鄉差異，如北京地區格力專賣店的城鄉分布比例就是1：1。“這種布局優勢不僅使我們贏得了家電下鄉的優勢，也在北京的家電以舊換新中成為唯一的銷售、回收雙中標空調企業。”

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也指出，城市市場家電以舊換新的成功其實也給農村市場的家電下鄉帶來了借鑒。比如家電以舊換新不限制消費者購買產品的檔次，但限制最高補貼金額，這就充分給予了消費者根據自有條件選擇各檔次電器的條件，但同時國家對每類產品的補貼額度實行最高限價保證了政策的公平性和可操作性。因此他建議如果國家取消家電下鄉產品最高限價，那么也應該對補貼金額設定上限。