“茅臺(tái)出廠價(jià)平均上調(diào)13%。”貴州茅臺(tái)6日的一則夜間公告，令券商吹鼓了一年的高端酒提價(jià)，終于在2009年最后一個(gè)月釋放出來(lái)。“茅臺(tái)將引領(lǐng)高端白酒板塊全面提價(jià)”，是券商對(duì)茅臺(tái)行業(yè)影響的解讀。然而，記者從銷(xiāo)售終端了解到，近期高端白酒不但未見(jiàn)漲勢(shì)，還大搞降價(jià)促銷(xiāo)。華南知名白酒經(jīng)銷(xiāo)商肖青(化名)坦言：“茅臺(tái)提價(jià)絕對(duì)是行業(yè)典型案例，對(duì)手盲目跟隨，有五糧液‘批零倒掛’卷土重來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　茅臺(tái)打破白酒價(jià)格僵局

　　中信證券食品分析師毛長(zhǎng)青在其最新的研究報(bào)告中表示，茅臺(tái)這次提價(jià)53度茅臺(tái)出廠價(jià)每瓶上調(diào)60元至499元，略低于此前市場(chǎng)80元提價(jià)預(yù)期。不過(guò)，毛長(zhǎng)青對(duì)茅臺(tái)提價(jià)對(duì)業(yè)績(jī)的利好表示樂(lè)觀：“茅臺(tái)要對(duì)沖消費(fèi)稅調(diào)整不利影響，每瓶提價(jià)的幅度在38--40元之間就可以了，目前提價(jià)60元，將提高2010年茅臺(tái)的每股利潤(rùn)在0.25元左右。”

　　“貴州茅臺(tái)在公告中分析漲價(jià)有兩個(gè)主要原因，產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲和市場(chǎng)供求狀況等。其實(shí)主要是需求缺口造成公司漲價(jià)需求。”茅臺(tái)王子酒、迎賓酒廣東總代理廣東中外名酒董事長(zhǎng)王惠東向記者稱(chēng)。“茅臺(tái)王子酒、迎賓酒已經(jīng)斷貨2個(gè)多月了，今年廣中外銷(xiāo)售了茅臺(tái)系列酒320多萬(wàn)噸。其中比王子酒層次還要高一 點(diǎn) 的 醬 門(mén) 經(jīng)典6000箱也是供不應(yīng)求。”作為茅臺(tái)廣東市場(chǎng)的大型經(jīng)銷(xiāo)商，王惠東稱(chēng)廣中外還是獲得10噸茅臺(tái)飛天的銷(xiāo)售配額，但是他坦言其它規(guī)模小的經(jīng)銷(xiāo)商，即使出700元一瓶的批發(fā)價(jià)，也拿不到茅臺(tái)的貨。7日，記者在廣州家樂(lè)福看到茅臺(tái)新飛天53度的標(biāo)價(jià)是778元。

　　作為高端酒業(yè)龍頭，茅臺(tái)年終提價(jià)對(duì)行業(yè)是一記驚雷。

　　往年行業(yè)一年提價(jià)三四次都不在話(huà)下，但2009年高端白酒幾乎維持了一年的價(jià)格僵局，金融危機(jī)和禁酒駕等市場(chǎng)氣氛下，行業(yè)度過(guò)極不尋常的一年。在這次茅臺(tái)提價(jià)之前，券商吹鼓了一年的高端酒提價(jià)，每每在“漲聲大，提價(jià)小”的尷尬中收?qǐng)觥��?guó)內(nèi)白酒行內(nèi)資深人士楊明也不諱言，其對(duì)全國(guó)高端白酒市場(chǎng)整體下滑的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是10%-15%，其中五糧液、國(guó)窖1573、汾酒的跌幅在10%左右，而劍南春和水井坊的下降會(huì)更大，分別達(dá)15%和30%，其中高端酒中，僅茅臺(tái)能夠銷(xiāo)售持平。因此，茅臺(tái)的突然提價(jià)無(wú)疑打破行業(yè)持續(xù)的價(jià)格僵局。

　　中投證券分析師黃巍指出，提價(jià)之后茅臺(tái)的零售價(jià)和出廠價(jià)價(jià)差幅度為54%，高于行業(yè)其他一線公司的價(jià)差幅度，出廠價(jià)具備提升空間。“參考我國(guó)人均GDP的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃和國(guó)外X O的零售價(jià)格，茅臺(tái)零售價(jià)看漲至少到1000元。”

　　高端白酒將掀提價(jià)潮？

　　茅臺(tái)舉起漲價(jià)大旗，券商一致認(rèn)為將引起高端白酒行業(yè)的全面提價(jià)。

　　“高端白酒市場(chǎng)將進(jìn)入提價(jià)周期。”中金分析師袁霏陽(yáng)認(rèn)為，茅臺(tái)是高端白酒行業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，而五糧液、國(guó)窖1573和水井坊為了令其產(chǎn)品價(jià)格仍處于高端梯隊(duì)，仍將采取跟隨提價(jià)的方式。所以，高端白酒在歷經(jīng)一年的修整后，將再次進(jìn)入提價(jià)周期。中信證券食品分析師毛長(zhǎng)青判斷，其他高端白酒近期也將跟隨提價(jià)：“52度五糧液提價(jià)40-50元，至519元。國(guó)窖1573提價(jià)40-50元，水井坊也將跟進(jìn)。”五糧液、瀘州老窖、水井坊證券部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)茅臺(tái)漲價(jià)消息并不愿意發(fā)表評(píng)論，而廣東白酒大型經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人肖青稱(chēng)，目前仍未收到來(lái)自廠家的提價(jià)通知。

　　然而，記者從廣州終端零售市場(chǎng)得到的銷(xiāo)售信息，對(duì)高端白酒整體提價(jià)并不支持。7日，廣州某家樂(lè)福白酒專(zhuān)柜的零售價(jià)是，茅臺(tái)新飛天53度778元，五糧液52度1618是689元，精品五糧液629元，水井坊52度618元，水井坊52度梅蘭竹菊四支裝2118元。該專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員告訴記者，“國(guó)慶和中秋雙節(jié)高端白酒的銷(xiāo)售并未如預(yù)期理想，春節(jié)臨近，白酒銷(xiāo)售將再迎高潮，但上月白酒還大搞降價(jià)促銷(xiāo)，水井坊買(mǎi)六送一。”即使茅臺(tái)明年1月1日漲價(jià)消息出來(lái)，也未見(jiàn)消費(fèi)者有較大的囤貨性消費(fèi)。

　　國(guó)信證券黃茂指出，雖然茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格提高13%，但渠道利潤(rùn)空間仍在擴(kuò)大：“目前茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)主要集中在738-758元之間，而2008年初上次提價(jià)時(shí)零售價(jià)在658-688元之間。零售價(jià)的上漲幅度仍然大于出廠價(jià)的上調(diào)。”

　　“批零倒掛”或卷土重來(lái)

　　“茅臺(tái)漲價(jià)，對(duì)高端白酒其它品牌造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力是比較大的。五糧液經(jīng)銷(xiāo)商圈子里開(kāi)始傳出高端酒終端漲價(jià)50元的消息，而瀘州老窖也有消息稱(chēng)將跟隨提價(jià)50元。”肖青向本報(bào)記者稱(chēng)。然而，肖青認(rèn)為茅臺(tái)目前是行業(yè)中唯一能與去年銷(xiāo)售持平的企業(yè)，而其它對(duì)手都受大環(huán)境不同程度的影響，令供需條件大相徑庭。“原來(lái)同屬第一陣營(yíng)的‘茅五劍’和瀘州老窖等已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)分化。目前五糧液的出廠價(jià)和零售價(jià)間利潤(rùn)水平在50元左右，假如廠家從上至下提價(jià)50元，但是并不堅(jiān)固的市場(chǎng)極有可能對(duì)價(jià)格有抵觸情緒，影響市場(chǎng)銷(xiāo)售。再加上提貨成本每瓶要低20-30元的大經(jīng)銷(xiāo)商，為求出貨降低終端價(jià)，極有可能令五糧液多年前‘批零倒掛’的尷尬局面卷土重來(lái)。”肖青稱(chēng)，假如市場(chǎng)跟不上終端提價(jià)，五糧液以外的所有高端酒提價(jià)跟隨者同樣有此風(fēng)險(xiǎn)。

　　相對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的謹(jǐn)慎態(tài)度，券商與投資機(jī)構(gòu)能拿出積極的數(shù)據(jù)。中投證券發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)白酒制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1960.2億元，增長(zhǎng)率為18.7%；產(chǎn)品銷(xiāo)售收入將達(dá)到1708.1億元，增長(zhǎng)率為21.0%。而中信證券食品分析師許彪和毛長(zhǎng)青指出，行業(yè)景氣回升態(tài)勢(shì)明顯，今年10月份，國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量為65萬(wàn)噸，接近近年來(lái)的月度最高值，同比上升25.8%，漲幅達(dá)去年同期的兩倍。

　　“茅臺(tái)提價(jià)觸發(fā)的行業(yè)提價(jià)，出現(xiàn)的機(jī)率很大，但并不見(jiàn)得有可持續(xù)性。白酒整體景氣的提升，更多是因?yàn)橹袡n酒的井噴，而高端白酒行業(yè)的景氣度并未如預(yù)期中提高。不成功的提價(jià)跟隨者，只會(huì)引發(fā)另一次高端酒的行業(yè)分化。”肖青稱(chēng)。

　　●茅臺(tái)近年提價(jià)歷程表

　　2007年1月1日上調(diào)陳年酒價(jià)格25%

　　2007年3月1日上調(diào)53度和33度普通茅臺(tái)酒價(jià)格13%

　　2008年1月上調(diào)出廠價(jià)格20%

　　2010年1月上調(diào)出廠價(jià)格13%(作者：伍靜妍)