傳統(tǒng)媒體不再單純地為互聯(lián)網(wǎng)提供免費(fèi)的資訊。新年剛過(guò)，人民日?qǐng)?bào)電子版與安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)收費(fèi)制。

　　日前，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布通知，2010年1月1日起對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，收費(fèi)模式有三種：每月24元；半年128元；全年198元。此外安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的數(shù)字報(bào)也推出訂閱收費(fèi)制，訂閱的金額為每月5元。

　　北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閔大洪表示，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版收費(fèi)后，未來(lái)還可能有更多的媒體通過(guò)不同的形式進(jìn)行收費(fèi)嘗試。將來(lái)，媒體對(duì)有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)閱讀，將成為一種趨勢(shì)。

　　收費(fèi)閱讀還待市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮表示，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》勇于做紙媒業(yè)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，率先在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)報(bào)上實(shí)行收費(fèi)表示贊賞。

　　水皮認(rèn)為，大量的網(wǎng)絡(luò)信息資源來(lái)自于紙媒。長(zhǎng)期以來(lái)，由于傳統(tǒng)媒體在電子化閱讀中處于弱勢(shì)地位，紙質(zhì)媒體的資源被網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)成“免費(fèi)午餐”，這也在一定程度上造成了對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體收益的 “擠壓”。“紙質(zhì)媒體開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)，有利于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域媒體利益格局的重新分配。”

　　據(jù)某報(bào)紙高層透露，目前傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作還是比較初級(jí)合作方式，大部分只限于互換、鏈接等，“傳統(tǒng)媒體只能拿到很少的一部分費(fèi)用，一年幾萬(wàn)元。”該人士表示，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊日益加劇，免費(fèi)的新聞資訊已開(kāi)始威脅到報(bào)紙的發(fā)行。

　　不過(guò)，水皮也表示，《人民日?qǐng)?bào)》的收費(fèi)閱讀方式是否能被市場(chǎng)認(rèn)可還需等待，他認(rèn)為像《人民日?qǐng)?bào)》并不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀，“相比較而言，市場(chǎng)報(bào)或許更適合收費(fèi)。”

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版的收費(fèi)方式應(yīng)該有自己的優(yōu)化方案，對(duì)不同讀者進(jìn)行選擇性收費(fèi)。

　　紙媒電子版收費(fèi)是必然趨勢(shì)

　　水皮表示，紙媒體的電子版收費(fèi)閱讀是必然趨勢(shì)，“傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分思考如何保持紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供最好的新聞產(chǎn)品。”

　　閔大洪也表示，目前在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的收費(fèi)閱讀還存在一定困難。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，新聞免費(fèi)的觀念已經(jīng)形成，要使用戶放棄門戶網(wǎng)站的免費(fèi)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而付費(fèi)閱讀單個(gè)紙媒的內(nèi)容比較困難。另一方面，收費(fèi)意味著風(fēng)險(xiǎn)，“因?yàn)橐坏┦召M(fèi)方式得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，失去的就是用戶。”

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，紙質(zhì)媒體還需要思考如何改變現(xiàn)有的新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，“首先要改變的就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作方式，凸顯傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容價(jià)值。”

　　從國(guó)外報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)情況來(lái)看，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，而且取得了不俗的業(yè)績(jī)。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》主編艾倫·默里在接受哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室采訪時(shí)曾表示，真正的問(wèn)題在于信息要有價(jià)值而不是受眾廣泛，“或許受眾很小，但它的價(jià)值足以讓人們掏錢購(gòu)買。我認(rèn)為這正是很多報(bào)紙的機(jī)會(huì)所在。”

　　默里表示，《華爾街日?qǐng)?bào)》計(jì)劃以更高的價(jià)格出售 “更加小眾的信息服務(wù)”。目前《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的付費(fèi)用戶不足30%。(謝曉萍)