根據最新的尼爾森中國出境游報告顯示，中國香港地區是中國內地居民出境游的首選目的地。

　　華北和華東地區的民眾將法國作為第二選擇；而中國南部和西部的居民，分別偏愛澳門和澳大利亞，兩地的受青睞程度僅次于中國香港。

　　尼爾森中國出境游報告采用了電話訪問和在線調查相結合的方式，于近期對中國大陸26個城市的4103名出境游客進行了深入調查，涵蓋了出境商務游和休閑旅游。這些普通消費者中有2617名來自北京、上海等23個直轄市和省會城市，其余1486名游客來自中國其他主要城市。

　　日本并非最熱門旅游目的地

　　毫無疑問，中國居民出境游的首要目的在于觀光(81%)和購物(60%)。“鑒于文化多樣性和差異性，中國人對旅游有著獨特的需求。認識到這些需求，并采取針對性的市場策略對于爭取消費者而言至關重要。” 尼爾森公司旅游與休閑業務研究副總監潘文博士這樣評論。

　　根據尼爾森的“旅游目的地滿意度指數”，排名前十位的令人滿意的旅游勝地得分均介于70~81，其中日本以81位居榜首，緊隨其后的是澳大利亞79。

　　盡管如此，日本和澳大利亞并非最熱門的旅游目的地。從旅行次數來看，中國內地游客最熱衷的中國香港地區和中國澳門地區在游客滿意度方面反而不高，排在日本、澳大利亞、英國、新加坡、美國和法國之后。 (記者 程維)