在國產(chǎn)品牌看來，外資品牌真正的“殺手锏”是依靠產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通形成的整體優(yōu)勢在中國實(shí)行全方位沖擊，甚至涉嫌低價“傾銷”，利用面板業(yè)務(wù)的巨額盈利來彌補(bǔ)其在平板電視業(yè)務(wù)上的虧損。

　　外資平板一波又一波的“價格戰(zhàn)”，把國產(chǎn)企業(yè)逼到潰敗的邊緣。“從整體戰(zhàn)略上我們進(jìn)入了外資品牌設(shè)計的圈套”，“外資企業(yè)的目標(biāo)就是通過持續(xù)的傾銷來打垮中國的彩電行業(yè)”，筆者日前在走訪創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電企業(yè)高管時，國產(chǎn)彩電的巨頭們?nèi)缡钦f。

　　國產(chǎn)彩電業(yè)中圈套

　　“過去幾年我們在策略上犯了錯誤，首先是2004年至2005年內(nèi)耗式的價格戰(zhàn)使國產(chǎn)品牌失去了后勁，其次是2006年后我們片面強(qiáng)調(diào)要做好產(chǎn)品和服務(wù)來迎接外資的挑戰(zhàn)，甚至寄希望于國內(nèi)平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的起步，然而從整體戰(zhàn)略上我們進(jìn)入了外資品牌設(shè)計的圈套。”長虹多媒體業(yè)務(wù)群董事長郭德軒對國產(chǎn)品牌的市場份額下跌作如此解釋。在郭德軒看來，外資平板在中國市場真正發(fā)力是從2006年開始的。

　　在外資品牌發(fā)力前，國產(chǎn)品牌是中國市場價格戰(zhàn)的主角，而且占據(jù)了超過3/4的市場份額，外資平板表面上對中國市場采取的是有針對性的價格戰(zhàn)，以及產(chǎn)品線的拓展，但這背后隱藏的卻是其巨大的產(chǎn)業(yè)陰謀。在國產(chǎn)品牌看來，外資品牌真正的“殺手锏”是依靠產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通形成的整體優(yōu)勢在中國實(shí)行全方位沖擊，甚至涉嫌低價“傾銷”。

　　外資平板已觸傾銷“紅線”

　　按照WTO有關(guān)規(guī)定，如果在正常的貿(mào)易過程中，一國的產(chǎn)品以低于正常價值的價格進(jìn)入另一國市場，使得另一國國內(nèi)有競爭能力的產(chǎn)業(yè)受到損害的行為即為傾銷。外資平板在中國采取的靈活價格策略一方面起到了搶奪市場份額的效果，同時也讓剛剛起步的中國主流彩電廠商平板電視業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了虧損，整體份額大幅下降，從這一角度來看，傾銷“紅線”已經(jīng)觸及。

　　筆者翻閱幾家外資企業(yè)2007年的財務(wù)報告，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)雖在銷售收入上取得了超過30%的增長，但幾大外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)依然出現(xiàn)虧損。目前外資平板產(chǎn)品在中國的銷售價已低于其在日本、美國等地的售價。

　　中企要學(xué)會反傾銷

　　對于外資企業(yè)的這種操作手法，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，外資平板在中國的銷售價格目前甚至都低于中國品牌，按照外資企業(yè)的運(yùn)營成本計算，這些企業(yè)都是虧損運(yùn)營的，他們的目標(biāo)就是通過持續(xù)的傾銷來打垮中國的彩電行業(yè)，他們之所以能夠連續(xù)3年都這樣做，源于其面板業(yè)務(wù)的巨額盈利。

　　針對日、韓平板的聯(lián)合傾銷和壟斷上游資源的行為，東方證券分析師陳剛表示，日、韓企業(yè)此前保護(hù)本土市場的做法是值得中國企業(yè)學(xué)習(xí)的，中國企業(yè)應(yīng)該學(xué)會使用反傾銷、反壟斷的武器。

　　Displaysearch深圳代表處市場總監(jiān)張兵也認(rèn)為，中國彩電企業(yè)過去遭遇了太多的反傾銷，如今到我們的彩電產(chǎn)業(yè)受到日韓企業(yè)的實(shí)質(zhì)性侵害后，中國的彩電企業(yè)應(yīng)該站出來搜集外資品牌聯(lián)合傾銷的相關(guān)證據(jù)，并向商務(wù)部等有關(guān)部門申請對外資品牌發(fā)起反傾銷調(diào)查。

　　數(shù)據(jù)顯示面板獲利

　　銷售低于成本：有數(shù)據(jù)顯示，以某外資平板一款40英寸液晶電視今年5月初的最低報價5990元來看，其40英寸液晶屏的價格應(yīng)該在530美元左右，而液晶屏只占液晶電視成本的60%左右，按此計算，成本價超出了6100元，不到6000元的市場價顯然是低于成本銷售的，而外資品牌在中國的銷售目前有60%以上來自這樣的特價機(jī)。

　　面板業(yè)務(wù)獲利豐厚：根據(jù)2008年第一季度財報，LG液晶面板業(yè)務(wù)的凈利潤達(dá)到7.35億美元，三星電子液晶面板業(yè)務(wù)的凈利潤也達(dá)到8.56億美元。LG一個季度就賺7億多美元，隨便拿出一兩億美元砸向市場，就會把中國企業(yè)逼到潰敗的邊緣，如果長期持續(xù)這種不對稱競爭格局，最后的結(jié)果現(xiàn)在幾可預(yù)見。通過壟斷地位在面板業(yè)務(wù)上獲得的豐厚利潤，讓中國彩電行業(yè)無力招架。(周峰)