中辦國辦近日發(fā)出通知對各級黨政機關(guān)重申和提出了八條要求,嚴格控制公款支出。根據(jù)要求,2009年各級黨政機關(guān)公務(wù)接待費用支出要在2008年基礎(chǔ)上削減10%。以政商活動為主要市場的高端酒首當其沖,轉(zhuǎn)向求活勢在必行,使中間酒市的激戰(zhàn)更趨白熱化。

　　高端酒銷量大降

　　“這個規(guī)定對實際銷售的影響,看要求執(zhí)行的情況,如果全國范圍都能嚴格執(zhí)行的話,高端白酒銷量下降50%都有可能。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士估計。

　　而據(jù)廣東省政府辦公室有關(guān)人士透露,去年公務(wù)接待費用在劃撥時即已執(zhí)行了5%的壓縮,“今年在去年支出基礎(chǔ)上10%的削減在實際執(zhí)行上應(yīng)該也不會例外。”

　　廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭表示:“這一規(guī)定對以政商消費為主要市場的高端酒來說,沖擊肯定會很大,銷量下降不可避免。在全國范圍,茅臺和五糧液這兩個最流行的政務(wù)高端酒品牌會明顯受到較大影響；就廣東的情況來說,除了茅臺和五糧液,第一個‘受傷’的是高端洋酒軒尼詩,它過往在政務(wù)消費中占了重要比例。此外,進口高端葡萄酒也會受到一定影響。”

　　“高檔酒也就是每瓶1000塊以上的酒,比如貴州茅臺、五糧液的年份酒,銷售很不好,同比下滑50%,五糧液年份酒由于剛出來幾年,基礎(chǔ)還不夠,以前每年都是幾十單,今年春節(jié)只有幾單；幾百塊一瓶的酒,下跌30%。”中恒實信貿(mào)易有限公司總經(jīng)理許勁對媒體透露。五糧液的一位經(jīng)銷商稱,根據(jù)廣東當?shù)氐匿N售統(tǒng)計,今年下半年以來五糧液銷售量下降了約3成,商務(wù)活動的減少對五糧液高端酒的影響尤為明顯。

　　高端品牌力拓中檔市場

　　鑒于高檔酒市場萎縮不可避免,中檔酒市場變成值得關(guān)注的焦點。朱思旭認為,高端酒品牌集中度高,消費者美譽度高,雖然銷量下降,但能夠保得住。這些企業(yè)目前在產(chǎn)品策略上應(yīng)該隨行就市,大力發(fā)展中檔酒。

　　五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、五糧液供銷有限公司總經(jīng)理劉中國2009年的第一趟廣東之行,帶來了“六和液”這款直擊白酒市場“腰部”價位的新產(chǎn)品。終端價位在300～400元之間的“六和液”,“是五糧液子品牌中的重中之重”,劉中國一語道破天機。

　　據(jù)悉,茅臺今年將加大迎賓酒和王子酒銷售力度,以控制200元至400元的中檔市場。

　　瀘州老窖股份有限公司董事長謝明也表示,金融危機對中國白酒高端市場影響較大,公司計劃深拓200元/瓶左右產(chǎn)品的市場。希望2009年加大中低檔產(chǎn)品的市場開發(fā),彌補高檔產(chǎn)品增長的不足。

　　目前金融危機還沒有影響到中端和低端白酒市場,部分高端市場需求降低為中高端市場需求。這種形勢下,廠家也更加重視在中檔領(lǐng)域做文章。

　　地產(chǎn)酒迎來機遇

　　“就在高端酒敗走下行之時,在低端市場根基深厚的地產(chǎn)酒卻迎來難得的提升機遇。”朱思旭敏銳地從經(jīng)濟危機中發(fā)現(xiàn)了廣東地產(chǎn)酒崛起的機會。

　　據(jù)介紹,在去年爆發(fā)經(jīng)濟危機以來,廣東地產(chǎn)酒的銷量一直呈現(xiàn)出強勁增長,如太吉酒廠去年的銷量增長了30%—40%,順德米酒廠去年銷量達到8.6萬噸。地產(chǎn)酒以地域性特征擁有穩(wěn)固的消費人群,加之價廉物美,免受經(jīng)濟危機影響。隨著大批外來務(wù)工人員失業(yè)、離開,廣東境內(nèi)銷售的外省低端酒品牌也顯著減少,恰為地產(chǎn)酒騰出市場空間,為地產(chǎn)酒崛起提供了機會。

　　日前,全國白酒標準化技術(shù)委員會豉香型白酒分技術(shù)委員會落戶佛山,會員單位包括廣東21家米酒企業(yè),豉香型白酒的行業(yè)地位逐漸顯現(xiàn),業(yè)內(nèi)專家認為廣東米酒破局指日可待。地產(chǎn)白酒企業(yè)也紛紛表示將提升產(chǎn)品定位和價格,力拓中檔系列,進一步伸向全國市場。

　　朱思旭分析,經(jīng)濟危機后產(chǎn)生兩種人:一是被減薪(泛指收入減少)的人,他們從喝高檔酒改為喝中檔酒來平衡財務(wù)；二是下崗失業(yè)的人,這導致低檔酒消費人群的減少。經(jīng)濟對高、低兩頭消費力的擠壓,使中間酒市的激戰(zhàn)更趨白熱化。(記者 周照)