中新社廣州四月九日電 題:中國玩具業攜手動漫影視拓展內銷

　　中新社記者 郭軍

　　金融危機致中國玩具業出口受挫，內銷市場越來越受重視。然而如何拓展內銷，數千家中國玩具企業備經思量。不少業內人士指出，攜手動漫影視產業，不失為一條互利共贏之路。

　　目前，與動漫影視作品結合已成為內地玩具業的新趨勢。在八日開幕的第二十一屆廣州國際玩具及模型展上，為數眾多的玩具展品都富含動漫影視元素，這些展品也最吸引買家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足動漫產業。

　　據不完全統計，在本次展會的參展商中，與動漫、影視相關的廠家數量至少有二三十家，展位面積占到總面積的百分之十。

　　中國內地動漫產業近年來蓬勃發展，動漫企業從幾百家發展到了五千六百多家，從業人員超過二十多萬，動漫產量已超過了十三萬分鐘，而且每年都有三百家以上的新的動漫企業注冊登記。

　　隨著動漫影視產品增多，動漫玩具衍生品市場成為玩具企業關注的焦點。不少玩具企業已在與動漫的初次結合中嘗到了甜頭。

　　佛山市南海區可兒玩具有限公司今年首次介入影視制作，推出科幻情景喜劇《家有外星人》,該劇的衍生產品“可兒十二花仙”在本屆玩具展上首次亮相，引起買家的高度關注。

　　“動漫作品對玩具銷售的帶動和推廣太厲害了，目前我們還正積極尋求與奧飛、阿童木等品牌的合作。”作為內地熱播動漫片“喜羊羊與灰太郎”的衍生產品授權合作商，青島澳捷爾工藝品有限公司在本月初又與美國著名動漫作品《海綿寶寶》簽訂合作協議，成為其毛絨類產品的國內獨家生產、銷售公司。

　　來自廣州、江蘇、北京等地玩具批發市場的眾多經銷商也表示，近年來，玩具市場暢銷的產品往往是熱門、熱播的動漫影視作品的玩具衍生產品。

　　廣東省玩具協會常務副會長李卓明說，從美國、日本兩個動漫生產大國的經驗看，動漫產業最大的利潤來自于衍生品。但并非所有企業都能投入巨額資金自己研發動漫作品。中國玩具企業最好能采取多種合作形式，共同開發衍生產品和授權的市場。

　　這方面不乏成功的案例。近年來，廣東驊威玩具工藝股份有限公司從貼牌生產經營模式，實現了向自主創新品牌轉變。他們非常看好國內動漫產業發展，從動漫產品入手，與中央電視臺合作，配合制作《小鯉魚歷險記》、《神兵小將》等動畫片的相關衍生產品。據介紹，開發屬于自己的動漫產品也是驊威未來搶占內銷份額的發展趨勢。

　　此外，據了解，目前還未開拍的央視動畫《旋武戰隊》及《軒轅》的預授權分別被廣東小白龍玩具實業有限公司和廣東驊威玩具工藝股份有限公司以一千一百多萬元人民幣奪得。據介紹，獲得預授權的公司將與央視動畫共同成立創作小組，共同監控動畫片的質量和周期，成片后具體權益由雙方共同協商按比例分成。

　　廣東省玩具行業協會估計，中國內銷市場至少有一百五十億元人民幣的容量。因此，中國玩具企業開拓內銷市場大有可為。事實上，去年中國國內玩具市場銷售增幅達百分之十五。(完)