105屆廣交會第二期已經結束。外貿寒冬迫使一些企業收縮了戰線，但中國外貿企業卻沒有因此喪失信心，更沒有迷失發展方向。中國外貿企業在努力擴大出口的同時，更加注重樹立品牌與企業形象，更加注重提升中國產品在國際中的形象。

　　金融危機下　政府引導企業樹品牌

　　在105屆廣交會上，21709家參展企業都在努力展示自己的產品，但不少參展企業卻更加注重展示企業的品牌以及形象。而廣交會也正在從一個外貿出口通道變成了一個企業展示自主品牌，展示中國形象的平臺。

　　在本屆廣交會第一期的A、B區間的中央平臺北側，四位模特正在展示浙江亞特電器有限公司的幾款新型的割草機等機械產品。浙江亞特電器有限公司負責人表示：“雖然產品擺放在自己的展區更加方便企業洽談，但是參加廣交會不僅是為了賣產品更是為了賣品牌，借助廣交會這個平臺向世界展示企業形象，這或許更加重要。因此，企業參加了這場品牌展示活動。”

　　據商務部外貿司商務參贊、廣交會業務辦主任文仲亮介紹介紹：“為了能夠讓企業更好展示企業形象，105屆廣交會在展館中央平臺設置戶外大型展示表演舞臺，廣交會期間每天以省為單位組織企業參加活動，免費為品牌企業展示產品形象。通過展示企業優質產品，可以提高企業形象，也有利于企業擴大出口，應對金融危機。”

　　事實上，這個活動的舉辦也向參展企業釋放出一個強烈的信號：政府在鼓勵企業擴大出口的同時，更加鼓勵企業培育自主品牌，樹立企業形象。

　　為此，廣交會也出臺一些政策鼓勵企業培育自主品牌。據悉，對于自主創新、擁有自主品牌和自有專利的這類優質中小企業，廣交會在展位分配政策上有一定傾斜。同時，廣交會的功能也正在發生變化，正在從一個單一的出口渠道變成企業品牌的展示平臺。根據統計，本屆廣交會品牌展位數9936個，占總展位的17.98%，有1324家企業進入品牌展區。

　　廣東新寶電器股份有限公司創新設計中心總監廖志文也表示：“廣交會早已不是企業獲得海外訂單的唯一途徑，但依然離不開廣交會，因為這個平臺可以讓企業在數以萬計的外國采購商以及國內企業面前展示產品和品牌。”

　　事實上，政府不只是為企業提供形象展示平臺，甚至一些地方政府都在努力幫助企業打造地方品牌。比如，寧波團進行統一的廣告宣傳“寧波”品牌，通過打造“寧波”這個品牌來為企業擴大出口提供無形的競爭力，為寧波企業樹立一個統一形象。

　　突圍外貿困境　企業更要出名品、創名牌

　　在金融危機的沖擊下，一些企業收縮了戰線。根據統計，105屆廣交會上，參展企業比上屆減少了208家。但是廣交會的出口展位卻增加了377個，這表明單個企業參展面積在擴大，也表明這些企業開始更加努力參展，更加努力地對外宣傳企業形象，鑄造品牌。

　　“這是因為經過多年的發展之后，我國的外貿企業發現要實現真正的成長壯大，就必須要出名品、創名牌。而且目前中國的企業也已經到了這個關鍵時刻，不能再依靠低價模仿、代工貼牌等方式。中國企業的成長方式必須要進行提升，必須向走品牌化之路。”廣東外語外貿大學教授肖鷂飛表示。

　　海爾集團公司CMI品牌運營部公關經理張彬也告訴記者：“海爾在應對這次金融危機的過程中深切體會到：只有建立全球化的網絡，進入主流渠道，才能成為主流品牌；只有成為了全球化的主流品牌，才有抗擊全球金融危機的能力。”為此，海爾將更加努力提升海爾在海外市場的高端品牌形象。

　　而記者15日在海爾集團展區也看到，海爾集團布展就是一個品牌展示區，體現了一個中國傳統文化與現代科技的結合。而且海爾集團還在有限的空間中特別設立一個“品牌墻”，展示海爾的發展歷程以及在發展過程中企業所肩負的社會責任。

　　“其中，在上屆廣交會上，海爾更推出極具中國傳統文化氣息的‘生旦凈末丑’系列白色家電。在潔白的冰箱大門上，印著京劇臉譜，點綴著祥云圖案，顯得十分素雅而富有‘中國風’。我們所推出的展品目的在于推廣企業整體形象，也推廣中國制造、中國形象。這是考慮到金融危機造成市場低迷后，在銷量受到沖擊的時候，企業集中力量突破質和品牌這兩個方面，應該有所收獲。”　張彬表示。

　　廖志文也告訴記者：“我們的企業最開始從模仿起步，一直到現在成長為數一數二的小家電企業，其中成功秘訣就在于不斷創新、不斷鑄造品牌。因此，在金融危機中，仍然能夠保持較高的增長，但是企業產品要繼續行銷全球，則仍要求企業不斷推出過硬的產品、不斷鑄造自主品牌。”

　　品牌正成為中堅力量　中國企業國際化道路越走越寬

　　從歷屆廣交會來看，品牌企業正在成為中堅力量。據廣交會副秘書長、廣交會新聞發言人慕新海介紹，為加速外貿增長方式，廣交會從第95屆起始設立品牌區，而在104屆廣交會上品牌展區成交額已達88.6億美元，占總成交額的28.1%，品牌示范效應得到進一步加強。高科技、高附加值的新、特產品成交活躍，擁有自主品牌、自主設計、專利技術的產品和創新產品優勢明顯。

　　但在金融危機的沖擊下，中國外貿仍然遭遇了困境，外貿形勢急轉直下。根據統計，今年3月我國進出口總值1620.2億美元，同比下降20.9%。其中，出口下降17.1%，進口下降25.1%。中國出口額連續第五個月下降。盡管全年的情況目前出現了一些積極的因素，但仍不樂觀。

　　“外貿形勢的嚴峻是因為受到了金融危機的影響，但是如果我國的出口企業具有自主品牌，而不是簡單的加工貿易、不是簡單的OEM，那么我們外貿形勢可能也不會出現如此大幅下滑。因此，企業必須要樹立品牌，更要借機樹立中國形象。”廖志文表示。

　　“不過，要樹品牌，企業首先就是要有過硬的產品。”浙江新飛躍股份有限公司總經理卜偉平，“現在外部需求少了，但是并不代表沒有市場了，只是我們的產品不符合現在的市場需求而已，現在關鍵要做的就是練好內功，做出適合當前市場條件下的產品，并借機培育自有品牌。”

　　肖鷂飛等一些專家也表示：“在金融危機的沖擊下，中國企業沒有喪失信心，企業產品也正逐漸蛻變，企業在出口產品的同時，更加注重產品的形象，努力通過銷往全球各個角落的產品來展示中國的形象。而事實也證明，只有具有品牌才能在金融危機中具有更強的抵御能力。” （記者陳先鋒　王攀）