中新網北京2月20日電(何谷)最近成為億萬網民話題的恒源祥廣告，其實只是中國企業困對百年一遇的奧運營銷課題的縮影。事實上，進入中國奧運年以來，新瓶裝舊酒的營銷方法，以不變應萬變的思維習慣，已經讓中國企業飽受奧運營銷的嚴峻考驗。

　　新瓶照裝舊酒 以不變應萬變

　　閱讀引擎網民雷達( )【奧運會 銷售】主題消息發現，除了奧運專賣商品外，時下中國企業的奧運營銷策略新意不足，可謂新瓶裝舊酒。

　　商戰最殘酷的家電行業，早在春節前已經開展了盛大的奧運營銷大戰，但是，主打的產品竟然是老面孔平板彩電。雖然，企業聲稱平板彩電采用了新技術——不拖尾的動感技術來迎合消費者觀看奧運會，但資料顯示，這種技術早在2002年日韓世界杯期間，就已經被企業大吹大擂。舊技術換了新包裝而已。

　　比較讓人啞然失笑的是四川的奧運旅游策劃。網民雷達【奧運會 計謀】主題消息發現，四川今年將策劃與“2008北京奧運會”對接的系列旅游宣傳促銷活動，以“重走長征路”紅色旅游線和三國文化旅游線為宣傳重點。讀者不禁疑惑：重走長征路與奧運會究竟有何聯系？

　　略有亮色的要數河北的體育彩票策略。網民雷達【奧運會 銷售】主題消息發現，河北體彩今年將陸續推出以奧運足球比賽為競猜主體的足球彩票單場競猜固定賠率玩法、以奧運籃球比賽為載體的籃球彩票單場競猜固定賠率玩法、即開奧運彩票等多個彩票品種上市。奧運會的主題特色相當濃厚。

　　專家急呼：營銷手段要新穎 與奧運精神匹配

　　中國企業面對奧運商機新法不多的現狀，目前已經引起專家的高度重視。網民雷達【奧運會 招數】主題消息顯示，北京奧運經濟研究會專家委員會主任紀寧表示，對于體育營銷經驗尚不豐富的中國企業來說，在奧運營銷方面依然有很多不足：首先是認識不足；其次是經驗不足；第三是準備不足。繼而指出，奧運營銷亟待提高效果：一、目標明確；二、營銷策劃要與奧運精神高度一致；三、營銷手段新穎。

　　解決方案之一：加強奧運明星的曝光率

　　值得一提的是，奧運營銷目前在全球有一個主流的手法，就是將公眾關注的奧運明星與營銷活動相結合，從而找到奧運文化與企業文化的結合點。網民雷達【奧運會 掙錢】主題消息發現，加拿大奧委會CEO透露，溫哥華冬奧會可能成為有史以來最昂貴的冬奧會，盈利是其中的關鍵點。如何提高人們對奧林匹克運動的認同？他的策略是加大奧林匹克運動和運動員在媒體上的曝光率。

　　最近，不少中國的營銷專家把春節奧運贊助商營銷案例給了可口可樂和伊利。網民雷達【奧運會 招數】主題消息顯示，可口可樂在春節期間采用奧運冠軍新年篇電視廣告，劉翔、郭晶晶等奧運明星與父母歡聚的廣告強化了春節團聚這一中國傳統概念。而伊利在賣場促銷時不僅保持奧運贊助的品牌宣傳，還結合了買牛奶送福娃等促銷手段。