陳格雷：張小盒是怎么誕生的？張小盒的誕生確實是沒有什么戲劇的事件發生。其實我自己都已經想不起來張小盒是哪一天誕生的，我只是知道那段時間想了十幾個，但是我很清楚我為什么選擇張小盒。

　　解說：一個方頭方腦的形象和發生在它身上的故事在陳格雷的腦海中慢慢清晰起來，一時間仿佛所有的想法都找到了出口。

　　陳格雷：在現代社會里面，我們每個人已經被折磨成了方形。它代表的是我們生活在這個盒子世界里面。

　　解說：眼前浮現出來的形象，讓陳格雷越琢磨越有味道，越琢磨越興奮。

　　陳格雷：是因為我覺得這個東西是我感觸最深的，而且這東西最有創建性，它跟其它東西不一樣，它能夠重新的去闡述我們這個生活的世界。

　　解說：陳格雷給這個方頭方腦，又有些小男人樣的動漫形象，起了一個名字——張小盒。

　　陳格雷：為什么叫張小盒？與陳小盒和王小盒相比，張小盒是讀起來是最順的，沒有什么特別的原因，就是讀來讀去覺得張小盒最順口。

　　解說：這個張小盒是一個辦公室小白領，沒有錢，沒有女朋友，每天拼命的加班，在無奈中尋找快樂。

　　主持人：06年的時候，中國的網絡上還一下子冒出許多其他動漫形象，像什么兔斯基、胖兔子粥粥、悠嘻猴、蘑菇點點，走的都是可愛路線，還取得了不錯的成績，兔斯基為摩托羅拉一款手機做了代言，悠嘻猴開發了網絡游戲，而初出茅廬的張小盒如何才能吸引市場的關注呢？就在陳格雷為盒子的前景苦思冥想的時候，一個福建男孩兒也正為另一個盒子發著愁。怎么回事，先看廣告。

　　主持人：歡迎回到《財富故事會》，聽王凱接著跟您聊。剛才咱們講到陳格雷在思索張小盒前景的時候，一個福建男孩兒為了一個盒子的事情，正忍受著煎熬。

　　林小能：就覺得很尷尬，心情比較低落。

　　解說：這位男孩兒名叫林小能，1983年出生，此時在北京的一家網絡公司打工，典型的上班族、小白領。因為想得到一個盒子，惹了一身的麻煩。事情的起因是他無意中在網上看到的一條消息。

　　林小能：美國一個女孩子拿著一個，用(筆記本電腦)面板換了一個筆記本電腦，她通過面板，說你們這些企業可以在我這個面板上做廣告，結果她成功了。

　　解說：林小能覺得這個事情很有意思，工作沒幾年，收入不高的他也很想擁有一臺筆記本電腦，于是立刻在網上發出這樣一條消息，聲稱：誰贊助我五千塊買筆記本，我給他三萬塊錢的廣告價值。

　　林小能：相對不一樣的地方有，我的傳播渠道里面有MSN、QQ、博客，然后還有背包。

　　林小能：開始的時候有很多人反應，但都覺得不可能成功，有的廣告人甚至拿到他的博客上去宣傳，也不能叫宣傳吧，去評論這個事情，覺得這個事情不太可靠。

　　解說：雖然網絡上一片質疑聲，林小能卻是鎮定自若。他響亮地把自己的這一行為稱作個眾傳播，就是個人也可以成為一個媒體，像電視臺、報紙一樣去傳播廣告。

　　林小能：我記得是一個老師吧，也是做營銷的，在博客里面就說這小子是癡心妄想，根本不可能，簡直就是扯淡的那種。

　　解說：雖然遭受不少質疑，也還沒有任何人來和他談過贊助的事情，林小能的這一舉動還是引起了上海一家媒體的興趣。

　　林小能：那天他來采訪我，很奇怪，第二天那個報道就出來了，說成功了，超級沒面子。

　　解說：未經核實，就告訴讀者林小能已經成功獲得了一臺筆記本電腦，還招來許多媒體轉載，這讓實際上沒有拿到電腦的林小能感到百口難辯，整日待在家中上網，卻不敢發出任何聲音。

　　主持人：您說這林小能，為了筆記本電腦這么一個小盒子，不但成為眾矢之的，還落得如此尷尬境地，值得嗎？不過我還是很佩服林小能的勇氣，到底是80后，敢想敢干。但是，讓我也不明白的是，他的個眾傳播怎么能讓五千塊的投入，換取到三萬塊的廣告回報呢？這靠譜嗎？真會有人花這個錢嗎？

　　解說：就在這個時候，有一個人要贊助林小能，此人正是盒子動漫社的老板陳格雷。

　　陳格雷：我從這里面看到這個事情能夠成為一個事件營銷，能夠成為有價值的新的事情，到后來我已經很清晰的判斷出這事情有價值。

　　解說：原來，林小能以前就曾在陳格雷的廣告公司工作過，他的個眾傳播方案還委托陳格雷在博客上幫助其轉載。陳格雷從林小能此番遭遇中，看到了張小盒的明天。

　　陳格雷：我只看到林小能在努力，從把每個人都嘲笑的事情，發展到有五十個博客在支持他，而且當有人退出的時候，他還在繼續堅持。

　　解說：陳格雷告訴林小能，這五千塊錢就是白投了，也認了。

　　林小能：我說好啊，覺得這個事情這樣就好玩了。第二天，我把錢拿過來之后，馬上就買了電腦，然后貼上去，拍了照片，廣州那邊居然畫我那個包花了一個通宵，然后馬上快遞過來。12月21號還是24號就開始發布這個消息說，之前那個報道是誤報道，現在這個事情的確成功了，是由(盒子動漫社or張小盒)贊助筆記本電腦。

　　解說：林小能和盒子動漫社簽好了一份個人媒體傳播的合同后，就開始兌現自己的承諾。他背著有張小盒形象的書包，在北京的大街小巷到處轉悠，回到自己的住所，就趴在換來的筆記本電腦上，通過自己的博客、MSN、QQ和各種網絡論壇上瘋狂的傳播著張小盒的故事。

　　林小能：QQ群不斷的在增加，然后就是連載，包括點擊率各方面都在提升。

　　解說：盒子粉絲們自發建立的QQ群，一個月的時間就達到了100多個，張小盒三個字在百度的搜索量，也從一開始的七千多，迅速發展到了現在的100多萬。

　　解說：陳格雷也沒有閑著，利用自己從事廣告多年的經驗，把張小盒的故事，貼到了許多報紙上。

[上一頁]  [1]  [2]  [3]  [下一頁]