海南的訴求

　　海南旅游總規劃將海南島劃為三大塊，即東部的“中國椰樹海岸”，中部“海南島國家公園”，西部的“海南島金色西岸”。我認為這還不夠，從這個規劃里，我讀不到海南作為一個整體，到底要呈現給世界什么？海南旅游到底是什么？旅游賣的既不是資源，也不是產品，而是概念，即產品的核心價值，實質就是海南國際旅游島的“品牌”建設。

　　總規劃并沒有清晰回答，國際旅游島的核心命題是什么？不解決整個海南旅游規劃的核心概念，劃片規劃這種規劃方式在規劃界已經被淘汰，或者說落伍了。深圳華僑城賣的是“歡樂”，九寨溝賣的是“童話”，海南賣什么？眾說紛紜。有人說，賣生態；有人說，賣熱帶氣候；還有人說，可以到海南島來發呆。以前曾經流行的口號是“椰風海韻醉游人”，最近三亞打的是“美麗三亞，浪漫天涯”這張牌。

　　其中，最誘人的是“自由島”，這個概念我們不用急于表示贊成或否定，至少相對“生態牌”、“發呆牌”和“美麗牌”這類其他地方爭相出手的牌子，它有新意，值得去論證。提出者認為，海南是一塊自由的土壤，被譽為中國民營企業家三大搖籃之一，海南可以從這里出發，將自由作為自己的核心價值觀，將海南打造成精神財富增值銀行。從熙熙攘攘浮躁不安的生活圈中走來的人，到海南島，可以沐浴自由，慰藉心靈。“自由島”只是一種可能，它現在還不是答案，雖然它在海南民間很有市場。

　　在中國，海南這種熱帶氣候主導的海洋資源，是唯一的，在國際上也居于領先地位。現在已經成功的國際度假旅游目的地，排在第一位的要素是氣候，而不是資源或產品，這是我們很多中國人沒有想到的，我們國內旅游從來不把氣候作為核心要素。其次，就是與這種氣候相伴的土著生活方式，游客就是喜歡體驗異域生活。海南有黎族生活方式，有海濱漁民生活方式等等，這些都是原汁原味的賣點。

　　因此，提煉海南國際旅游島的核心價值應從人的生活方式的角度去打造，那樣會更有魅力和潛力。資源是重要的，但是相對價值觀，它是其次的，因為未來旅游是一種價值追求，關乎精神財富。比如日本沖繩島，它的核心概念叫“慰藉的島嶼”，意在為日本本土大都市一族提供一個撫慰心靈的港灣。未來，海南旅游除了繼續服務觀光客，可以主打度假+生活的模式，倡導一種“到海南生活”的旅游方式，讓游客走出度假區，走入海南民間體驗海島生活方式。

　　海南國際旅游島相對現代城市而言，應該定位在一種“鄉村特產”；相對世界各國而言，應該定位在海南特色。海南國際旅游島打造過程，也就是鄉村特產尋找現代都市旅游價值的過程，海南特產尋找國際旅游價值的過程。海南鄉村特產的旅游個性和屬性是海南旅游的靈魂。如果海南旅游作為一種“鄉村特產”來打造，將具備世界旅游價值。

　　旅游為誰？

　　我們到底是為了誰去建設海南國際旅游島？這是海南國際旅游島建設的一個根本問題。遺憾的是，這個問題一向被我們所忽視，但海南國際旅游島的精神基石在民眾，必須把全體海南人民的利益放在一個恰當的位置，以往以犧牲當地百姓利益的思想和做法必須徹底糾正過來，如果沒有給海南的老百姓實現自我價值的渠道，沒有給他們帶來實實在在的利益，他們就不僅不關心、不支持、不去履行責任，甚至還會用腳投票。

　　現在，很多官員還是把旅游當作發展經濟，拉動GDP的一個工具，他們把旅游作為政績工程，根本沒有民眾意識。他們從來不提，發展旅游的根本目的是提高人們的生活品質。用主流政治話語來說，發展旅游應該作為海南整體發展的潤滑劑，構建和諧社會的著力點。因此，海南國際旅游島事實上面臨這樣一個抉擇，到底是政績導向還是科學發展的民生導向？

　　我強烈呼吁，海南建設國際旅游島，再也不能拿旅游作為一個單純的經濟指標來考量，而應該真正為全體海南百姓、全國人民乃至全世界人民打造一個生活樂園，要站在這樣的戰略高度和角度來認識國際旅游島。海南國際旅游島不僅是海南省的，海南這么稀缺的熱帶海島資源絕對不能在“GDP崇拜”的魔棒下毀于一旦。

　　前些年，海南旅游在開發的過程中，遍地開花，片面追求規模擴張和數量擴張，今年搞一個景區，明年搞一個景區。當前，海南的重心是，如何在現有的景區里面不斷豐富和增加內容。我基本上走遍了海南所有的旅游景點，但都沒什么東西好看，缺內容，游客有錢都無處消費。真正的精品景點，應該是我玩一天兩天都玩不完，比如美國迪斯尼樂園。這是一個關鍵點，海南不要急著去搞一堆不三不四的景點，這是資源浪費。

　　如果海南國際旅游島打造，能夠告別政績導向，避免功利性傾向，那將是海南旅游一次里程碑式的超越。(作者沈祖祥 復旦大學旅游系副教授)