誰是獲利者？

　　家電下鄉的目的在于消化一部分出口產能，同時改善農民的生活條件。

　　這項政策從2007年12月啟動，由商務部和財政部聯合在山東、河南和四川省，對冰箱(冷柜)、彩電和手機三類產品開展“家電下鄉”試點。按照規定，這些地方的農民購買屬于“家電下鄉”的上述產品，可以在當地財政部門領取家電產品銷售金額13%的補貼。

　　結合農村居民的實際消費水平，政府對于中標產品制定了最高限價，比如，彩電和洗衣機單價不得超過2000元，電冰箱(含冷柜)單價最高為2500元，手機單價也不得超過1000元。

　　政府制定最高限價，這使得企業部分地失去了自由定價的權利，不過這似乎并沒有影響企業的盈利。四川長虹電器股份有限公司市場平臺部部長鄧孝輝告訴《中國新聞周刊》，家電下鄉產品中標前后基本上保持均價，“具體而言有的可能高有的可能低，很多是低一點，但是平均利潤空間和前期基本相同。”

　　《中國新聞周刊》記者了解到，一般情況下，家電行業中的彩電和冰箱產品能為生產企業留存毛利5到8個百分點。

　　為了搶占農村市場，很多企業做了技術改進，甚至專門生產家電下鄉特供產品。例如，海信彩電針對農村電壓不穩、信號偏弱、易受潮以及消費者操作不便等因素，專門增加了寬電源、超強信號接收功能、防雷設計、防潮防震功能；長虹美菱冰箱專門設計防鼠板解決了農村地區“鼠患”問題。

　　鄧孝輝承認，這些技術改進肯定會增加成本，“但是并不會增加很多，如果能夠保持銷量的持續增長，則利潤也會增加，總體來說是可以持平的。”據悉，成本每增加一個百分點，大概需要5到10個百分點的銷量來消化。

　　公開信息顯示，家電下鄉的確有利于企業在試點地區增加銷量。比如，長虹彩電在三個試點農村市場的銷量提高了30%，冰箱提高了50%，手機增幅高達80%，而海信彩電銷售量占有率達到69.31%，銷售額占有率為71.82%。

　　“已經試點了一年，該暴露的問題都已經暴露出來了，我們也把賬都算好了，怎么報價怎么保留利潤都已經很清楚。”鄧孝輝稱，商務部現在也提倡給企業留出合理的利潤空間，中標企業基本開始良性循環，“家電下鄉得利的不僅是農民，對于生產企業和經銷商而言也是一個得利的發展機會。”

　　盡管生產企業聲稱給中間環節留足了利潤空間，銷售環節依然抱怨利潤偏低。據悉，國美、蘇寧這樣的銷售企業在家電下鄉中大概能夠保留5%以內的利潤空間。

　　“現在關鍵的問題是，有些小商家、專賣店非常沒有積極性。” 成都蘇寧電器連鎖加盟有限公司負責人楊曉偉說，失去了討價還價的空間，而且還要補交增值稅，這將進一步壓縮小規模終端銷售商的利潤空間。

　　終端銷售利潤空間受擠壓的直接后果是，他們會想方設法向消費者身上轉嫁成本。比如，有些經銷商拿走家電下鄉標識牌，抬高產品價格賣出去，甚至還有商家以次充好、搭售非家電下鄉產品，以至于消費者無法及時獲得補貼。

　　黑龍江省雞西市雞東縣的竇萬江就有此種遭遇，1月16日，他以1940元的價格買回一臺創維29英寸電視，而且被告知該產品并不是下鄉產品，后經查實商家故意拿走標識牌，并以比最高限價貴260元的價格出售此電視。

　　除了商家試圖謀求更多利潤之外，補貼手續的繁瑣也讓人望而生畏。

　　3月2日，商務部部長陳德銘表示，商務部將與財政部門一起研究簡化家電下鄉補貼手續，方便農民領取補貼，同時研究完善監督辦法，防止騙補。這是繼2月27日商務部表示注意到補貼程序問題之后的又一次表態。

　　對于消費者來說，在家電下鄉活動中，真正可靠的實惠還是財政補貼銷售金額的13%。其中，僅2009年用于家電下鄉的財政補貼資金就將達到200億元。

　　可是，200億元抵達消費者的路，究竟有多遠？ ★