如何才能遏制傍名牌現(xiàn)象愈演愈烈？

　　和假冒偽劣產(chǎn)品比起來，傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大，但其實(shí)這種行為至少觸犯了兩部法律，我們國(guó)家在《商標(biāo)法》中規(guī)定，沒有經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標(biāo)是侵權(quán)，而《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品。那么，到底怎么才能遏制傍名牌現(xiàn)象愈演愈烈呢？

　　在國(guó)家工商行政管理總局，記者見到了分管此項(xiàng)工作的公平交易局局長(zhǎng)寧望魯，他告訴記者，近年來，全國(guó)工商機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)仿冒、靠“傍名牌”牟取不法利益的企業(yè)予以堅(jiān)決打擊，多次組織部署查處不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“傍名牌”案件。

　　國(guó)家工商行政管理總局公平交易局局長(zhǎng)寧望魯：“傍名牌這個(gè)現(xiàn)象社會(huì)各界都非常關(guān)注，因?yàn)樗�一方面損害了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益，另外一個(gè)坑害了消費(fèi)者的權(quán)益，(國(guó)家工商)總局這幾年在全國(guó)范圍內(nèi)，組織協(xié)調(diào)開展了一系列大的打擊傍名牌的專項(xiàng)行動(dòng)，從2006年到去年年底，全國(guó)工商機(jī)關(guān)查處這方面的案件一共是34500多件。”

　　寧望魯局長(zhǎng)告訴記者，目前市場(chǎng)上最為常見的傍名牌現(xiàn)象有以下三種：第一種就是在知名商標(biāo)中加上前綴或者后綴，比如我們前面看到的新日小羚羊、以及常州新日、龍成新日等。第二種是將著名商標(biāo)名注冊(cè)為公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，比如剛剛我們看到的杭州迅馳雅馬哈，使消費(fèi)者誤以為這家公司生產(chǎn)的就是著名的品牌迅馳與雅馬哈。第三種是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制，比如前面看到的香港立邦漆公司。

　　寧望魯：“他往往注冊(cè)只是一種手段，他的目的是為了宣傳他這個(gè)名牌，就必然給消費(fèi)者帶來誤認(rèn)，那么這種情況，我們這個(gè)法律是明確規(guī)定的，只要是引起了消費(fèi)者的誤認(rèn)，那么《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是可以進(jìn)行調(diào)整的。”

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)周長(zhǎng)玲副教授一直關(guān)注這種“傍名牌”現(xiàn)象，她告訴我們，當(dāng)前“傍名牌”形式不斷翻新，仿冒者的手段越來越隱蔽，受到“傍名牌”困擾的國(guó)內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)越來越多，查處的難度越來越大，“傍名牌”現(xiàn)象已經(jīng)成為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)難點(diǎn)，這其中，將別人的商標(biāo)注冊(cè)到自己企業(yè)名稱中的現(xiàn)象是目前最常見的一種傍名牌行為。

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)周長(zhǎng)玲：“將他人知名品牌注冊(cè)為企業(yè)名稱以后，他這種使用說你怎么去確定他是正當(dāng)合理的使用，這個(gè)沒有一個(gè)明顯的界限，這個(gè)也是實(shí)際上司法實(shí)踐中一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在就是法律上是空缺對(duì)這一塊。”

　　而且，周長(zhǎng)玲副教授還認(rèn)為，其實(shí)目前的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這類傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對(duì)于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)，顯然“傍名牌”行為的違法成本相對(duì)較低。

　　周長(zhǎng)玲：“他這種成本很低，你像我如果直接假冒商標(biāo)他可能要承擔(dān)這個(gè)刑事責(zé)任的，他這種成本相對(duì)來說就比較高，而且有這么大的風(fēng)險(xiǎn)，那他現(xiàn)在的這種我們由于法律對(duì)他這種制裁呢和法律不健全，對(duì)他是沒辦法他還合法化了。”

　　寧望魯：“現(xiàn)在這個(gè)傍名牌的活動(dòng)比較猖獗，其中一個(gè)原因就是他的違法成本比較低，從我們國(guó)家目前的這個(gè)法律規(guī)定來看呢，在法律設(shè)定的時(shí)候他的處罰幅度相對(duì)不是太高，那么他即說他這個(gè)被處罰了他仍然有利益可賺，所以在這種情況下他就有恃無恐。”

　　半小時(shí)觀察：傍名牌：傷害的最終是我們自己

　　早在前些年，就有一首打油詩(shī)專門諷刺傍名牌的現(xiàn)象，“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走；“老人”頭被偷，“鱷魚”全國(guó)游。打油詩(shī)聽著挺可笑，但仔細(xì)想想?yún)s很難笑得出來。都說我們中國(guó)有產(chǎn)品沒品牌，當(dāng)全世界的人都離不開中國(guó)生產(chǎn)的服裝鞋帽的時(shí)候，真正在國(guó)際上叫得響的牌子幾乎沒有一個(gè)出自中國(guó)。是我們的品牌意識(shí)不強(qiáng)嗎？答案顯然不是。打造民族品牌的口號(hào)說了那么多年，我們有關(guān)部門甚至把它作為一項(xiàng)重大工程來推進(jìn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也更是花血本來打造自己的品牌。

　　從傍名牌的故事中，我們不難找到答案，傍名牌現(xiàn)象的存在和蔓延，說明我們不僅缺乏創(chuàng)造民族品牌的法律環(huán)境，也缺乏創(chuàng)造民族品牌的社會(huì)氛圍。試想一想，當(dāng)我們企業(yè)都把傍名牌當(dāng)作占據(jù)市場(chǎng)的捷徑，誰又來當(dāng)那個(gè)樹立品牌的冤大頭呢？如果靠傍名牌就能獲得利益，誰又能真正帶領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)品走進(jìn)世界名牌的俱樂部呢？

　　相對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)三十萬億的總量來說，傍名牌所帶來的價(jià)值只是九牛一毛。但如果任由這種現(xiàn)象存在擴(kuò)散，它傷害的卻是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的元?dú)狻?主編：盧小波 記者：周弈翔 攝像：白羽、徐勝)