如何才能遏制傍名牌現象愈演愈烈？

　　和假冒偽劣產品比起來，傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大，但其實這種行為至少觸犯了兩部法律，我們國家在《商標法》中規定，沒有經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標是侵權，而《反不正當競爭法》規定，經營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。那么，到底怎么才能遏制傍名牌現象愈演愈烈呢？

　　在國家工商行政管理總局，記者見到了分管此項工作的公平交易局局長寧望魯，他告訴記者，近年來，全國工商機關對侵權仿冒、靠“傍名牌”牟取不法利益的企業予以堅決打擊，多次組織部署查處不正當競爭以及侵犯知識產權的“傍名牌”案件。

　　國家工商行政管理總局公平交易局局長寧望魯：“傍名牌這個現象社會各界都非常關注，因為它一方面損害了市場競爭對手的利益，另外一個坑害了消費者的權益，(國家工商)總局這幾年在全國范圍內，組織協調開展了一系列大的打擊傍名牌的專項行動，從2006年到去年年底，全國工商機關查處這方面的案件一共是34500多件。”

　　寧望魯局長告訴記者，目前市場上最為常見的傍名牌現象有以下三種：第一種就是在知名商標中加上前綴或者后綴，比如我們前面看到的新日小羚羊、以及常州新日、龍成新日等。第二種是將著名商標名注冊為公司商號，混淆公司名稱與品牌名，比如剛剛我們看到的杭州迅馳雅馬哈，使消費者誤以為這家公司生產的就是著名的品牌迅馳與雅馬哈。第三種是在香港等地先注冊一個名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產的產品上打上由這家公司監制，比如前面看到的香港立邦漆公司。

　　寧望魯：“他往往注冊只是一種手段，他的目的是為了宣傳他這個名牌，就必然給消費者帶來誤認，那么這種情況，我們這個法律是明確規定的，只要是引起了消費者的誤認，那么《反不正當競爭法》是可以進行調整的。”

　　中國政法大學知識產權研究所副所長周長玲副教授一直關注這種“傍名牌”現象，她告訴我們，當前“傍名牌”形式不斷翻新，仿冒者的手段越來越隱蔽，受到“傍名牌”困擾的國內外名優企業越來越多，查處的難度越來越大，“傍名牌”現象已經成為反不正當競爭的一個難點，這其中，將別人的商標注冊到自己企業名稱中的現象是目前最常見的一種傍名牌行為。

　　中國政法大學知識產權研究所副所長周長玲：“將他人知名品牌注冊為企業名稱以后，他這種使用說你怎么去確定他是正當合理的使用，這個沒有一個明顯的界限，這個也是實際上司法實踐中一個難點，因為我們現在就是法律上是空缺對這一塊。”

　　而且，周長玲副教授還認為，其實目前的《反不正當競爭法》對這類傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對于直接造假或者侵權使用別人的商標，顯然“傍名牌”行為的違法成本相對較低。

　　周長玲：“他這種成本很低，你像我如果直接假冒商標他可能要承擔這個刑事責任的，他這種成本相對來說就比較高，而且有這么大的風險，那他現在的這種我們由于法律對他這種制裁呢和法律不健全，對他是沒辦法他還合法化了。”

　　寧望魯：“現在這個傍名牌的活動比較猖獗，其中一個原因就是他的違法成本比較低，從我們國家目前的這個法律規定來看呢，在法律設定的時候他的處罰幅度相對不是太高，那么他即說他這個被處罰了他仍然有利益可賺，所以在這種情況下他就有恃無恐。”

　　半小時觀察：傍名牌：傷害的最終是我們自己

　　早在前些年，就有一首打油詩專門諷刺傍名牌的現象，“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走；“老人”頭被偷，“鱷魚”全國游。打油詩聽著挺可笑，但仔細想想卻很難笑得出來。都說我們中國有產品沒品牌，當全世界的人都離不開中國生產的服裝鞋帽的時候，真正在國際上叫得響的牌子幾乎沒有一個出自中國。是我們的品牌意識不強嗎？答案顯然不是。打造民族品牌的口號說了那么多年，我們有關部門甚至把它作為一項重大工程來推進，國內企業也更是花血本來打造自己的品牌。

　　從傍名牌的故事中，我們不難找到答案，傍名牌現象的存在和蔓延，說明我們不僅缺乏創造民族品牌的法律環境，也缺乏創造民族品牌的社會氛圍。試想一想，當我們企業都把傍名牌當作占據市場的捷徑，誰又來當那個樹立品牌的冤大頭呢？如果靠傍名牌就能獲得利益，誰又能真正帶領中國產品走進世界名牌的俱樂部呢？

　　相對中國經濟三十萬億的總量來說，傍名牌所帶來的價值只是九牛一毛。但如果任由這種現象存在擴散，它傷害的卻是中國經濟的元氣。(主編：盧小波 記者：周弈翔 攝像：白羽、徐勝)