中新網(wǎng)溫州4月24日電 題:溫州人3天揮霍1億 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)超美趕日

　　記者 柴燕菲 實(shí)習(xí)生 趙曄嬌

　　500萬(wàn)元的和田玉、999萬(wàn)的奧羅拉鉆石鋼筆、4000余萬(wàn)的意大利游艇、1.3億的獨(dú)島別墅……近日，2009年第三屆溫州國(guó)際奢侈品展落下帷幕，三天的展覽，100多個(gè)奢侈品品牌，溫州人如旋風(fēng)般揮霍1億元。

　　“這樣的展覽，我們只在溫州辦，因?yàn)槲覀兛春脺刂菔袌?chǎng)。”溫州國(guó)際奢侈品展項(xiàng)目總監(jiān)陳名東對(duì)記者說(shuō)，據(jù)他們調(diào)查，溫州人平均認(rèn)識(shí)的奢侈品牌達(dá)69.5個(gè)，可見溫州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已趨成熟。

　　據(jù)悉，溫州國(guó)際奢侈品展已經(jīng)成為溫州乃至中國(guó)最頂級(jí)的消費(fèi)型展覽會(huì)，本次展覽展出的奢侈品價(jià)值12億元。前兩屆展會(huì)的效果都不錯(cuò)，2007年現(xiàn)場(chǎng)成交8000萬(wàn)元，2008年則達(dá)到了1.2億元。

　　支撐起這組數(shù)據(jù)的是溫州人的錢包。畢馬威最新出爐的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者》報(bào)告稱，上海、廣州、深圳、北京、溫州五城市人均收入超過7000美金，勢(shì)將成為中國(guó)奢侈品主要市場(chǎng)。溫州的民間資本尤為豐富，780萬(wàn)人口的溫州市，私營(yíng)老板就達(dá)250萬(wàn)人以上，華僑58萬(wàn)人。中國(guó)1/10的寶馬、奔馳等名車為溫州人所擁有。

　　麥肯錫也于近日發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，2008年，家庭年收入超過25萬(wàn)元的中國(guó)富裕家庭已達(dá)160萬(wàn)戶，并以16%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到400多萬(wàn)戶，屆時(shí)中國(guó)將僅次于美國(guó)、日本和英國(guó)，成為全球富裕家庭數(shù)量第四多的國(guó)家。

　　這意味著巨大的購(gòu)買力。截止今年一月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場(chǎng)的25%，首次超過美國(guó)，成為世界第二大奢侈品國(guó)。世界奢侈品消費(fèi)前三名國(guó)家分別為日本、中國(guó)和美國(guó)。

　　同樣值得注意的還有，金融風(fēng)暴之下，“中國(guó)成為奢侈品避風(fēng)港”的說(shuō)法在國(guó)際上不脛而走。事實(shí)真的如此？不妨借溫州一窺中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　富二代成主力 傳統(tǒng)奢侈品示弱

　　麥肯錫的報(bào)告中提到，除了強(qiáng)大的購(gòu)買力，“年輕”是中國(guó)富裕消費(fèi)者最顯著的特點(diǎn)之一。

　　目前，中國(guó)富裕消費(fèi)者的平均年齡要比美國(guó)和日本的低20多歲，45歲以下的占80%，這對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。“這意味著有更長(zhǎng)的時(shí)間去享受。”麥肯錫亞洲消費(fèi)者中心資深董事狄維瑞曾經(jīng)這樣說(shuō)到。

　　“富豪年輕化”趨勢(shì)同樣在溫州得到驗(yàn)證，這屆展會(huì)上，前來(lái)購(gòu)買奢侈品的溫州人年齡集中在25歲-35歲。“富二代成了消費(fèi)主流，購(gòu)買習(xí)慣已經(jīng)和他們白手起家的父輩不同。”陳名東說(shuō)。

　　年輕人喜歡時(shí)尚，這使得傳統(tǒng)奢侈品不再那么受歡迎。相比于前兩屆，腕表、瓷器等銷量下降最明顯，少了20%左右。

　　取而代之的，是名車等各類時(shí)尚品。法拉利、海酷房車等名車的銷售量達(dá)到1300多萬(wàn)。另外，頂級(jí)雪茄、27萬(wàn)元的瑞士煙斗的銷量也見漲。

　　“考慮到金融危機(jī)以及富二代的消費(fèi)特點(diǎn)，下屆奢侈品展會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整。” 陳名東告訴記者，“引入不是特別昂貴、但消費(fèi)量大的奢侈品，還想引進(jìn)十來(lái)個(gè)尚未進(jìn)入中國(guó)的歐洲頂級(jí)時(shí)尚品牌。”

　　此外，主辦方還準(zhǔn)備淘汰一些常規(guī)的名貴奢侈品，用更新奇的東西來(lái)代替。現(xiàn)在已經(jīng)在洽談的，有價(jià)值3000萬(wàn)元的鉆石胸罩以及價(jià)值2.2億元、曾隨“神舟6號(hào)”上天的畫。

　　消費(fèi)觀念理性化 保值奢侈品熱賣

　　據(jù)悉，這屆奢侈品展賣得最火的是玉器等珠寶，現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)到2200多萬(wàn)元，其次是房產(chǎn)，交易額超4000多萬(wàn)元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，一幢開價(jià)1.3億元的獨(dú)島別墅很是聚攏人氣。該別墅位于溫州洞頭三盤島上，占地約7畝，有專用游艇碼頭，也有網(wǎng)球場(chǎng)、多功能廳。“目前已經(jīng)有10多位意向客戶，還有不少人在詢問2期什么時(shí)候開盤。”經(jīng)銷商說(shuō)。

　　“玉器和房產(chǎn)有個(gè)共同特點(diǎn)，就是能夠長(zhǎng)期持有，也有增值的可能。”陳名東說(shuō)。

　　的確，伴隨著金融危機(jī)，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)理念正在悄然轉(zhuǎn)變。“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，喜歡買一次性奢侈品，顯示實(shí)力；經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好了，就買保值的，又能炫耀又不會(huì)虧本。”陳名東認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)正在趨于理性。

　　在采訪中，不少奢侈品經(jīng)銷商都承認(rèn)，中國(guó)人有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，但他們頗為“跟風(fēng)”，熱衷于購(gòu)買名氣響的大牌，對(duì)于品牌文化知之甚少。

　　現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，使得中國(guó)人在購(gòu)買奢侈品時(shí)更加謹(jǐn)慎。“越來(lái)越多的人在購(gòu)買前，會(huì)比較各個(gè)品牌、各個(gè)東西之間的差別，尋找品牌背后的故事和悠久的歷史。”經(jīng)銷商認(rèn)為，奢侈品淵源的文化會(huì)在中國(guó)得到更好的普及。

　　“雖然奢侈品行業(yè)受金融風(fēng)暴沖擊，但人們對(duì)奢侈品的態(tài)度不會(huì)改變。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保值奢侈品在中國(guó)面臨著一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，這不是無(wú)稽之談。

　　中國(guó)制造興起 意欲搶灘國(guó)際

　　蘭博基尼跑車、HSTC私人珠寶定制……在本屆奢侈品展上，奪人眼球的奢侈品大多打著舶來(lái)品的標(biāo)簽。人們尷尬地發(fā)現(xiàn)，難以找到中國(guó)本土奢侈品的身影。南宋官窯瓷器、青海冬蟲夏草等是展會(huì)中為數(shù)不多的中國(guó)面孔。

　　“本屆展會(huì)有一些新品牌參加，青海的冬蟲夏草就是一大亮點(diǎn)。”陳名東告訴記者，這是一個(gè)全新的品牌，一個(gè)禮盒價(jià)值1.2萬(wàn)元，總成交額超過100萬(wàn)。此外，由于不俗的文化理念還被主辦方世界奢侈品協(xié)會(huì)授予“影響力奢侈品品牌”的稱號(hào)。

　　“我們希望通過此次展會(huì)，能夠刺激國(guó)產(chǎn)的高檔消費(fèi)品抓住機(jī)遇，成為中國(guó)的奢侈品品牌。”陳名東說(shuō)。

　　“中國(guó)產(chǎn)品需要樹立起品牌資產(chǎn)。”包括冬蟲夏草在內(nèi)，中國(guó)并不缺少奢侈品。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國(guó)缺少的是奢侈品的打造能力，在絲綢、陶瓷等領(lǐng)域，“中國(guó)制造”至今與東方神秘色彩、頂級(jí)工藝密不可分。“這些品牌資源值得中國(guó)商人利用，也是中國(guó)奢侈品席卷全球的寶貴優(yōu)勢(shì)”。

　　早在2007年，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的一份報(bào)告表明,在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將位居世界第二, 為爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，中國(guó)本土的奢侈品品牌正在萌芽。同時(shí)，“中國(guó)制造”正在“70后”中成長(zhǎng)并流行起來(lái)，最終將問鼎國(guó)際舞臺(tái)。

　　事實(shí)正是如此。在歐洲百貨公司里，人們已經(jīng)可以看到Shanghai Tang(上海灘)、Vivienne Tam(一個(gè)誕生于香港的中國(guó)時(shí)裝品牌)和Chiatzy Chen(夏姿，誕生于臺(tái)灣的中國(guó)時(shí)裝品牌)等中國(guó)頂級(jí)奢侈品的身影。

　　歐洲、美國(guó)……隨著金融風(fēng)暴的爆發(fā)，越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品來(lái)到中國(guó)尋找機(jī)會(huì)。讓他們相信中國(guó)人會(huì)埋單的理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)樯弦淮谓鹑谖�機(jī)到來(lái)時(shí)，中東、日本、俄羅斯和韓國(guó)的買家大量涌入歐美市場(chǎng)。

　　然而，在金融風(fēng)暴面前，中國(guó)無(wú)法獨(dú)善其身。在本屆展會(huì)中，溫州人更切合實(shí)際地將目光瞄準(zhǔn)了二三線奢侈品，盡管人流量比上屆多了近一半，但成交額卻下降了2千萬(wàn)元。毋庸置疑，經(jīng)濟(jì)增速的放緩正在影響中國(guó)人的奢侈品購(gòu)買。

　　中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還有多大？盡管呈現(xiàn)“超美趕日”之態(tài)勢(shì)，但不能忘記，中國(guó)依然是個(gè)發(fā)展中國(guó)家。(完)