金融危機下,互聯網經濟哀號一片,而網游產業卻異常火爆!日前,智聯招聘發表《2009年3月才情報告》,數據顯示,傳媒、網游和手機游戲業在經濟危機中獨樹一幟,逆流而上。其中網游業兩月激增4134個職位。有分析人士認為,金融危機之下唯有網游獨善其身,種種跡象表明,各路資本開始加劇鏖戰這塊利潤高地,而網易與九城對《魔獸世界》中國代理權的爭奪更是這一趨勢的集中體現。

　　“《魔獸世界》代理權易主的直接影響將會改變國內一線網游企業的座次。”在風波暫平之際,一位熟知此次背后故事的業內人士向本報記者透露。他認為主要會對國內一線網游企業陣營產生沖擊,“網易很有可能會超越盛大成為國內網游霸主,而九城則可能跌出一線集團。”事實上,“魔獸風波”的影響還不只于此,互聯網知名人士謝文則認為,這是多米諾骨牌效應的開始。金融危機會加劇國內網游業的競爭,“接下來還會有更多的故事上演”。

　　網絡游戲蛋糕在危機下變得分外誘人

　　在金融危機的沖擊下,網絡游戲能夠成為網絡經濟細分行業的領頭羊,并保持76.6%的高速增長。有業界人士認為,在金融風暴狂掃全球的今天,以網絡經濟為代表的“宅經濟”將高速增長,這其中受惠最大的就是網絡游戲行業。

　　金融危機席卷全球,因廣告收入的銳減使得互聯網“深受其害”,其中受影響之最當屬互聯網巨頭雅虎。但網游產業卻幾乎不受影響,一舉充當了互聯網經濟中的“火車頭”。去年下半年以來,在美國上市的中國概念股縮水嚴重,唯有網游股卻相對堅挺。

　　2008年各網游巨頭的財報顯示,盛大第四季度網游凈利潤為3.427億元人民幣,同比增長17.1%；網易第四季度網游營收6.73億元人民幣,同比增長42.4%；巨人網絡第四季度網游凈利潤為2.9億元人民幣,環比上升了116.5%。

　　值得一提的是,在網易、搜狐等國內四大門戶網站中,網游已逐漸成為其盈利的支柱。搜狐2008年度總收入為4.291億美元,其中在線游戲收入2.018億美元,是上一年度的4.8倍,幾乎占據半壁江山。其中單自主研發的在線游戲“天龍八部”收入就達到1.889億美元,是上一年度的5.4倍。

　　而網游巨頭———網易對游戲業務的依賴更加明顯。2008年全年,網易總收入為30億元人民幣,2007年則為23億元人民幣。2008年在線游戲服務收入為25億元人民幣,2007年則為19億元人民幣。游戲占總收入的比重超過了80%。艾瑞咨詢分析認為,越來越多的投資者已經將網易定位成游戲運營商而非媒體。

　　網游市場的高增長足以讓門戶網站暫時忘掉曾經的主業。《2008年中國游戲產業調查報告》顯示,2008年中國網游用戶數達到4936萬,市場實際銷售收入達到183.8億元,比2007年增長了76.6%。并預計2013年中國網絡游戲用戶數將達到9453萬,中國網絡游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元,2008年到2013年用戶數的年復合增長率為13.9%,2008年到2013年銷售收入的年復合增長率為16.7%。

　　“金融危機來了,工作不好找,大家都躲在家里玩游戲了。”互聯網知名人士謝文認為,經濟環境不好一定程度上也刺激了室內娛樂的盛行,而成本相對低廉的網絡游戲便是一個非常好的休閑娛樂選擇。

　　資本加速鏖戰網游,競爭日趨白熱化

　　“一張多米諾骨牌已經倒下!”謝文指出,在其他領域盈利受到沖擊后,業內從盤活資產的角度出發,都開始盯上網游這個香餑餑了,“各方資本開始加速鏖戰網游,競爭會日趨白熱化。”

　　謝文將“魔獸風波”視為多米諾骨牌效應的開始。他在接受本報記者采訪時表示,在這場全球性的經濟低谷中,雖然互聯網遭受寒冬,但中國網游產業活力依然不減。廣告收入直線下降,為了盤活資金,“大家都把功夫下到這了。”他認為此番代理權的爭奪只是故事的開始。

　　2008年9月,就在暴雪與網易簽署戰網和《星際爭霸2》的合作運營協議一個月后,業界傳聞暴雪便在與九城就《魔獸世界》續約的談判桌上提出提高利潤分成,在原有22%的基礎上增加1/3,遭到了九城的拒絕。

　　“事實上,很多人都在盯著這個(魔獸代理權)了。”一位接近網易的人士趙波(化名)向本報記者透露,在九城與暴雪談判之際,就有很多公司在虎視眈眈,其中一國內網游新銳的老板直接去找過暴雪,但沒想到最終卻花落網易。

　　“九城在2004年取得《魔獸世界》代理權時就付出了巨大的代價,當然也贏得了巨大的收益。可以肯定的是,網易一定開出了比九城更高的價碼。”艾瑞咨詢分析師趙旭楓表示。WedbushMorgan分析師MichaelPachter甚至稱“暴雪與網易合作要比與九城合作每年多賺9000萬美元”。

　　按趙波的看法,網易能得到暴雪垂青也是雙方“互相吸引”,對網易來說,這無疑是一個跟國際游戲巨頭貼身學習的好機會,也有助于網易開拓自身眼界、豐富產品結構等等,同時還能獲得可觀的利潤。謝文認為,網易過去一直以來以自主研發為傲,現在愿意邁出代理的步伐,意味著公司經營者開始愿意嘗試新模式。

　　“第一陣營將會出現分化。”據艾瑞咨詢首席分析師曹軍波分析,去年的統計數據顯示,前四位的收入規模都在10億元以上,盛大是32億元,網易是23億元,騰訊是22億元,九城是17億元,本來彼此之間差距不大。但九城喪失掉魔獸收入后,九城就將跌入第二陣營,且第一陣營和第二陣營的差距就會拉大。“所以這個事件對整個格局還是有些影響的,網易可以強化它在第一陣營中的位置,九城肯定會進一步往下滑。”

　　“一張多米諾骨牌已經倒下!”謝文指出,業內有單主營與雙主營的公司,都開始盯上網游這個香餑餑了。此前,搜狐分拆游戲公司上市,很大程度上是為了促進游戲業務的進一步發展,為其發展提供更大的空間。

　　“各方資本開始加速鏖戰網游,競爭會日趨白熱化。”謝文認為,在前有強敵、后有追兵的形勢下,金融危機加速了網游產業格局的調整,競爭會更加激烈,利潤也會隨之降低,“大家都急了!接下來還有一系列事情發生。”

　　網游:到底是饕餮大餐還是美麗陷阱?

　　中國網游業開始呈現出兩極分化的發展格局:一方面整個行業仍保持超過50%的高速增長,另一方面是七成的網游企業目前處在虧損狀態。目前國內市場上,只有網易、盛大以及第九城市等少數幾家公司賺錢,大多數網游公司其實是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。

　　“翻開國內游戲公司的發展史,大部分都是靠代理發家的。剛開始因為競爭對手少,所以代理的利潤也很高。”謝文認為,隨著后來者的不斷加入,“后來大家都想透了,當然就把價格抬上去了,抬上去的話,利潤率是下降的趨勢。”

　　但隨著網游業高速發展期漸去,遍地是金的時代已經一去不復返。此次網易放下身段搶奪魔獸代理權,被業界視為代理領域的競爭更趨激烈,也發出了原創網游的后續創新能力不足的信號。由于游戲產品研發的門檻較高,資金、風險都很大。“短平快的方式當然是非代理莫屬了!”謝文表示。

　　在面對更加激烈競爭的同時,久游網首席戰略官吳軍卻認為,網游運營商在與國際知名游戲制作商接洽的過程中,需保持清醒的頭腦。他說,“目前,海外引進產品數量所占的比例正逐步下降,但依舊占有國內主要市場份額。國內網游運營商需保持清醒的頭腦,要將目光放得長遠一些,要從長期戰略上考慮。”

　　吳軍結合久游網的發展經歷認為,國內網游代理商在成功上路后,應該開始尋求自己的道路,學會兩條腿走路———研發、代理同時并進,并以積極打造次世代國產精品網游為核心的中長期經營戰略。同時在代理運營海外精品的同時,學習、吸收其優點,并將其本土化,融合入自主研發中,提升產品的品質。

　　分析人士認為,“魔獸風波”的爆發也表明中國網游業開始呈現出兩極分化的發展格局。一方面整個行業仍保持超過50%的高速增長,另一方面是七成的網游企業目前處在虧損狀態。艾瑞咨詢分析師梁冬估計,目前國內市場上,只有網易、盛大以及第九城市等少數幾家公司賺錢,大多數網游公司其實是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。大部分中小型網游公司將不得不面對逐漸艱難的局面。

　　根據艾瑞咨詢最新發布的《2008年第三季度中國網絡游戲市場監測報告》研究顯示,網絡游戲市場發展趨勢從2007年第三季度至今已連續5個月環比增長率出現下降,這主要是由于游戲行業集中爆發階段已過,整個行業已經走上成熟穩定的發展時期。

　　金山董事長兼CEO求伯君表示,盡管國內的網游行業充滿了機會,不過現在的門檻已經越來越高,資金、技術方面都需要相當的積累,因此小的團隊成功率會很低,目前屈指可數。金融危機對網游業最直接的影響在于包括風險投資、貸款減少所造成的融資困境,對于一些新興的、中小規模的網游企業,影響將十分沉重,中國網游業將很快進入洗牌階段。