業(yè)內(nèi)人士指出，如果說2002年前基金業(yè)是共性普及階段，2002~2005年是產(chǎn)品差異化的階段，那么現(xiàn)在已進入了品牌差異化階段。

　　本周一，三只偏股型新基金發(fā)售，卻并未如預想地一樣出現(xiàn)排隊搶購的紅火場面，可正在業(yè)內(nèi)人士對此高唱新基金發(fā)行熱已降溫時，昨日發(fā)售的易方達價值成長基金卻又再度演繹了被搶購的盛況，一日發(fā)售了超過180億份，超出了擬定的110億份規(guī)模上限。

　　只事隔一天，緣何發(fā)售的新基金卻遭遇冰火兩重天？

　　“投資者火熱的認購熱情開始涌向綜合實力強的品牌基金公司。”有業(yè)內(nèi)人士分析指出，在基金業(yè)競爭日益激烈的情況下，公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。

　　而此前，一份調(diào)查顯示，在選購開放式基金產(chǎn)品時，69%的投資者會考慮發(fā)行機構(gòu)的知名度，64%會考慮基金產(chǎn)品以往的業(yè)績，而前者正是基金品牌的知名度。

　　新基金發(fā)行遭遇兩種命運

　　記者從易方達基金公司獲悉，昨日易方達價值成長基金一日發(fā)售了180多億份，根據(jù)其110億份的募集規(guī)模上限，該基金將成為首只需要正式啟動“比例配售”發(fā)行機制的新基金。

　　易方達價值成長的熱銷，與本周發(fā)售的其他三只新基金形成了鮮明的對比。據(jù)了解，截至27日晚，26日開始發(fā)行的招商核心價值基金的認購總規(guī)模未達到100億元上限。尚在發(fā)行的其他兩只新基金同樣發(fā)行多日，都還未達到募集規(guī)模上限。

　　品牌認知度顯威力

　　同樣是新基金，同樣是在股市振蕩、基金凈值表現(xiàn)相對疲軟的大環(huán)境下，緣何發(fā)行的“熱度”如此迥異？

　　一銀行工作人員向記者表示，基金公司品牌的知名度應(yīng)該是新基金發(fā)行出現(xiàn)大反差的原因之一。一基金公司市場經(jīng)理進一步分析道，以前基金不好賣的時代，要依靠渠道派任務(wù)來銷售基金；如今，渠道仍然重要，可隨著賣基金不再靠派任務(wù)了，一些投資者熟悉的、品牌形象好的基金公司優(yōu)勢就變得比較明顯。像基民對南方穩(wěn)健增長、上投摩根中國優(yōu)勢、易方達策略成長等基金耳熟能詳，自然會對其背后基金公司的綜合實力，以及同門“師兄弟”的業(yè)績多一重信心。

　　“酒香也怕巷子深”

　　面對愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，越來越多的基金公司不得不承認，在業(yè)績經(jīng)得起考驗的同時，只有在品牌上加強相應(yīng)舉措，品牌和業(yè)績緊密“配合”，才能打造核心競爭力。“真是酒香也怕巷子深啊，我們公司之前一直行事低調(diào)，在銷售人員中知名度并不高，做得業(yè)績再好，在銷售中也會有難度。”一合資基金市場部門銷售人員表示。

　　而不少基金業(yè)內(nèi)人士均認同，國內(nèi)基金業(yè)競爭在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、渠道競爭及投資業(yè)績比拼三個階段以后，現(xiàn)在公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。(吳倩）