2009年1月15日，胡潤研究院在上海第五次發布《2009至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。

　　該調查涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閑等各個方面，并具體到品牌消費習慣層面。胡潤百富連續五年發布此項報告，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。

　　理財投資方向：從股票轉移到房地產

　　今年富豪的理財投資方向從股票轉移到房地產。投資房地產比例從去年的26%上升到34%；股票投資比例從33%下降到18%。

　　調查顯示：除了自住房產外，經常使用的第二套房產所在地是：浙江富豪傾向上海，廣東富豪傾向香港，而東北和山西的富豪傾向北京。

　　投資理念：規避風險者增長到29%

　　受金融風暴影響，富豪的投資理念趨于保守。選擇規避風險投資理念的富豪人數從去年24%增長到29%；選擇被動投資理念的人數從去年19%直降到今年7.3%。一半受訪富豪選擇理性投資理念。

　　社會責任:慈善捐款上升兩位

　　5·12汶川大地震深刻影響中國的慈善進程。調查顯示，納稅仍然被富豪認為是盡企業家社會責任的最好方式，其次是環保、慈善捐款、維護職工權益、提高就業率、引領行業等方式。

　　慈善捐款從去年排名第五位上升到第三位。42%的富豪通過直接項目，親自參與慈善。7%的富豪不做慈善。紅十字和中國慈善總會是富豪青睞的慈善組織。另外，上海富豪多通過上海慈善基金來做慈善；而廣東富豪多聚焦光彩基金。值得一提的是李連杰的“壹基金”，憑借其出色的募捐表現今年贏得了4%富豪的青睞。

　　收藏：當代藝術品不再是首選

　　富豪收藏理念趨向成熟和多元。根據報告，當代藝術品不再是今年富豪收藏首選，收藏當代藝術品的人數也大幅下降，從36%減少到11%。手表和珠寶因為是保值性的奢侈品，所以收藏人數變化不大，排名第一。古代字畫所具有的稀缺性和不可再生性，使它們的價值極具保障性，吸引了25%富豪的收藏目光。其他比如豪華車等也在富豪的收藏名單上。 (辛良)

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