從昨天起，蘇寧電器開始在北京50家門店向市民發放單張100元、總價值達5000萬元的消費券。作為北京首個公開發放消費券的家電零售商，蘇寧此舉引發了不少消費者“追捧”。

　　根據蘇寧的要求，每位居民憑身份證可領一張消費券，消費者購買1000元以上電器單品可使用一張。昨天早上9點多，記者在蘇寧西大望路店看到已有數十位消費者排隊等候領取消費券，為此，蘇寧特意將發放時間從10點調整到9點半。蘇寧工作人員告訴記者，昨天全天，蘇寧已經在北京發出40019張消費券，基本符合蘇寧事先的預期。

　　不過，不同于政府的消費券，企業發放的消費券往往因為限額、定地、定時使用而帶有濃厚的促銷性質，這一點也引發了部分消費者質疑，“商場會不會先提價再優惠？”“家電產品的標價和成交價通常都有一定差距，用消費券究竟能獲得多少實惠？”等等問題成為消費者主要的擔心。

　　對此，蘇寧相關人士向記者表示，消費券是在廠家打折后，蘇寧自己投入資金的讓利行為，與往常的促銷有本質區別。“也就是說，我們的消費券都是在收銀臺才能使用，而不是直接給廠家的促銷員，以保證消費者可以在成交價基礎上享受折扣。”這位人士表示，消費者可以先去市內各大商場比較產品價格，回蘇寧砍到最低價，然后再用消費券購買。蘇寧也歡迎消費者監督，杜絕變相漲價、虛假打折等問題。

　　期待商家打好“消費券”這張牌

　　“消費券”在中國大地上遍地開花了。不過與成都、杭州等地的政府公共行為不同，這種原本政府還之于民的惠民政策，這種為刺激消費打出的財政牌，現在卻在商業世界蔓延開來，各地都有出現。

　　不少人在質疑這些面值僅10元、100元的消費券實際意義的同時，不斷上演的排隊場面卻讓企業信心十足。蘇寧就估計，自己發放的5000萬元消費卡有望帶動建材、裝修、家電產業鏈至少50億元的市場需求。

　　不過，“商業氣息”也讓這些消費券必須小心翼翼，因為它隨時會變成各個商家的打折促銷噱頭。在過去多年，對各類所謂的“代金券”大家已司空見慣。人們擔心的是，這種傳統的打折促銷，如今披上了“擴大內需、刺激消費”的外衣，讓老百姓空歡喜一場。

　　畢竟，從政府財政行為到企業行為，消費券的性質已經發生變化，企業的消費券不再等同于一張打上使用期限的鈔票，而是規定了使用門檻乃至花錢的方式。當消費者享用“免費的午餐”的預期遭遇落差，消費券的吸引力將大打折扣。

　　因此，廠商們此時的姿態顯得特別重要。我們看到，蘇寧切實投入了資金，嚴格規定了這次的百元代金卡的使用權限，即只有在收銀臺才能使用，并且要確保消費者得到實惠。這一點，我們從蘇寧消費券“限領一張”的規定中足以看出端倪：如果蘇寧只是做個噱頭，百元代金卡還不得一捆一捆地送？

　　然而，有了一個好的開局，我們期待蘇寧有更多創新的舉動。比如消費過程中的監督——別讓黃牛黨占了便宜；比如找出更好的游戲規則——讓消費者更“尊重”商家的代金券，就仿佛重視政府的消費券一樣。

　　要消除當前的通縮陰影，不僅需要政府的努力，也需要企業的全程參與，而這種參與的前提是嚴肅與睿智。(記者 劉映花 來源：北京晨報)