洋品牌“游戲”這樣玩

　　通過與江浙、河北一帶的服裝業內人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內服裝企業一手運作，其生產和銷售渠道完全在國內。“這種自己到國外去注冊一個品牌或者買一個國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費者不明白而已。”上海一位服裝設計師告訴記者：“像‘馬克·華菲’，盡管從品牌名到終端店面完全是‘洋品牌’運作，實際上它是幾年前由某國內知名休閑服裝品牌一手‘打造’的。”

　　21日，在中友商場的“馬克·華菲”專賣店里，顧客盈門，售貨員依然在賣力推介：“我們是意大利品牌。”一位業內人士告訴記者，在服裝業內，“馬克·華菲”的這種國際化運作方式已經得到普遍認同。

　　業內人士還告訴記者，依靠走高端路線，在當代商城曾經賣得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬元之間，號稱意大利品牌，其實是溫州人運作的。“他們都沒有注冊，只是從一個外國公司那邊花錢買了幾年的商標使用權而已，從設計到加工再到銷售全部都是自己在做，和意大利沒有任何關系。”一位業內人士告訴記者。

　　西裝為何愛打洋品牌？“男裝的特點是輕款式、重品質。尤其是西裝，本身就是泊來品，如果不宣稱是意大利、法國品牌，根本賣不上價。”一位品牌店老板說。

　　浙江一位服裝企業老板告訴記者，他們有自己的專賣店，但一直經營不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設計的招牌后，銷售業績一下子直線上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現在江浙一帶有很多專門為企業提供注冊假洋品牌一條龍服務的公司，有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個商標賣給中國的服裝企業，這被稱做“品牌運作”。

　　據記者調查，目前在國內銷售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類是貿易公司為真正的國外品牌的代理，產品并不在國內生產，而是由貿易公司全權代理其進口及在國內的銷售。第二類是品牌獲得了某國外公司的授權，但不是主牌，而是副牌的授權。另外一類就是“注冊移民”。記者發現，這類“注冊移民”的代理公司大部分就是服裝生產公司，名義上是總代理，實際上代理公司就是生產廠家，注冊地往往都是法國、意大利，有的干脆就在中國香港注冊，因此這些“海外注冊”只是個“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。

　　采訪中，還有公司坦率地告訴記者，公司宣稱是法國品牌，是因為品牌的理念源自法國，公司的設計師在法國留過學，而且常到法國去采風。但品牌并不在法國注冊，因為目前國內要求注明產地，不能作假，而且工商局可以根據進貨單來判定你是否真的從國外進口。記者還了解到，為了使品牌具有歷史感和文化味，一些高明的品牌運作者還會對品牌加以文化包裝，賦予該品牌以品牌理念和故事，使得該品牌看起來已經誕生了上百年。

　　據記者了解，一般國際一線服裝品牌很少交給別人的服裝廠來做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權給別人往往意味著風險。國內的商家運作國際化品牌，能找到國外的二線品牌就已經很不錯了。

[上一頁]  [1]  [2]  [3]  [下一頁]