膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢的動力

　　零點公司日前發(fā)布的一項調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元。

　　唐妮所在的辦公室里，她就是遠遠領先于老同志們的消費大軍。單說日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費；飲食，湯大姐走菜市場路線，唐妮時不時要下個館子泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……

　　江南也是“消費論”的擁護者。她無法認同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變化興高采烈的消費態(tài)度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結(jié)果房價一漲，還是啥都買不起。”

　　江南更喜歡用消費來作為自己賺錢的動力。比如，為了攢下圣誕節(jié)泰國游的經(jīng)費，她義無反顧地接了那個難啃的項目，整個12月都一頭扎在公司里，沒休息過一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時，江南覺得滿意極了，“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”

　　巨大的消費市場：商家緊盯兩億八千萬“80后”

　　零點公司的相關分析認為，“獨生子女的資源操縱與話語優(yōu)勢”、“市場經(jīng)濟的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費欲望不斷膨脹。“雖然在‘80后’中，‘月光族’總體來看是少數(shù)，但在他們當中，大部分人在經(jīng)濟可承受的基礎上，主動消費的意識都比較強。”他們崇尚于“錢不是省出來的，而是賺出來的”，“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務。

　　本報調(diào)查的相關數(shù)據(jù)也是例證。針對消費觀念，“堅信錢是賺出來的，不是攢出來的”就以15.1%的比率高居榜首。“時尚流行的”、“網(wǎng)絡的、娛樂的、電子的”、“沒見過的、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在“80后”的消費意愿調(diào)查中名列前茅。

　　記者了解到，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬的潛在消費人群，這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也在悄然改變著我們的消費環(huán)境。

　　有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語，越來越多的時尚品牌開始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費市場。

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