-影響

　　漲價(jià)會(huì)加速市場(chǎng)洗牌

　　盡管島城市場(chǎng)上二線品牌的白酒并未悉數(shù)跟風(fēng)漲價(jià)，部分產(chǎn)品甚至還在進(jìn)行“買一贈(zèng)一”的促銷，但青島瑯琊臺(tái)銷售公司的楊忠軍認(rèn)為，高端白酒的漲價(jià)對(duì)二線品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)。

　　“瑯琊臺(tái)暫時(shí)還不能與茅臺(tái)、五糧液這些一線品牌競(jìng)爭(zhēng)，但我們?cè)谥袡n消費(fèi)市場(chǎng)很有優(yōu)勢(shì)。”楊忠軍說(shuō) ，五糧液等高端白酒一漲價(jià)，白酒市場(chǎng)上相應(yīng)的價(jià)格區(qū)間會(huì)產(chǎn)生空檔，包括瑯琊臺(tái)在內(nèi)的二線品牌在營(yíng)銷策略上都會(huì)做出相應(yīng)調(diào)整。這樣一來(lái)，二線白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，一些占有市場(chǎng)份額較少、廠家支持力度不大的白酒品牌就面臨退出青島的危險(xiǎn)。

　　“很多白酒的價(jià)格都會(huì)上調(diào)，我們已接到一些廠家的口頭漲價(jià)通知。”青島中譽(yù)酒業(yè)有限公司的經(jīng)理孫建認(rèn)為，五糧液的漲價(jià)會(huì)引發(fā)白酒行業(yè)的跟風(fēng)潮，所有品牌的白酒零售價(jià)上調(diào)已不可避免。但也有經(jīng)銷商持有不同觀點(diǎn)。青島大有酒業(yè)有限公司另一位業(yè)務(wù)經(jīng)理認(rèn)為，高端白酒漲價(jià)對(duì)銷量產(chǎn)生不了太大影響，而二線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，可替代性很強(qiáng)，貿(mào)然跟風(fēng)漲價(jià)可能得不償失。

　　8月20日下午，記者在臺(tái)東一路的茅臺(tái)酒專賣店里遇到了前來(lái)買酒的李先生。他說(shuō)，因?yàn)槁犝f(shuō)白酒要漲價(jià)，所以準(zhǔn)備買兩瓶先放家里，過節(jié)時(shí)再送人。“那些真正喝得起高檔酒的人，不會(huì)在乎漲個(gè)三十五十；買酒送人的，也不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)了就不送，該買還是得買。”李先生說(shuō)。

　　餐飲業(yè)是白酒銷售的一個(gè)重要渠道，但白酒漲價(jià)目前尚未波及至此。小紹興、摸錯(cuò)門等餐飲連鎖均向記者表示，暫無(wú)調(diào)高白酒價(jià)格的打算。位于香港中路上的香港97酒店的郭方友經(jīng)理說(shuō)：“白酒漲價(jià)對(duì)我們酒店基本沒什么影響，白酒的消費(fèi)量基本上沒有變化。”

　　8月20日上午，記者致電青島華東葡萄酒有限公司，市場(chǎng)部一位姓王的工作人員說(shuō) ，目前青島葡萄酒消費(fèi)人群逐步擴(kuò)大，葡萄酒銷量日益攀升。目前，該公司已在多個(gè)銷售渠道展開了促銷活動(dòng)，白酒的漲價(jià)風(fēng)波也許會(huì)拉動(dòng)葡萄酒的銷量上升。

　　-調(diào)查

　　島城白酒銷量穩(wěn)中有升

　　多位經(jīng)銷商證實(shí)，目前白酒消售總量穩(wěn)步上升，島城市民白酒消費(fèi)的層次也越來(lái)越高。據(jù)了解，瑯琊臺(tái)酒和金六福酒占據(jù)了青島大部分的中檔白酒市場(chǎng)。青島瑯琊臺(tái)銷售有限公司的楊忠軍經(jīng)理介紹，近幾年來(lái)，青島瑯琊臺(tái)的銷售總額逐年增加，尤其是今年上半年，瑯琊臺(tái)的銷售額同比增長(zhǎng)10% 左右。楊忠軍介紹，據(jù)他了解，市民白酒消費(fèi)的層次越來(lái)越高，瑯琊臺(tái)開發(fā)的一款400 多元的產(chǎn)品經(jīng)過近一年的市場(chǎng)培育，目前已在青島市場(chǎng)取得了不俗業(yè)績(jī)。

　　青島海之健商貿(mào)有限公司是金六福酒的代理商，業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)钛韵家沧C實(shí)，青島白酒消費(fèi)總量在增加，市民的消費(fèi)層次也越來(lái)越高。“以前婚宴用金六福四星的較多，近兩年來(lái)用金六福五星的越來(lái)越多，而五星的價(jià)格幾乎是四星的三倍。”“白酒的銷售量確實(shí)在增長(zhǎng)，每月的銷售總額在80萬(wàn)元左右。”大潤(rùn)發(fā)超市煙酒飲料課課長(zhǎng)李峰說(shuō) ，到了中秋及春節(jié)兩個(gè)銷售旺季，白酒賣場(chǎng)每月的營(yíng)業(yè)額高達(dá)8000萬(wàn)元，“具體的數(shù)字我沒法告訴你，但白酒消費(fèi)在增加是個(gè)事實(shí)”。

　　貴華糖酒商貿(mào)公司經(jīng)理劉力告訴記者，目前每瓶50元至200元之間的中檔白酒，占據(jù)著青島白酒消費(fèi)的主流市場(chǎng)，婚宴用酒目前也基本在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)。由于婚宴需求量大，價(jià)格會(huì)成為消費(fèi)者考慮的主要因素，這也迫使白酒廠家之間展開促銷大戰(zhàn)。其中 ，最主要的方式就是“買一贈(zèng)一”。