企業(yè)已握有大量訂單對(duì)未來(lái)發(fā)展有信心

　　有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱(chēng)的2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，11月18日21時(shí)20分公布結(jié)果，總額達(dá)到109.6645億元，創(chuàng)16年新高，比去年增加17.1億元，增長(zhǎng)18.47%。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，招標(biāo)結(jié)果預(yù)熱了明年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，從未來(lái)的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)看，企業(yè)是普遍看好的。同時(shí)，中國(guó)的企業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的，有的企業(yè)甚至可能已經(jīng)手握了大量訂單，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標(biāo)額創(chuàng)下16年新高。

　　聚焦1　廣告招標(biāo)總額超109億元新興行業(yè)和品類(lèi)涌現(xiàn)

　　和往年相比，今年央視廣告招標(biāo)標(biāo)的有所調(diào)整。在“整合”“優(yōu)化”“創(chuàng)新”的基礎(chǔ)上，2010年招標(biāo)推出了三大類(lèi)產(chǎn)品：“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”、“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”與“承包預(yù)售產(chǎn)品”。

　　此前，關(guān)于今年央視廣告招標(biāo)的收入業(yè)內(nèi)就已有預(yù)測(cè)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果18號(hào)當(dāng)天的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)額達(dá)到去年的水平(92.5627億)，2010年央視全臺(tái)廣告保底收入可以達(dá)到150億元。

　　記者了解到，在行業(yè)和區(qū)域的分布上，參加2010年招標(biāo)的客戶分布越來(lái)越廣泛，越來(lái)越均衡，一些小的、細(xì)分的行業(yè)也涌現(xiàn)出來(lái)。以調(diào)味品行業(yè)為例，原來(lái)屬于食品三級(jí)細(xì)分行業(yè)，但是現(xiàn)在已經(jīng)成了一個(gè)比較明顯的行業(yè)，包括醬油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招標(biāo)段。

　　中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波告訴記者，此次招標(biāo)的主要特點(diǎn)是投標(biāo)企業(yè)對(duì)于不同位置的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)于廣告投入的產(chǎn)出比更加專(zhuān)業(yè)，更多的企業(yè)表現(xiàn)出對(duì)適合自己的廣告資源的志在必得，如新聞聯(lián)播標(biāo)版、報(bào)時(shí)等。

　　從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)看，今年中標(biāo)企業(yè)的所屬行業(yè)更加穩(wěn)健和均衡，涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和品類(lèi)。其中，家居建材行業(yè)成為今年增長(zhǎng)最高的行業(yè)，中標(biāo)額增長(zhǎng)率高達(dá)200%；傳統(tǒng)行業(yè)里家電行業(yè)亦表現(xiàn)非常搶眼，競(jìng)標(biāo)額度增長(zhǎng)超過(guò)80%；汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度也超過(guò)70%，中標(biāo)企業(yè)包括家用車(chē)、商務(wù)車(chē)、摩托車(chē)、輪胎等產(chǎn)品。

　　從地域看，今年一共有28個(gè)省市自治區(qū)參與了招標(biāo)活動(dòng)，其中東部沿海表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。北京、廣東、上海還是穩(wěn)居前三甲，浙江等華東地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健，而中西部地區(qū)中標(biāo)總額的增長(zhǎng)率超過(guò)了120%，東北三省則增長(zhǎng)了50%以上。

　　中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)研究部副主任胡遲在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)政府的宏觀調(diào)控及時(shí)果斷，把危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不利影響降到了最低程度，從未來(lái)的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)說(shuō)，企業(yè)是普遍看好的，另一方面，中國(guó)的企業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的，有的企業(yè)甚至可能已經(jīng)手握了大量訂單，正是這兩方面的因素促成了此次央視招標(biāo)額創(chuàng)下16年新高。

　　聚焦2　“黃金”資源備受追捧酒業(yè)、奶業(yè)等企業(yè)表現(xiàn)搶眼

　　和往年一樣，在今年的招標(biāo)會(huì)上，《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》報(bào)時(shí)廣告、《2010年“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名、電視劇特約劇場(chǎng)冠名等招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品再次受到了企業(yè)的熱烈追捧。

　　夏洪波曾表示，在2010年招標(biāo)推出的三大類(lèi)產(chǎn)品中，“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”是最黃金、最緊俏的資源。這一資源充分納入品牌欄目及2010年世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青年歌手大獎(jiǎng)賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等黃金稀缺廣告資源。

　　的確，在招標(biāo)活動(dòng)伊始，爭(zhēng)奪就已進(jìn)入緊張狀態(tài)。其中，第一輪暗標(biāo)首枚標(biāo)的為2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名，由郎酒集團(tuán)以3330萬(wàn)元的價(jià)格斬獲。

　　《2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》報(bào)時(shí)廣告也是歷屆央視黃金資源廣告中最為關(guān)注的一項(xiàng)，這一標(biāo)的被美的集團(tuán)以5201萬(wàn)元中標(biāo)，而在去年同期，美的集團(tuán)同樣是將春晚報(bào)時(shí)收入囊中，出價(jià)為4701萬(wàn)元，今年較去年增加了500萬(wàn)元。

　　在電視劇特約劇場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，由于采取明標(biāo)競(jìng)投方式，爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。納愛(ài)斯、蒙牛這對(duì)央視招標(biāo)的老“冤家”，展開(kāi)多次激烈爭(zhēng)奪。最終，蒙牛以2.039億元的高價(jià)競(jìng)得上半年電視劇特約劇場(chǎng)，納愛(ài)斯以1.285億中標(biāo)下半年電視劇特約劇場(chǎng)。而去年，納愛(ài)斯以總價(jià)3.05億競(jìng)得。其中，上半年1.81億元，1.24億元。今年這一價(jià)格較去年增加了2000多萬(wàn)元。

　　對(duì)于這些企業(yè)的積極表現(xiàn)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，央視作為全國(guó)性的媒體，特別適合作為大眾產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和傳播平臺(tái)，而蒙牛和納愛(ài)斯，一個(gè)屬于大眾飲品，一個(gè)屬于大眾日用品，本身受金融危機(jī)的影響相對(duì)較小，因此也有這個(gè)能力在實(shí)施的招標(biāo)會(huì)上奪標(biāo)。而郎酒集團(tuán)作為酒業(yè)的后起之秀，與茅臺(tái)、五糧液相比市場(chǎng)地位還有一定的差距，此次奪標(biāo)主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考慮。

　　至于美的集團(tuán)連續(xù)幾年在招標(biāo)會(huì)上都有重金出手，他分析說(shuō)，這主要是看中了央視在三、四線市場(chǎng)的較高的認(rèn)同度和明顯的廣告效果，通過(guò)央視這個(gè)傳播平臺(tái)，美的可以快速的實(shí)現(xiàn)在這些區(qū)域的品牌宣傳功能。