懷舊，迪士尼的中國命運(yùn)？

　　從1992年巴黎迪士尼建成至今，這個(gè)主題樂園模式已經(jīng)有17年沒有盈利了。在動(dòng)畫電影方面，近年來迅速崛起的美國夢(mèng)工廠，日本的宮崎駿，也在極大動(dòng)搖這個(gè)昔日的動(dòng)畫霸主的影響力。

　　而關(guān)于迪士尼文化發(fā)展模式的批評(píng)，也早就不絕于耳。評(píng)論家們憂心忡忡地發(fā)明了一個(gè)叫做“迪士尼模式化”的名詞，用來形容迪士尼多年來一貫的流水化操作法。

　　美國影評(píng)人及影史學(xué)家理查德·希克爾(Richard Schickel)曾表示，這是一種無恥的過程，工作室把它接觸到的所有原始工作素材都?jí)嚎s成了一些迪士尼和它的員工能夠理解的狹隘術(shù)語，不管這些素材看起來有多么獨(dú)一無二。當(dāng)一部文學(xué)作品流過這臺(tái)機(jī)器后，魔力、神秘、個(gè)性⋯⋯就不斷被摧毀。

　　迪士尼模式化已經(jīng)成為了一種貶義詞，這種精簡文化和歷史的過程，已經(jīng)成為迪士尼的識(shí)別標(biāo)志，或者說美國化的另一種闡述。

　　1993年，仍處于高度海外擴(kuò)張興奮中的迪士尼，計(jì)劃在美國弗吉尼亞布爾朗戰(zhàn)役戰(zhàn)場附近的干草市場修建一家以美國歷史為主題的公園。此公園地點(diǎn)距離華盛頓特區(qū)僅56公里遠(yuǎn)。該計(jì)劃遭到了歷史學(xué)家和環(huán)境保護(hù)主義者連珠炮一樣的抨擊。僅僅美國印第安人和奴隸制這樣的問題就夠讓歷史學(xué)家擔(dān)心的了。他們懷疑迪士尼是否有能力以非迪士尼模式的方式來闡述美國歷史。

　　第二年，迪士尼就不得不放棄了這個(gè)計(jì)劃，美國文化的迪士尼模式化在本土就遭到了抵制。

　　然而，隨著日本本土文化意識(shí)的覺醒，大行其道的迪士尼文化也遭到了日本本土藝術(shù)家的批評(píng)。

　　宮崎駿在接受訪問時(shí)曾經(jīng)提到：“美國人要的是暢銷產(chǎn)品，目的是謀取更多的利潤。與此相反，我創(chuàng)作的首先是藝術(shù)作品。因此我不能欺騙孩子們，不能粉飾太平，不能掩蓋世界上還有人在受苦受難，還有戰(zhàn)爭，還有經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還在破壞環(huán)境。如果無視這些社會(huì)觀實(shí)，也就沒有資格給兒童講故事。坦率地說，迪士尼是在欺騙孩子們。美國的許多影片總是善與惡的對(duì)立，好人反對(duì)壞人，千篇一律的簡單化公式，好萊塢的電影把世界上的尖銳矛盾簡單化了。我不想拍攝這樣的影片。”

　　然而這些問題還不是迪士尼在進(jìn)入中國后，會(huì)遇到的最迫切難題。最讓他們頭疼的是，漫長的談判已經(jīng)使迪士尼錯(cuò)失了進(jìn)軍中國的最好時(shí)機(jī)。

　　上海大學(xué)影視技術(shù)學(xué)院教授趙抗衛(wèi)博士告訴記者，迪士尼第一次和中國政府接觸是在1994年與浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面。負(fù)責(zé)接待的正是新區(qū)書記趙啟正，那時(shí)趙就說，我們中國的兒童都是看你們迪士尼長大的，所以你們過來是有基礎(chǔ)的。

　　即使又過了8年，才真正開始談判，迪士尼也還是充滿信心的，因?yàn)榫嚯x迪士尼動(dòng)畫片在央視的播出結(jié)束時(shí)間還不是很長。然而，又一個(gè)8年過去了，情況已經(jīng)大不相同。如今，很少再看到中國的小孩子會(huì)為一個(gè)米老鼠玩偶而歡喜，取而代之的或許是一只國產(chǎn)喜羊羊。

　　上海大學(xué)影視技術(shù)學(xué)院教授趙抗衛(wèi)博士對(duì)此并不擔(dān)心，他認(rèn)為迪士尼從上世紀(jì)90年代起，就已經(jīng)注意到這期間的斷裂。迪士尼動(dòng)畫中的卡通人物已經(jīng)不足以吸引人們來到迪士尼樂園，他們?cè)缫验_始著手進(jìn)行改變。于是，1989年，美國佛羅里達(dá)的迪士尼樂園出現(xiàn)了米高梅影城，這明顯是“抄襲”競爭對(duì)手環(huán)球影城主題公園；1998年，還出現(xiàn)了動(dòng)物王國，這已經(jīng)超出了主題公園的內(nèi)容；2001年，東京迪士尼樂園增加了海洋樂園，力求爭取那些已經(jīng)無法被迪士尼童話滿足的青少年的喜好。

　　談判中，迪士尼一直在為頻道落地而奔走，因?yàn)樗麄冃枰�一個(gè)天天向中國孩子講故事的機(jī)會(huì)，讓他們重新愛上米老鼠。否則，怎么能讓這些孩子為了一個(gè)根本不熟悉的卡通形象而去迪士尼樂園。或者，這些孩子的年輕父母，當(dāng)年曾經(jīng)被迪士尼啟蒙的70后80后一代，才是真正的目標(biāo)消費(fèi)者？

　　懷舊，或許是迪士尼中國命運(yùn)的一個(gè)突破口。

　　迪士尼從經(jīng)典動(dòng)畫起家，最早沃爾特設(shè)計(jì)的經(jīng)典模式是懷舊功能。于是在美國本土的迪士尼樂園里，有著許多20世紀(jì)初的美國中部地區(qū)，讓許多成年人滿懷鄉(xiāng)愁地將自己與這里聯(lián)系在一起。這成功吸引了那些本不情愿的成年人變成熱情的游客，而他們帶兒童前來的比例通常是4：1。回頭客的高比例也出自于此。 ★